有研究顯示，廣場(chǎng)舞相關(guān)的產(chǎn)品在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的月銷售額超過2500萬(wàn)元，而線下銷售額保守估計(jì)至少是線上銷售額的10倍。

跳出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈

最近，重慶涪陵區(qū)尖峰服裝有限公司的創(chuàng)始人黃青青正在為自家的“涪舞”商標(biāo)申請(qǐng)重慶市著名商標(biāo)而奔波。就在7年前，他還只是一家普通的銷售廣場(chǎng)舞服裝的網(wǎng)店店主，幾年過去，隨著跳廣場(chǎng)舞的人增多，他的衣服也越賣越多，并一舉成為了重慶最大的銷售廣場(chǎng)舞服裝企業(yè)。

廣場(chǎng)舞和大媽，是一對(duì)離不開的詞兒，廣場(chǎng)舞后面有千千萬(wàn)萬(wàn)大媽，消費(fèi)潛力正催生著新的商機(jī)：視頻教學(xué)、服裝、音響設(shè)備……由“壩壩舞”跳出的完整產(chǎn)業(yè)鏈，令掘金廣場(chǎng)舞經(jīng)濟(jì)商機(jī)無(wú)限。

“從服裝、鞋子、道具到音響，再到歌舞視頻，由廣場(chǎng)舞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的背后，都是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。”黃青青喜不自禁地對(duì)記者說。

繁華都市中，有空地的地方，就有跳廣場(chǎng)舞的愛好者。據(jù)了解，目前全國(guó)保守估計(jì)廣場(chǎng)舞人數(shù)在1億左右，在如此龐大的人群基數(shù)上，加上硬件、軟件和相關(guān)配套來(lái)預(yù)估的話，全國(guó)廣場(chǎng)舞市場(chǎng)起碼高達(dá)20億元。

面對(duì)一個(gè)數(shù)十億級(jí)的廣場(chǎng)舞大市場(chǎng)，如何從廣場(chǎng)舞作為突破口進(jìn)入萬(wàn)億級(jí)的老年人大市場(chǎng)，將成為未來(lái)一個(gè)飛升的新藍(lán)海。

大賽推波助瀾平添商機(jī)

“活力壩壩舞·魅力新重慶——重慶有線‘來(lái)點(diǎn)’壩壩舞大賽”自6月8日啟動(dòng)以來(lái)，吸引了來(lái)自北碚、長(zhǎng)壽、巫山、萬(wàn)州等34個(gè)區(qū)縣的眾多壩壩舞愛好者報(bào)名參與。大賽歷時(shí)3個(gè)月，全市360支隊(duì)伍踴躍報(bào)名，臺(tái)前幕后1萬(wàn)多人直接參加，活動(dòng)覆蓋了800多萬(wàn)重慶市民。

9月9日，12支優(yōu)勝隊(duì)伍在重慶市群眾藝術(shù)館決出三強(qiáng)，代表重慶市前往上海參加全國(guó)總決賽，與來(lái)自四川、江蘇等八大省市的選手一決高下。

“跳壩壩舞鍛煉身體，跳了精神狀態(tài)都要好得多。”今年67歲的羅阿姨是重慶市群眾藝術(shù)館紅楓藝術(shù)團(tuán)的成員，也是此次展演活動(dòng)中年齡最大的參演者。羅阿姨說，和朋友們?cè)谝黄鹛杞∩?，讓退休以后的生活變得豐富了不少，如今她不僅自己跳，還成了隊(duì)伍的組織者。

跳了11年廣場(chǎng)舞的鄧女士已經(jīng)為壩壩舞花了上千元，“跳舞一個(gè)月交15元，不貴。”在壩壩舞的花銷上，現(xiàn)在的人都比較舍得，鄧女士說：“上次我們?nèi)⒓訌V場(chǎng)舞比賽，那段時(shí)間就花了200多，參加活動(dòng)還要花幾十塊買新服裝。這些錢大家都認(rèn)為該花，開開心心跳舞鍛煉身體，健康最重要。”

