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盈利減退 乘用車企如何見招拆招?

中國汽車報(bào) 2017-11-07 08:43:01

是什么原因促使這些乘用車企的凈利潤在第三季度出現(xiàn)大幅下滑,盈利光環(huán)褪色后,車企又將采取哪些措施應(yīng)對?崔東樹認(rèn)為,一旦企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和車型換代跟不上市場的轉(zhuǎn)變,就很難在激烈的市場競爭中成為賺錢大戶。

長久以來,乘用車市場就如同一個(gè)充滿紛爭的江湖。車企們各展所長,拼產(chǎn)品、拼銷量、拼人氣……“火藥味”似乎一刻也沒有消散。這其中,盈利水平是最能體現(xiàn)車企實(shí)力成色的試金石,如何論資排輩,全要靠這點(diǎn)真功夫。

近日,國內(nèi)多家乘用車上市企業(yè)紛紛發(fā)布了前三季度財(cái)報(bào)。1~9月,除上汽集團(tuán)與廣汽集團(tuán)繼續(xù)延續(xù)了以往的盈利態(tài)勢,大部分乘用車上市公司的凈利潤均有所下滑,曾經(jīng)的“利潤奶牛”其盈利光環(huán)也開始逐漸褪色,而原本就處于虧損邊緣的企業(yè),日子更加難過。

今年上半年,“凈利潤下滑”并沒有成為上市乘用車企業(yè)的營運(yùn)基調(diào),不少自主品牌的盈利能力仍然十分搶鏡。那么,是什么原因促使這些乘用車企的凈利潤在第三季度出現(xiàn)大幅下滑,盈利光環(huán)褪色后,車企又將采取哪些措施應(yīng)對?這一系列問題值得行業(yè)以及車企關(guān)注、思索。

把握消費(fèi)趨勢是持續(xù)盈利的關(guān)鍵

2016年不少乘用車上市車企曾成功擺脫了銷量較好、盈利能力薄弱的局面,尤其是自主品牌更是揚(yáng)眉吐氣地實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。其中,一貫發(fā)揮穩(wěn)健的長安汽車成功突破盈利百億元,而長城汽車則憑借著單車?yán)麧櫼圾Q驚人,其單車?yán)麧櫩蛇_(dá)9800元左右。此外,吉利汽車、上汽乘用車、廣汽乘用車在盈利方面也迎來了突破式的增長。自主盈利能力的整體攀升,讓“利潤奶牛”不再是合資品牌的專屬標(biāo)簽。

然而,當(dāng)時(shí)間轉(zhuǎn)入2017年9月,原本勢頭正猛的幾家自主品牌在盈利方面卻出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。其中,前三季度,長安汽車歸屬于上市公司股東的凈利潤58.11億元,同比下降24.92%,7~9月的同比降幅最為明顯,達(dá)47.07%;長城歸屬于上市公司股東的凈利潤累計(jì)達(dá)28.79億元,同比下降60.05%。

事實(shí)上,長安汽車與長城汽車凈利潤下滑的趨勢早在今年上半年就已露端倪。對此,全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為,目前自主品牌的產(chǎn)品升級速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有消費(fèi)升級的變化來得快,因此其盈利水平的下滑主要是由于汽車市場的變化太快所致。

正如崔東樹所言,一旦企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和車型換代跟不上市場的轉(zhuǎn)變,就很難在激烈的市場競爭中成為賺錢大戶。比如一汽夏利,長期停滯的產(chǎn)品換代,直接導(dǎo)致其陷入虧損泥潭。因此,目前部分自主品牌已經(jīng)逐步認(rèn)識到了這一點(diǎn),并努力適應(yīng)市場節(jié)奏,沖擊中高端消費(fèi)市場,實(shí)現(xiàn)品牌向上。其中,長城汽車選擇推出WEY品牌,而長安汽車則加大研發(fā)投入,試圖通過高端產(chǎn)品和新能源產(chǎn)品提升品牌形象。

不過,品牌向上必然需要企業(yè)進(jìn)行大量的資金投入。此前,長城汽車曾在半年財(cái)報(bào)中表示,WEY品牌推出后,長城汽車在營銷和研發(fā)方面的投入都在增大,這些都是導(dǎo)致其凈利潤下滑的原因之一。雖然短時(shí)期內(nèi)看,企業(yè)的投入的確導(dǎo)致了盈利能力的微弱下滑,但從長遠(yuǎn)的角度來講,企業(yè)能夠提早洞察消費(fèi)趨勢的變化,并根據(jù)其做出調(diào)整,其后勁會更加充足。

資產(chǎn)重組 剝離業(yè)務(wù)

