每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

陽(yáng)春白雪的清流文化類(lèi)綜藝竟也會(huì)遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見(jiàn)字如面》第二季（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《見(jiàn)字如面2》）突遭下架。一時(shí)各方猜測(cè)紛紜。其中，有網(wǎng)友猜測(cè)節(jié)目下架是因?yàn)橘澲綖榛ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“互金平
臺(tái)”）人人貸。

實(shí)際上，像人人貸這樣的互金平臺(tái)，不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年更是扎堆《那年花開(kāi)月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛(ài)錢(qián)進(jìn)、悟空理財(cái)、錢(qián)站……各類(lèi)互金平臺(tái)紛紛霸屏。為何互金平臺(tái)突然齊齊瞄向中插廣告？而這些廣告中的互金平臺(tái)究竟靠譜嗎？

影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺(tái)

實(shí)際上，不僅在《見(jiàn)字如面2》中，在今年播出的各大熱門(mén)影視劇中，突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺(tái)廣告，幾乎有霸屏之態(tài)，比之各大影視劇中的互金平臺(tái)中插廣告，《見(jiàn)字如面2》中的人人貸廣告簡(jiǎn)直“低調(diào)”到塵埃里。

據(jù)藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門(mén)大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺(tái)的廣告，涉及多達(dá)11個(gè)互金平臺(tái)，其中有8個(gè)互金平臺(tái)廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開(kāi)月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺(tái)廣告。

“輸入手機(jī)號(hào)、淘寶信息、即可輕松借到錢(qián)”，只見(jiàn)《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機(jī)滿(mǎn)臉笑意，而屏幕上的APP頁(yè)面顯示，不過(guò)數(shù)秒，10萬(wàn)元已到賬。

這些互金平臺(tái)中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來(lái)，大多觀眾都能記住一兩個(gè)常出現(xiàn)的互金平臺(tái)名字。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角里，往往會(huì)有“ 理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)，應(yīng)顯著標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎”的風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。

《那年花開(kāi)月正圓》中現(xiàn)金借款的中插廣告

互金行業(yè)面臨加速洗牌

“2013年、2014年時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特別興盛，互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè)，但是從2016年8月以來(lái)，隨著監(jiān)管的介入，形成了比較嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，一些較好的平臺(tái)在行業(yè)里站穩(wěn)腳，接下來(lái)希望能更好地?cái)U(kuò)大影響力，開(kāi)始做一些廣告方面的投放。”談起互金廣告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每經(jīng)影視記者。

藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)錢(qián)進(jìn)等5款互金平臺(tái)，因植入超過(guò)4部熱門(mén)綜藝、影視劇，作品累計(jì)點(diǎn)擊量均過(guò)百億，累計(jì)接觸人次過(guò)億，最高者點(diǎn)擊量甚至超過(guò)700億、接觸人次高達(dá)4億。同時(shí)，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。

不過(guò)，每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn)，熱衷投放影視劇廣告的這11 家互金平臺(tái)，排位也并不在一個(gè)檔次上。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評(píng)級(jí)榜顯示，2017年8月，人人貸、愛(ài)錢(qián)進(jìn)等4家位于榜單前15名內(nèi)，向上金服位列第39名，其余6家平臺(tái)均無(wú)緣前100名。實(shí)際上，互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過(guò)程中。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年8月，共有3858個(gè)互金平臺(tái)停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營(yíng)問(wèn)題（注：包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路）。