為了成就感和證明自己的實(shí)力，賽事便成為廣場(chǎng)舞大媽們的新需求。不少組織機(jī)構(gòu)就瞄準(zhǔn)了舉辦賽事來(lái)盈利，舞隊(duì)倒貼參賽費(fèi)來(lái)報(bào)名。當(dāng)然報(bào)名費(fèi)之類的還是小錢，更重要的是通過賽事聚人氣，獲取流量，再通過賽事冠名等等方式賺取更多的利潤(rùn)。

從全國(guó)到市縣，年年舉辦眾多的廣場(chǎng)舞大賽，營(yíng)造了濃厚的全民健身氛圍，也衍生出巨大商機(jī)。甚至有旅行社打出到呼倫貝爾大草原跳一次史上場(chǎng)地最大壩壩舞的噱頭，招募?jí)螇挝钀酆谜咦叱鋈ァ?/p>

壩壩舞成就一個(gè)個(gè)追夢(mèng)人

有“廣場(chǎng)舞男神”之譽(yù)的畢剛，是重慶觀音橋壩壩舞的男領(lǐng)舞，不少市民對(duì)其印象深刻。今年26歲的他，老家在偏遠(yuǎn)的奉節(jié)農(nóng)村，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)闖入這個(gè)領(lǐng)域。通過不斷摸索和創(chuàng)新，他自創(chuàng)的“剛剛舞”成為了小有名氣的廣場(chǎng)舞品牌，全國(guó)各地多個(gè)舞蹈組織前來(lái)交流學(xué)習(xí)，被媒體評(píng)為“最時(shí)尚壩壩舞”。

去年10月份，畢剛注冊(cè)成立了重慶市簡(jiǎn)夢(mèng)文化傳媒有限公司，主要做活動(dòng)演出、編排節(jié)目、廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)等。“現(xiàn)在公司剛開始運(yùn)營(yíng)，雖沒有什么盈利，但廣場(chǎng)舞背后的商機(jī)無(wú)限，再加上我在廣場(chǎng)舞圈里10年的資源，公司盈利是早晚的事兒。”畢剛胸有成竹地說。

據(jù)了解，目前各個(gè)視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了廣場(chǎng)舞課堂，也有些從手機(jī)APP切入，將手機(jī)作為視頻播放載體，這也導(dǎo)致了廣場(chǎng)舞名師視頻版權(quán)價(jià)格的水漲船高。

作為“重慶市江北區(qū)廣場(chǎng)舞協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)，畢剛每天帶領(lǐng)著1000余人在重慶最繁華的商圈觀音橋步行街跳舞?，F(xiàn)在，他的夢(mèng)想是讓跳舞對(duì)身心帶來(lái)的好處惠及100萬(wàn)人。

2010年時(shí)，涪陵小伙黃青青還在外地做網(wǎng)絡(luò)推廣，直到某天他無(wú)意間發(fā)現(xiàn)“廣場(chǎng)舞”成為了網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞，搜索的都是“廣場(chǎng)舞服裝”“廣場(chǎng)舞視頻”等。

黃青青認(rèn)為，既然廣場(chǎng)舞有人關(guān)注，那廣場(chǎng)舞的服裝也一定會(huì)有需求，加上當(dāng)時(shí)周圍還沒有專門賣相關(guān)產(chǎn)品的店鋪，于是他2010年就回重慶開了一家網(wǎng)店專營(yíng)廣場(chǎng)舞服裝，后來(lái)又專門成立了一家廣場(chǎng)舞服裝廠。

“別看跳廣場(chǎng)舞的很多都是大媽，但許多人都很講究。跳舞時(shí)穿的衣服會(huì)根據(jù)天氣、節(jié)日、演出等不同季節(jié)、場(chǎng)合隨時(shí)變更，春夏秋冬、長(zhǎng)袖短袖都要買。因此，服裝需求量極大。”黃青青向記者介紹說，其自行設(shè)計(jì)的服裝款式已經(jīng)從當(dāng)初的10余款發(fā)展至200多款，員工也從最早的4名擴(kuò)展到了30多名。目前，工廠每天能生產(chǎn)1000多件廣場(chǎng)舞服裝，月銷售額達(dá)到幾十萬(wàn)元。除了有網(wǎng)絡(luò)分銷商近200家，直營(yíng)專賣店2家以及天貓旗艦店、淘寶店，實(shí)體經(jīng)銷商也有近40家。其廣場(chǎng)舞服裝不僅能銷售至全國(guó)各地，還拓展到了新加坡、澳大利亞等地。