通過梳理已披露財(cái)報(bào)的乘用車上市企業(yè)的數(shù)據(jù),記者發(fā)現(xiàn)面對盈利越來越難的局面,車企除了采取跟隨市場趨勢調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方法,還采取了不少“妙招”,包括資產(chǎn)重組、剝離業(yè)務(wù)等。其中,眾泰汽車在2017年上半年,公司完成重大資產(chǎn)重組,以發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式收購了永康眾泰汽車有限公司100%股權(quán),這直接帶動了其凈利潤的飆升。據(jù)其官方公布的財(cái)報(bào)顯示,前三季度,眾泰汽車歸屬上市公司股東凈利潤為2.58億元,同比增長982.85%。但實(shí)際上,1~9月眾泰汽車的乘用車銷量僅為2.4萬輛,同比下降20%。

而一直在盈利方面處于“老大難”境地的一汽轎車,在剝離了紅旗業(yè)務(wù)后,已于今年上半年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。前三季度,一汽轎車再度盈利,凈利潤為2.91億元人民幣,同比增長140.69%。由此可見,在獨(dú)立盈利艱難且拉不到合作伙伴的情況下,適時(shí)“斷舍離”也是一種快速提升盈利能力的方式。據(jù)悉,目前東風(fēng)汽車也在采取剝離不良資產(chǎn)的方式,旗下鄭州日產(chǎn)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目正在等待國家商務(wù)部的最終審批文件。不過,記者認(rèn)為,依靠資產(chǎn)重組和剝離業(yè)務(wù)的方式來提升凈利潤,畢竟只是短期內(nèi)的“權(quán)宜之計(jì)”,車企要想真正面對市場競爭,還需擁有獨(dú)立的自主盈利能力。

除此以外,依靠補(bǔ)貼“裝點(diǎn)”盈利成績單的江淮汽車和比亞迪,也逐漸意識到自身在傳統(tǒng)能源車銷售上的“偏科”。比亞迪表示,在第四季度會加大在傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)上的投入,使得傳統(tǒng)車的業(yè)務(wù)也能得以恢復(fù),與新能源車型一道共同提升盈利水平。

總體而言,雖然前三季度,大部分乘用車上市車企的盈利情況并不如意,但仔細(xì)分析可知,每一家企業(yè)面臨的情況并不相同,因此企業(yè)所采取的應(yīng)對措施也有很大差異。但歸根結(jié)底,企業(yè)要想保持持續(xù)的盈利能力,還需要把目光聚焦于市場,努力提升產(chǎn)品的品質(zhì)和銷量,這才是車企應(yīng)有的真功夫。

