每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 陳俊杰

2014年度,利歐股份通過對(duì)漫酷廣告、上海氬氪和琥珀傳播的收購, 正式進(jìn)軍數(shù)字營銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的不斷深化發(fā)展，資本對(duì)數(shù)字營銷類公司的青睞頗多，有不少公司通過整合并購，也有一些數(shù)字營銷公司獨(dú)立走向資本市場(chǎng)。

CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)53.20%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依然是帶動(dòng)網(wǎng)民增長的首要因素，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億人，占總體網(wǎng)民規(guī)模的95.1%。

得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，在資本市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)2016年的業(yè)績也表現(xiàn)靚麗。中泰證券研究員梳理了61家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中，2016年57家公司實(shí)現(xiàn)收入增長,24家公司營業(yè)總收入同比增長超過100%，整體營收同比增長87.31%,遠(yuǎn)高于廣告行業(yè)整體營收增速(48.27%)；52家公司實(shí)現(xiàn)盈利, 18家公司歸母凈利潤同比增長超過100%；整體凈利潤同比增長97.43%,遠(yuǎn)高于廣告行業(yè)整體凈利潤增速(14.06%)。

但要注意的是，隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展，越來越多企業(yè)入局，也衍生出一些問題。利歐股份曾在2016年年報(bào)中分析，相比傳統(tǒng)營銷,數(shù)字營銷的媒體資源較為豐富,并且目前進(jìn)入難度相對(duì)較小,因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)多且小,市場(chǎng)格局較為分散,競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)較為無序的狀態(tài)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)很可能會(huì)被淘汰一批，廣告主和媒體端會(huì)日趨強(qiáng)勢(shì)，利潤空間在不斷壓縮，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)面臨著整合和差異化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。