每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

8月17日，特賣(mài)電商唯品會(huì)（NYSE：VIPS）公布了未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，并以連續(xù)19個(gè)季度盈利的表現(xiàn)，刷新電商行業(yè)連續(xù)盈利紀(jì)錄。唯品會(huì)稱(chēng)，是用戶(hù)數(shù)和訂單量的增長(zhǎng)推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

為了打造新的增長(zhǎng)引擎，唯品會(huì)于今年一季度開(kāi)始調(diào)整公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。此舉意味著唯品會(huì)“三駕馬車(chē)”戰(zhàn)略矩陣形成，它們分別是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流，其中互聯(lián)網(wǎng)金融和物流正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

人均消費(fèi)水平持續(xù)提升

8月17日，唯品會(huì)公布了截至2017年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第二季度總凈營(yíng)收為175.2億元（約合25.8億美元），較去年同期增長(zhǎng)30.3%；毛利潤(rùn)為38.6億元，同比增幅達(dá)19.1%。歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為3.87億元（約合5700萬(wàn)美元），按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)量，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)達(dá)到7.282億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)7.5%。

這是唯品會(huì)自上市以來(lái)連續(xù)盈利的第19個(gè)季度。財(cái)報(bào)顯示，第二季度唯品會(huì)活躍用戶(hù)總數(shù)增長(zhǎng)22%，增至2810萬(wàn)；總訂單量同比增長(zhǎng)23%，增至8480萬(wàn)。二季度，唯品會(huì)聚焦用戶(hù)質(zhì)的提升，通過(guò)提升品質(zhì)服務(wù)水平等一系列措施，唯品會(huì)有效實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)人均消費(fèi)水平的顯著提高——客單價(jià)以及人均訂單量得到了雙線提升。

唯品會(huì)第二季度同時(shí)持續(xù)增加對(duì)人才資源、先進(jìn)技術(shù)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)金融、品駿物流的戰(zhàn)略性投入，以保持未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

值得注意的是，品質(zhì)先行策略得到了消費(fèi)者反饋——在日前剛剛公布的艾媒咨詢(xún)《中國(guó)電商品質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告中，唯品會(huì)在綜合品質(zhì)用戶(hù)滿(mǎn)意度方面位列全行業(yè)第二，在正品保證方面以排名第一的成績(jī)贏得消費(fèi)者信賴(lài)。

三駕馬車(chē)格局形成

今年5月16日，唯品會(huì)在公布第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告的同時(shí)，正式宣布將打造新的增長(zhǎng)引擎，分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。在外界看來(lái)，這是唯品會(huì)打造由電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流三大版塊組成的戰(zhàn)略矩陣，意味著其“三駕馬車(chē)”格局的形成。

眾所周知，在快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融無(wú)疑是未來(lái)“規(guī)模化盈利”的風(fēng)口之一。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年，互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)30萬(wàn)億元，互聯(lián)網(wǎng)金融用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)6億人，一個(gè)用戶(hù)廣泛、規(guī)模巨大的市場(chǎng)正在形成。

面對(duì)巨大的蛋糕，包括唯品會(huì)在內(nèi)的電商巨頭紛紛開(kāi)始全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，盡管唯品金融起步較晚，但女性用戶(hù)占比高于其他電商平臺(tái)是唯品金融相比其它平臺(tái)所具備的先天性?xún)?yōu)勢(shì)。出生于唯品會(huì)平臺(tái)的唯品金融，從一開(kāi)始就將受眾群體集中在女性用戶(hù)的身上。據(jù)唯品會(huì)方面透露，今年二季度，使用過(guò)唯品會(huì)消費(fèi)貸的活躍用戶(hù)達(dá)到440萬(wàn)，同比增長(zhǎng)179%，分拆的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也啟動(dòng)了第一輪融資。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏看來(lái)，啟動(dòng)第一融資的唯品金融將減輕唯品會(huì)自身的資金壓力，隨著金融業(yè)務(wù)的開(kāi)放，將不斷輸出賦能，預(yù)計(jì)唯品會(huì)未來(lái)的現(xiàn)金流以及盈利水平將大幅度上升。

除了金融外，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，物流的重要性也不言而喻。通過(guò)開(kāi)放自建物流體系不僅可以有效地解決用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)時(shí)的痛點(diǎn)，增加用戶(hù)粘性，同時(shí)還可以為電商平臺(tái)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。不過(guò)，同樣是自建物流，唯品會(huì)則選擇了一條和京東截然不同的道路——通過(guò)“收購(gòu)＋自建”的方式。

據(jù)唯品會(huì)方面稱(chēng)，目前，公司倉(cāng)儲(chǔ)總面積達(dá)到220萬(wàn)平方米，前置倉(cāng)總數(shù)增加至11個(gè)。與此同時(shí)，唯品會(huì)95%的訂單由唯品會(huì)品駿物流配送，而這一比例在去年同期為91%；由唯品會(huì)終端配送人員直接上門(mén)退貨的比例由去年同期的46%上升為68%。

對(duì)此，余思敏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，物流的建設(shè)和發(fā)展是唯品會(huì)未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，而且在一季度財(cái)報(bào)期間，唯品會(huì)物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，而隨著“品駿”獲得國(guó)家郵政局頒發(fā)的全國(guó)快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，向更廣闊的市場(chǎng)開(kāi)放，物流業(yè)務(wù)將贏得更多的市場(chǎng)空間，已經(jīng)具備成為唯品會(huì)另一個(gè)增長(zhǎng)引擎的條件。