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每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 魏文藝

全球共享住宿鼻祖Airbnb愛彼迎近來出現(xiàn)較大人事變動。10月24日午間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從Airbnb方面得到確認(rèn)，今年6月剛剛升任Airbnb全球副總裁、全權(quán)負(fù)責(zé)Airbnb中國區(qū)業(yè)務(wù)的葛宏已經(jīng)從Airbnb離職。Airbnb方面對記者表示，“葛宏離職是為追求其他合適的機(jī)會”。在找到合適人選之前，蕭錦鴻將代理中國區(qū)負(fù)責(zé)人一職。

值得注意的是，早在10月19日，Airbnb官網(wǎng)就公布了其中國區(qū)的最新進(jìn)展：Airbnb愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人及首席戰(zhàn)略官Nathan Blecharczyk將出任Airbnb中國區(qū)主席。其官網(wǎng)動態(tài)表示，Nathan將竭盡所能促進(jìn)Airbnb在中國的發(fā)展，他每個月都會來中國。

人事調(diào)整后 Airbnb或加大在華業(yè)務(wù)力度

自2015年以來，Airbnb開始從外部尋找中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，但未能如愿。在今年6月被任命為Airbnb全球副總裁、全權(quán)負(fù)責(zé)Airbnb中國區(qū)事務(wù)前，葛宏曾任Airbnb中國區(qū)產(chǎn)品、技術(shù)副總裁。從內(nèi)部提拔上來的葛宏，畢業(yè)于清華大學(xué)和耶魯大學(xué)，于2016年加入Airbnb，負(fù)責(zé)中國產(chǎn)品與技術(shù)。在加盟Airbnb之前，葛宏曾在谷歌、Facebook擔(dān)任軟件工程師。

葛宏和Airbnb方面此次并未闡述離職的具體原因。但在過去幾個月里，Airbnb的擴(kuò)張速度非?？?。它的辦公室已經(jīng)從30人增加到120多人，而其在北京的房產(chǎn)數(shù)已經(jīng)從一年前的7萬套增加到14萬套。Airbnb計劃2017年將中國客房數(shù)量翻一番，達(dá)到800萬套。此外，葛宏還指出，他的團(tuán)隊將欺詐的案例從總預(yù)訂量的8%減少到不足2%。

Airbnb一位新聞發(fā)言人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，葛宏已經(jīng)離開Airbnb尋求其他機(jī)會，在找到合適人選之前，蕭錦鴻將代理中國區(qū)負(fù)責(zé)人一職。值得注意的是，蕭錦鴻是Airbnb亞太地區(qū)的副總法律顧問，也是該地區(qū)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

值得注意的是，在葛宏離任Airbnb中國區(qū)負(fù)責(zé)人一職的同時，10月19日，Airbnb官網(wǎng)方面就對外宣布了Airbnb 愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人及首席戰(zhàn)略官Nathan Blecharczyk將出任Airbnb中國區(qū)主席一職的消息。

Airbnb方面稱，接替葛宏的Nathan將負(fù)責(zé)加強(qiáng)公司各方面的服務(wù)，竭盡所能促進(jìn)Airbnb在中國的發(fā)展，也會確保在北京以及上海的團(tuán)隊能夠有一個和總部領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊直接溝通的渠道，這也將允許總部給予Airbnb中國團(tuán)隊更多支持。Nathan每個月都將會到訪中國。

此番葛宏的離職和Nathan到任，似乎讓Airbnb一直以來試圖最大可能的本土化又回到了原點。而業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，Airbnb中國區(qū)此番換帥或與其入華策略改變有關(guān)。

“跨國公司相關(guān)高管離職變動原因繁多，一般情況下是不會披露理由的。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，最近半年來，愛彼迎在中國的進(jìn)展乏善可陳，而其競爭對手的進(jìn)展相對更多些。

“各種情況顯示，Airbnb一直很重視中國市場，中國對Airbnb是一個最大的潛力市場，Airbnb肯定要加大力度去拓展業(yè)務(wù)，這次Airbnb公司把聯(lián)合創(chuàng)始人都派到中國來，說明其對中國業(yè)務(wù)非常重視，說明其對華策略調(diào)整將會有所調(diào)整，力度也會有所增加。”勁旅咨詢CEO魏長仁如是告訴記者。

