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奢侈品牌普拉達中報不及預期 股價昨創(chuàng)出年內新低

每日經濟新聞 2017-09-11 23:23:52

每經編輯 每經記者 袁東 每經編輯 謝欣    

每經記者 袁東 每經編輯 謝欣

作為奢侈品行業(yè)的老品牌,普拉達(01913,HK)創(chuàng)立至今早已譽滿全球,其產品甚至經常出現在影視作品里。但是自從2014年以來,普拉達的凈利潤就持續(xù)下滑,而且隨著業(yè)績的下滑,公司的股價也從最高的每股81.89港元(已前復權處理),跌至了最新的每股24.05港元,僅為最高價格的三成。

《每日經濟新聞》記者注意到,在上周五收盤后,普拉達公布了公司的中期業(yè)績。由于市場認為不達預期,9月11日普拉達股價應聲下跌13.95%,創(chuàng)出年內新低。

僅中國市場小幅增長

在普拉達公布的今年中期業(yè)績(2月份至7月份)里,公司收入14.69億歐元,同比下滑5.5%;同期凈利潤為1.16億歐元,同比下滑18.4%。

對于普拉達公布的中期業(yè)績,投行麥格理發(fā)布研報表示,公司中期業(yè)績表現令人失望,收入和利潤都弱于市場及該行預期。不過麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復蘇其業(yè)務表現,建議投資者趁中報欠佳之時吸納其股票,但是目標價從34港元下調至30.4港元,重申‘跑贏大市’評級?!?/p>

在業(yè)績期內,普拉達零售額為11.77億歐元,同比下降7.8%,在期內關閉了13家旗下品牌門店,同時新開了6家旗下品牌門店。

《每日經濟新聞》記者注意到,從普拉達在各大區(qū)域的銷售來看,除了中國以外,其他銷售區(qū)域均處于萎縮狀態(tài)。

歐洲普拉達的銷售額同比下滑了7.7%,普拉達公司表示期末歐元匯率的強勢對旅游消費造成了不利的影響。日本市場的銷售額同比下跌了14.2%,主要也是受旅游消費的影響。中東地區(qū)則是因為地區(qū)局勢的影響,使該區(qū)域銷售額同比下滑超過10%。

而中國市場期內銷售額達到3.02億歐元,按固定匯率計劃同比上漲了5.2%。

凈利潤已連續(xù)三年下滑

普拉達品牌最早可以追溯到1913年,在上世紀80年代后迅速在全球進行擴張,旗下除了主品牌PRADA以外,還有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股價從上市以后便一路攀升,一度上漲至了每股81.89港元,但是隨后股價便開始了漫長的下跌之路。普拉達股價從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元。

與普拉達股價相匹配的是普拉達的業(yè)績,據Wind資訊顯示,從2011年至2014年(均指到當年1月份),普拉達凈利潤從2.5億歐元,漲至了6.28億港元。但是從2014年至2017年,普拉達的凈利潤分別為6.28億歐元、4.51億歐元、3.31億歐元和2.78億歐元。

《每日經濟新聞》記者注意到,隨著普拉達凈利潤的下滑,公司也在做其他積極的業(yè)務嘗試。

普拉達已為旗下所有品牌推出了一項電子商務計劃,以產品銷售及地域覆蓋兩方面擴大網上銷售渠道為重點,并通過廣告、資訊,通過創(chuàng)造主題及傳媒工具,務求在三個分銷渠道之間創(chuàng)造協同效應。

不過有意思的是,港股市場上一些知名歐美公司如普拉達、嘉能可、俄鋁聯合、宏利金融等,均不是港股通標的,而這些公司的市值都非常大?!睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑瑢τ谏鲜龉緝鹊赝顿Y者并不熟悉,所以關注度也相對較低。

國元證券(香港)資產管理投資經理王林峰也對《每日經濟新聞》記者表示,這些在港股市場上的歐美公司不是投資重點,目前他們還是比較看好新能源汽車、造紙這些板塊。

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