每經(jīng)編輯 郭鑫

HTC絕對(duì)是智能手機(jī)歷史上濃墨重彩的一筆。對(duì)很多中國(guó)用戶來說，第一次接觸智能手機(jī)就是從一部HTC手機(jī)開始的，它一度與蘋果并駕齊驅(qū)，將三星逼到墻角，雄踞安卓陣營(yíng)第一，但如今，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，HTC的位置已岌岌可危。

9月21日上午，宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“HTC”）和谷歌共同宣布簽署協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，谷歌將斥資11億美元（約合人民幣72億元）收購(gòu)原參與打造Google Pixel手機(jī)的HTC工程和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此外，HTC也將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用。

即便是被收購(gòu)，谷歌也只是“買人”，HTC的境況不免令人唏噓不已。

11億美元買人：不要高管，只要員工

對(duì)于本次收購(gòu)，HTC稱，本協(xié)議將使HTC聚焦于自有品牌智能手機(jī)業(yè)務(wù)，持續(xù)執(zhí)行精簡(jiǎn)產(chǎn)品組合策略、提升營(yíng)運(yùn)效率和財(cái)務(wù)彈性。這份收購(gòu)協(xié)議主要包括五項(xiàng)內(nèi)容：

1、參與打造Pixel手機(jī)的HTC成員將加入谷歌；

2、HTC將獲得11億美元現(xiàn)金；

3、HTC將知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌；

4、HTC優(yōu)秀的研發(fā)人才目前正積極準(zhǔn)備下一代旗艦手機(jī)；

5、谷歌視中國(guó)臺(tái)灣為創(chuàng)新和技術(shù)中心作出的可觀投資。

到底有多少HTC員工加入谷歌，雙方目前尚未透露。但根據(jù)彭博社9月21日?qǐng)?bào)道，2000名資深員工加入谷歌，致力于Pixel手機(jī)的研發(fā)，努力使這款手機(jī)成為截至目前最好的安卓智能手機(jī)。

谷歌高級(jí)副總裁里克•奧斯特羅(Rick Osterloh)表示：

去年秋天，我們推出了首批谷歌制造產(chǎn)品，包括Pixel智能手機(jī)、谷歌家居(Google Home)、谷歌無線(Google Wifi)、Daydream View和Chromecast Ultra，我們正準(zhǔn)備在10月4日推出我們的第二代產(chǎn)品……這就是我們與消費(fèi)者電子設(shè)備領(lǐng)袖HTC簽訂協(xié)議的原因，這將促進(jìn)未來幾年更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。根據(jù)協(xié)議，HTC的一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)將加盟谷歌，成為硬件部門的一部分。

預(yù)計(jì)該交易將于2018年初完成。但值得注意的是，從協(xié)議上看，谷歌只“挖走了”HTC參與打造Pixel手機(jī)的HTC工程和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，HTC的品牌及管理人員等并不包括在內(nèi)。

曾經(jīng)的王者，如今市場(chǎng)份額僅有0.68%

回首HTC的發(fā)家史，2006年HTC從手機(jī)代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌，并于2008年在紐約與Google和T-Mobile同臺(tái)推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-MobileG1，HTC也靠著這款手機(jī)攀上了行業(yè)巔峰。此后幾年，HTC憑借安卓的紅利和每月一款的更新速度踏上了“王者之路”。

2010年HTC的智能手機(jī)出貨量為2460萬部，占全球智能手機(jī)出貨總量的1/12左右。2011年，HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達(dá)到了約4300萬部，市值最高達(dá)到338億美元。而在美國(guó)市場(chǎng)上，HTC甚至超越了當(dāng)時(shí)的手機(jī)巨頭諾基亞，成為安卓手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。

可惜好景不長(zhǎng)，隨著蘋果在全球的崛起以及華為、OPPO、vivo等品牌的異軍突起，HTC智能手機(jī)的市場(chǎng)份額一落千丈。雖然HTC今年1月份發(fā)布了HTC UUltra和HTCUPlay兩款新品，此后，HTC還于5月16日發(fā)布了被寄予厚望的U11，希望借助該款配有邊框壓力感應(yīng)功能的新機(jī)來提振HTC的市場(chǎng)表現(xiàn)。但尷尬的是，HTC的手機(jī)新品在全球的表現(xiàn)并不理想。