對(duì)老年產(chǎn)業(yè)可充分發(fā)揮想象

在淘寶網(wǎng)上輸入“廣場(chǎng)舞”，幾十萬(wàn)件寶貝赫然顯示在你面前。和廣場(chǎng)舞相關(guān)的，除了廣場(chǎng)舞衣服、褲子、裙子、套裝、鞋子，還包括平板、廣場(chǎng)舞道具、碟片、教程，以及各種廣場(chǎng)舞音響、影碟機(jī)、擴(kuò)音器等“神器”。隨著廣場(chǎng)舞的興起，陪舞、領(lǐng)舞、培訓(xùn)班等相關(guān)線下舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生意也開始火熱起來(lái)。

中國(guó)大媽跳廣場(chǎng)舞后，舞衣舞鞋成為剛性需求，一些爆款月銷量甚至能達(dá)到上萬(wàn)件。以前，舞蹈服裝本來(lái)是少數(shù)演員和文藝團(tuán)體購(gòu)買的冷門產(chǎn)品，沒想到廣場(chǎng)舞把這個(gè)冷門產(chǎn)品變成了大眾消費(fèi)品。廣場(chǎng)舞音響、廣場(chǎng)舞折扇、廣場(chǎng)舞平板、老年唱戲機(jī)等等也被一路帶動(dòng)起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)+廣場(chǎng)舞已成為創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，目前至少已有6個(gè)相關(guān)公司獲得融資數(shù)億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析，廣場(chǎng)舞愛好者的消費(fèi)能力極強(qiáng)，而且大部分掌握著家中財(cái)政大權(quán)，如果能想辦法把這個(gè)群體“圈到”，可以深入開發(fā)購(gòu)物、旅游、理財(cái)、養(yǎng)老、保健等多個(gè)領(lǐng)域，這將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)體量的市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的“蛋糕”，未來(lái)，廣場(chǎng)舞圈層應(yīng)該如何開發(fā)更高效的經(jīng)濟(jì)效益呢？

重慶大學(xué)教授曾國(guó)平認(rèn)為，廣場(chǎng)舞經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展方向主要集中在健康、家庭兩方面，健康主要分為身體和心理，像體檢、心理咨詢這樣的產(chǎn)業(yè)比較有優(yōu)勢(shì)。他建議商家可提供銷售廣場(chǎng)舞的附加產(chǎn)品，例如飲料、廣場(chǎng)舞比賽服裝、獎(jiǎng)品等等，以及專門針對(duì)廣場(chǎng)舞群體的體檢、廣場(chǎng)舞攝影等，甚至可以延伸到家庭服務(wù)。

在路人眼里，廣場(chǎng)舞只是普通的娛樂項(xiàng)目，而在商家眼里，則成為了一塊不可估算的經(jīng)濟(jì)蛋糕。根據(jù)新近發(fā)布的《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》顯示，服裝、音響、看戲機(jī)這三種和廣場(chǎng)舞相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上的月銷售額超過2500萬(wàn)元，而線下銷售額保守估計(jì)至少是線上銷售額的10倍。因此，僅服裝、音響、看戲機(jī)等衍生產(chǎn)品，一年也將有約20億元左右的收益。

中國(guó)即將全面進(jìn)入老齡社會(huì)，無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)+廣場(chǎng)舞的相關(guān)平臺(tái)將成為老年產(chǎn)業(yè)的入口。在老齡產(chǎn)業(yè)方面可以充分發(fā)揮想象力，中老年高端旅游、療養(yǎng)、保健、理財(cái)、養(yǎng)老等等，廣場(chǎng)舞都可以成為承載老年產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的載體。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 記者：李國(guó) 實(shí)習(xí)生：裴美麗