競爭對手持續(xù)加碼 Airbnb前景待考

來自Airbnb方面發(fā)布的任命聲明指出，過去12個月，入住Airbnb中國住宅的顧客數(shù)增長至225萬人以上，年增長率為287%。今年黃金周期間，Airbnb中國的訂單量是去年同時段的三倍。Airbnb指出，“中國是Airbnb增速最快的本土市場，也是增速第二快的出境旅行市場。”

多種跡象表明，Airbnb正在試圖加深中國市場本土化。從去年起，Airbnb 就已把中國市場定為公司的發(fā)展重點之一。2016年，Airbnb 中國從總公司剝離，開始獨立運營，并遵守中國法律，與政府共享中國市場運營數(shù)據(jù)。今年3月，Airbnb宣布增加投資，擴(kuò)大在中國的服務(wù)和員工數(shù)量后，緊接著宣布公司中文名：愛彼迎。6月任命葛宏全權(quán)負(fù)責(zé)中國市場。

在策略和差異化方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Airbnb正在轉(zhuǎn)型為一個新型OTA，其堅持平臺模式、將重心放在線上。在Airbnb動作不斷的同時，競爭對手如途家、去哪兒、小豬短租等中國本土短租平臺也是動作頻頻。

就在本月初，途家剛剛完成了新一輪3億美金融資，估值超過15億美元。此前途家還收購了攜程和去哪兒的公寓民宿業(yè)務(wù)，其發(fā)展已步入快車道。在過去5年多時間里面，途家已覆蓋國內(nèi)345個目的地，海外1037個目的地，在線房源超過65萬套，成為中國最大的非標(biāo)住宿庫存擁有方。途家最新消息宣布，其目前重點放在拓展海外業(yè)務(wù)上，并發(fā)力日本市場。途家下一步將與Airbnb在海外市場交鋒。

其他與Airbnb同樣采用C2C模式的小豬短租，目前正在圍繞提升房源質(zhì)量進(jìn)行一系列布局，目前小豬方面宣稱房源數(shù)超20萬套，覆蓋國內(nèi)322個城市和100個海外城市；除此之外，國內(nèi)OTA巨頭也不甘寂寞，攜程、美團(tuán)等也紛紛推出了自己的民宿項目。

值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)民宿市場當(dāng)中的主要玩家們都在發(fā)力搶占市場份額，但短租平臺目前并沒有出現(xiàn)真正的獨角獸。

“中國市場沒有像想象中的那么容易做，因為本土的短租平臺企業(yè)也在努力發(fā)展。即使Airbnb帶著先進(jìn)的理念的和互聯(lián)網(wǎng)精神入華，但也是沒有辦法立馬做出成績。”魏長仁告訴記者，中國住宿分享經(jīng)濟(jì)經(jīng)過之前幾年的跑馬圈地，在房東方面，不管是管理公司或者個人，都有了一定的服務(wù)能力；消費者也有了一定的住宿選擇習(xí)慣，但仍然都處于初級階段，還需要不斷培育消費者的使用習(xí)慣、供給端房源的綜合服務(wù)水平和管理水平。

眼下，政策對民宿標(biāo)準(zhǔn)化的要求令市場從業(yè)者有所擔(dān)心。2017年10月1日，國家旅游局發(fā)布的《旅游民宿基本要求與評價》正式實施。在市場準(zhǔn)入方面，民宿國家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)經(jīng)營者必須依法取得當(dāng)?shù)卣蟮南嚓P(guān)證照，并滿足公安機(jī)關(guān)治安消防相關(guān)要求；民宿單幢建筑客房數(shù)量應(yīng)不超過14間。這也意味著，評價機(jī)制將淘汰部分“房源”。

“可以看到的是，標(biāo)準(zhǔn)化的實施是一種趨勢，在推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的同時也維護(hù)了消費者的利益。但標(biāo)準(zhǔn)化不意味著差異化無法生存，從長遠(yuǎn)來看行業(yè)更希望是能起到淘汰落后產(chǎn)能，實現(xiàn)長期盈利的目的。”環(huán)球旅訊特約分析師包力維對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道。

盡管IPO的傳聞不絕于耳，加之競爭對手虎視眈眈，但Airbnb表示現(xiàn)在的重點依舊是市場擴(kuò)張，及完成品牌發(fā)展和變革，以及他們表態(tài)“積極與政府合作”。