根據(jù)9月19日調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名上，HTC已徹底跌出前十，市場(chǎng)份額僅有0.68%。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，HTC的處境也不容樂觀。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的報(bào)告顯示，今年第二季度華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，這四家廠商的市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)總和的69%，而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國(guó)市場(chǎng)的第五和第六位，其他手機(jī)品牌被統(tǒng)一劃分到其它（others）。而在不到20%的others市場(chǎng)份額里，還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈，HTC并沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

受手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)影響，HTC近年來的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也捉襟見肘。根據(jù)8月中旬HTC公布的2017第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度總營(yíng)收161億新臺(tái)幣（約合人民幣35.45億元），環(huán)比增長(zhǎng)11%；稅后凈虧損為19.5億新臺(tái)幣（約合人民幣4.29億元）。值得注意的是，這已經(jīng)是HTC連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)虧損了。

對(duì)此，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，HTC是最早開始做智能手機(jī)代工的企業(yè)，它抓住了智能手機(jī)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，但HTC無論在市場(chǎng)還是技術(shù)方面，均缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如說：蘋果靠iOS生態(tài)、三星靠產(chǎn)業(yè)鏈資源（面板、處理器、閃存），而華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商則擁有本土化的優(yōu)勢(shì)，因此，HTC近年來一直在走下坡路就不難理解了。

對(duì)于谷歌為什么渴望得到HTC的手機(jī)團(tuán)隊(duì)，王艷輝分析稱：

目前亞馬遜、蘋果甚至微軟等巨頭們都有自己的硬件團(tuán)隊(duì)，谷歌當(dāng)然也有做硬件的想法，這點(diǎn)從此前谷歌收購(gòu)摩托羅拉就能看的出來，但收購(gòu)后效果并不明顯，谷歌就決定把摩托羅拉移動(dòng)公司轉(zhuǎn)讓給聯(lián)想。在此之后，谷歌內(nèi)部已經(jīng)不具備完整的智能手機(jī)設(shè)計(jì)能力，需要依靠華為、HTC、LG電子等外部公司來幫助設(shè)計(jì)自有手機(jī)，但谷歌做硬件的想法一直沒有消失，在多次合作以后，谷歌如今選擇了HTC的部分業(yè)務(wù)也是順理成章。

手機(jī)賣不動(dòng)，VR產(chǎn)品也遇冷

目前來看，HTC想依靠智能手機(jī)重回巔峰，已經(jīng)非常渺茫了。兩年前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅曾親自擔(dān)任操盤手，推出了VR產(chǎn)品HTC Vive，并兼任公司CEO，但這一舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)看來，更像是一場(chǎng)豪賭。

目前，HTC大力押寶VR市場(chǎng)，甚至還專門成立了全資子公司HTC ViveTech Corporation來管理與VR相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。不可否認(rèn)，此前VR確實(shí)在全球范圍內(nèi)大火了一把，作為VR先行者的HTC Vive確實(shí)與Oculus Rift以及索尼Play Station VR（PSVR）位列TOP3，但這樣的布局也不意味著HTC能依靠VR業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)虧為盈。事實(shí)上，VR產(chǎn)品因?yàn)槭蹆r(jià)高昂、場(chǎng)景受限、內(nèi)容匱乏等，并沒有成為大眾消費(fèi)品，甚至從去年下半年開始，VR這一“風(fēng)口”已逐漸趨冷。

在行業(yè)不景氣的前提下，就連上述三大VR廠商也開始了降價(jià)促銷。8月29日，索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司宣布，從9月1日起，中國(guó)大陸地區(qū)的PSVR基礎(chǔ)套裝下調(diào)300元，至2999元人民幣。8月21日，HTC也宣布了Vive降價(jià)的消息，從原價(jià)6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，OculusRift降價(jià)至了399美元（約合人民幣2630元）。

近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在深圳華強(qiáng)北了解到，VR頭盔的降價(jià)幅度很大。天貓電商平臺(tái)銷量排名前三的UGP銷售負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，天貓平臺(tái)上售價(jià)為899元的VR頭盔，在華強(qiáng)北買只需要750元，而線上1980元的產(chǎn)品在這里1000元就可以買到。對(duì)于價(jià)格的大幅讓步，銷售負(fù)責(zé)人稱，因?yàn)槭枪S店的價(jià)格，主要是走量。

每經(jīng)記者 王晶

每經(jīng)編輯 王嘉琦