每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹

每經(jīng)編輯 楊 軍

在日化行業(yè)整體下滑以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，日化企業(yè)都面臨著較大的發(fā)展壓力，廣州浪奇（000523，SZ）也未能獨(dú)善其身。

今年上半年，廣州浪奇來(lái)自民用產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為5.02億元，相比上年同期大幅下滑54.79%。而去年全年這一數(shù)字為13.63億元，同比2015年下滑24.43%。

9月14日，廣州浪奇發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表并表示，面對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)自身的問(wèn)題，公司日用消費(fèi)品板塊在產(chǎn)品推廣上以“推陳、創(chuàng)新、利基”思維開(kāi)展推廣傳播，提升公司品牌市場(chǎng)知名度和社會(huì)公信力；通過(guò)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度；通過(guò)持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者推廣體系的產(chǎn)品營(yíng)銷，提升產(chǎn)品市場(chǎng)流動(dòng)性。

營(yíng)收同比增加19.19%

今年上半年，廣州浪奇的總體營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都獲得了較好的增長(zhǎng)，而來(lái)自民用產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入?yún)s有所下滑。

半年報(bào)顯示，上半年廣州浪奇的營(yíng)業(yè)收入為53.09億元，同比增加19.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1709萬(wàn)元，同比增加39.06%；然而來(lái)自民用產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為5.02億元，相比上年同期大幅下滑54.79%。

對(duì)于其中的原因，廣州浪奇董秘王志剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一是日化產(chǎn)品的需求存在季節(jié)性波動(dòng)；二是今年日化市場(chǎng)相比去年總體有所下滑，廣州浪奇也受到行業(yè)大環(huán)境的影響；三是受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，廣州浪奇在報(bào)告期內(nèi)對(duì)毛利率較低、技術(shù)相對(duì)落后的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，并集中生產(chǎn)毛利率高、市場(chǎng)潛力好的產(chǎn)品。

“2017年上半年，公司自有品牌產(chǎn)品無(wú)論是民用消費(fèi)品還是工業(yè)產(chǎn)品，銷售受市場(chǎng)環(huán)境的影響比較大，消費(fèi)品的市場(chǎng)疲軟和行業(yè)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)，使得公司民用消費(fèi)品為維持市場(chǎng)份額而不斷加大推廣費(fèi)用的投入，造成消費(fèi)品品類的盈利水平?jīng)]有明顯的提升。原材料成本的大幅度上升影響了工業(yè)產(chǎn)品利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”廣州浪奇在半年報(bào)中表示。

根據(jù)半年報(bào)，在聚焦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方面，廣州浪奇上半年通過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng)、優(yōu)化交易品類和提升交易平臺(tái)服務(wù)等措施，奇化網(wǎng)交易在上半年完成營(yíng)業(yè)收入26.99億元，同比去年大幅度增長(zhǎng)。

側(cè)重品牌年輕化建設(shè)

面對(duì)民用產(chǎn)品營(yíng)收不振，廣州浪奇將繼續(xù)對(duì)公司日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并側(cè)重品牌年輕化建設(shè)。

廣州浪奇在2016年年報(bào)中表示，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，以潔廁精、漂漬液、洗衣液為代表的高值品項(xiàng)銷售占比提高，綜合毛利率水平提升，極大地改善了傳統(tǒng)產(chǎn)品盈利能力。2017年半年報(bào)顯示，上半年廣州浪奇民用產(chǎn)品的毛利率為10.65%，比上年同期增加4.22%。

“例如天麗系列香皂，原是比較流行的產(chǎn)品，隨著生活節(jié)奏加快，（消費(fèi)者）更多的需求產(chǎn)品是沐浴液等，公司會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。”王志剛表示。

而面對(duì)品牌老化的問(wèn)題，廣州浪奇方面稱，公司不僅對(duì)原有品牌產(chǎn)品不斷升級(jí)，同時(shí)也在目前更注重生活質(zhì)量的消費(fèi)理念推動(dòng)下，創(chuàng)新推出了限量版新品——LONKEY“唔洗繁”洗衣珠。在品牌推廣方面也更加側(cè)重于品牌年輕化建設(shè)，分別在產(chǎn)品的技術(shù)完善、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位以及創(chuàng)新品牌傳播方面，全面構(gòu)建品牌的核心資產(chǎn)以及核心能力。

“廣州浪奇去年開(kāi)始研發(fā)洗衣珠，今年加大力度進(jìn)行產(chǎn)品推廣，目前在網(wǎng)上和KA賣(mài)場(chǎng)都可以買(mǎi)到浪奇的洗衣珠產(chǎn)品。”王志剛告訴記者。

不過(guò)，日化行業(yè)營(yíng)銷策劃專家黃志東則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，洗滌類產(chǎn)品總體成本費(fèi)用大，盈利能力不好，不管是洗衣液、洗衣珠還是洗衣露都需要規(guī)模，否則利潤(rùn)也不高。