每經(jīng)編輯 葉曉丹    

每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 陳俊杰

互聯(lián)網(wǎng)營銷迎快速發(fā)展

CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達53.20%；移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依然是帶動網(wǎng)民增長的首要因素,手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億人,占總體網(wǎng)民規(guī)模的95.1%。 

隨著用戶從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向數(shù)字媒介，廣告主在營銷廣告上的投放也發(fā)生了變化。據(jù)安信證券研報披露，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為廣告主考慮增加投放的首選媒介，87%的廣告主表示將在2017年增加移動營銷領(lǐng)域的投入。

此前，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長劉敏在中國廣告與品牌大會上透露,2016年我國廣告產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達到6489億元，同比增長8.6%,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告增速較大。

得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入快速發(fā)展期，在資本市場上互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)2016年的業(yè)績也表現(xiàn)靚麗。中泰證券研究員梳理了61家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中，2016年57家公司實現(xiàn)收入增長,24家公司營業(yè)總收入同比增長超過100%，整體營收同比增長87.31%,遠高于廣告行業(yè)整體營收增速(48.27%)；52家公司實現(xiàn)盈利, 18家公司歸母凈利潤同比增長超過100%；整體凈利潤同比增長97.43%,遠高于廣告行業(yè)整體凈利潤增速(14.06%)。

有行業(yè)內(nèi)的投資人士表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，而從營銷效果來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷精準營銷的投放帶來的效果是可以監(jiān)控的，帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。此外，互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)但要注意的盈利能力較強，這也是上市公司在并購整合過程中比較看中的一點。

整合仍需強化

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷進軍海外，也不乏一批涉足海外市場的互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)。

中泰證券研報表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場格局基本穩(wěn)定、增速減緩,新興市場持續(xù)增長,移動應(yīng)用與游戲公司積極開發(fā)海外客戶的背景下,眾多數(shù)據(jù)營銷公司把積極開拓海外市場、服務(wù)廣告主的海外營銷需求作為突圍的重要選擇。

不過，隨著行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展，越來越多企業(yè)入局，也衍生出一些問題。利歐股份曾在2016年年報中分析，相比傳統(tǒng)營銷,數(shù)字營銷的媒體資源較為豐富,并且目前進入難度相對較小,因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)多且小,市場格局較為分散,競爭呈現(xiàn)較為無序的狀態(tài)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)很可能會被淘汰一批，廣告主和媒體端會日趨強勢，利潤空間在不斷壓縮，競爭日趨白熱化，企業(yè)面臨著整合和差異化競爭的挑戰(zhàn)。

2016年，數(shù)字營銷公司科達股份實現(xiàn)營收、歸屬上市公司股東的凈利分別增長190.67%、254.90%，今年一季度更是實現(xiàn)營收、歸屬上市公司股東的凈利分別增長72.97%和732.15%。據(jù)了解，2015年科達股份以29.43億元將百孚思等5家數(shù)字營銷公司收入囊中，但目前整合問題依然困擾著科達股份。其CEO褚明理此前向《第一財經(jīng)日報》記者表示：“對于現(xiàn)在的科達股份來說，未來將面臨兩個巨大的挑戰(zhàn)。一個是公司的8家子公司，及子公司下面的子公司的整合是略有難度的；此外，8家公司的商務(wù)能力和銷售能力較強，但是如何在商務(wù)和銷售能力上面插上技術(shù)的翅膀，形成產(chǎn)業(yè)升級。這兩點對于現(xiàn)在的科達股份來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。” 

中泰證劵研報表示，廣告公司對大客戶依賴性強,廣告主越來越希望營銷公司能夠提供線上、線下、促銷、廣告等一條龍服務(wù),整合營銷是大勢所趨。