責(zé)編 楊翼

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長久以來,乘用車市場就如同一個(gè)充滿紛爭的江湖。車企們各展所長,拼產(chǎn)品、拼銷量、拼人氣……“火藥味”似乎一刻也沒有消散。這其中,盈利水平是最能體現(xiàn)車企實(shí)力成色的試金石,如何論資排輩,全要靠這點(diǎn)真功夫。 近日,國內(nèi)多家乘用車上市企業(yè)紛紛發(fā)布了前三季度財(cái)報(bào)。1~9月,除上汽集團(tuán)與廣汽集團(tuán)繼續(xù)延續(xù)了以往的盈利態(tài)勢,大部分乘用車上市公司的凈利潤均有所下滑,曾經(jīng)的“利潤奶?!逼溆猸h(huán)也開始逐漸褪色,而原本就處于虧損邊緣的企業(yè),日子更加難過。 今年上半年,“凈利潤下滑”并沒有成為上市乘用車企業(yè)的營運(yùn)基調(diào),不少自主品牌的盈利能力仍然十分搶鏡。那么,是什么原因促使這些乘用車企的凈利潤在第三季度出現(xiàn)大幅下滑,盈利光環(huán)褪色后,車企又將采取哪些措施應(yīng)對?這一系列問題值得行業(yè)以及車企關(guān)注、思索。 把握消費(fèi)趨勢是持續(xù)盈利的關(guān)鍵 2016年不少乘用車上市車企曾成功擺脫了銷量較好、盈利能力薄弱的局面,尤其是自主品牌更是揚(yáng)眉吐氣地實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。其中,一貫發(fā)揮穩(wěn)健的長安汽車成功突破盈利百億元,而長城汽車則憑借著單車?yán)麧櫼圾Q驚人,其單車?yán)麧櫩蛇_(dá)9800元左右。此外,吉利汽車、上汽乘用車、廣汽乘用車在盈利方面也迎來了突破式的增長。自主盈利能力的整體攀升,讓“利潤奶牛”不再是合資品牌的專屬標(biāo)簽。 然而,當(dāng)時(shí)間轉(zhuǎn)入2017年9月,原本勢頭正猛的幾家自主品牌在盈利方面卻出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。其中,前三季度,長安汽車歸屬于上市公司股東的凈利潤58.11億元,同比下降24.92%,7~9月的同比降幅最為明顯,達(dá)47.07%;長城歸屬于上市公司股東的凈利潤累計(jì)達(dá)28.79億元,同比下降60.05%。 事實(shí)上,長安汽車與長城汽車凈利潤下滑的趨勢早在今年上半年就已露端倪。對此,全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為,目前自主品牌的產(chǎn)品升級速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有消費(fèi)升級的變化來得快,因此其盈利水平的下滑主要是由于汽車市場的變化太快所致。 正如崔東樹所言,一旦企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和車型換代跟不上市場的轉(zhuǎn)變,就很難在激烈的市場競爭中成為賺錢大戶。比如一汽夏利,長期停滯的產(chǎn)品換代,直接導(dǎo)致其陷入虧損泥潭。因此,目前部分自主品牌已經(jīng)逐步認(rèn)識到了這一點(diǎn),并努力適應(yīng)市場節(jié)奏,沖擊中高端消費(fèi)市場,實(shí)現(xiàn)品牌向上。其中,長城汽車選擇推出WEY品牌,而長安汽車則加大研發(fā)投入,試圖通過高端產(chǎn)品和新能源產(chǎn)品提升品牌形象。 不過,品牌向上必然需要企業(yè)進(jìn)行大量的資金投入。此前,長城汽車曾在半年財(cái)報(bào)中表示,WEY品牌推出后,長城汽車在營銷和研發(fā)方面的投入都在增大,這些都是導(dǎo)致其凈利潤下滑的原因之一。雖然短時(shí)期內(nèi)看,企業(yè)的投入的確導(dǎo)致了盈利能力的微弱下滑,但從長遠(yuǎn)的角度來講,企業(yè)能夠提早洞察消費(fèi)趨勢的變化,并根據(jù)其做出調(diào)整,其后勁會更加充足。 資產(chǎn)重組剝離業(yè)務(wù) 通過梳理已披露財(cái)報(bào)的乘用車上市企業(yè)的數(shù)據(jù),記者發(fā)現(xiàn)面對盈利越來越難的局面,車企除了采取跟隨市場趨勢調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方法,還采取了不少“妙招”,包括資產(chǎn)重組、剝離業(yè)務(wù)等。其中,眾泰汽車在2017年上半年,公司完成重大資產(chǎn)重組,以發(fā)行股份購買資產(chǎn)的方式收購了永康眾泰汽車有限公司100%股權(quán),這直接帶動了其凈利潤的飆升。據(jù)其官方公布的財(cái)報(bào)顯示,前三季度,眾泰汽車歸屬上市公司股東凈利潤為2.58億元,同比增長982.85%。但實(shí)際上,1~9月眾泰汽車的乘用車銷量僅為2.4萬輛,同比下降20%。 而一直在盈利方面處于“老大難”境地的一汽轎車,在剝離了紅旗業(yè)務(wù)后,已于今年上半年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。前三季度,一汽轎車再度盈利,凈利潤為2.91億元人民幣,同比增長140.69%。由此可見,在獨(dú)立盈利艱難且拉不到合作伙伴的情況下,適時(shí)“斷舍離”也是一種快速提升盈利能力的方式。據(jù)悉,目前東風(fēng)汽車也在采取剝離不良資產(chǎn)的方式,旗下鄭州日產(chǎn)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目正在等待國家商務(wù)部的最終審批文件。不過,記者認(rèn)為,依靠資產(chǎn)重組和剝離業(yè)務(wù)的方式來提升凈利潤,畢竟只是短期內(nèi)的“權(quán)宜之計(jì)”,車企要想真正面對市場競爭,還需擁有獨(dú)立的自主盈利能力。 除此以外,依靠補(bǔ)貼“裝點(diǎn)”盈利成績單的江淮汽車和比亞迪,也逐漸意識到自身在傳統(tǒng)能源車銷售上的“偏科”。比亞迪表示,在第四季度會加大在傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)上的投入,使得傳統(tǒng)車的業(yè)務(wù)也能得以恢復(fù),與新能源車型一道共同提升盈利水平。 總體而言,雖然前三季度,大部分乘用車上市車企的盈利情況并不如意,但仔細(xì)分析可知,每一家企業(yè)面臨的情況并不相同,因此企業(yè)所采取的應(yīng)對措施也有很大差異。但歸根結(jié)底,企業(yè)要想保持持續(xù)的盈利能力,還需要把目光聚焦于市場,努力提升產(chǎn)品的品質(zhì)和銷量,這才是車企應(yīng)有的真功夫。
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