每經(jīng)編輯 謝孟歡    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝孟歡 記者 余蕊均 攝影記者 張建

“今晚吃雞”，近期，一款名叫《絕地大求生》的游戲可謂是火遍大江南北，眾人紛紛開始“吃雞”，在眾多媒體的報(bào)道中，這是一款“由主播帶火的游戲”。前有林更新全程?hào)|北口音直播“吃雞”，后有各大直播平臺(tái)“吃雞”主播人數(shù)直線上升，可以說“吃雞”的火爆，與“直播”不無關(guān)系。

近年來，游戲的分發(fā)、運(yùn)營與電競(jìng)、視頻、直播之間的結(jié)合越來越緊密，不管是看《王者榮耀》的電競(jìng)比賽，還是看各種“吃雞”游戲的視頻，游戲和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度越來越強(qiáng)。11月8日，在成都召開的2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)中，“游戲與內(nèi)容”備受關(guān)注。

“未來騰訊將強(qiáng)化游戲與內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，讓電競(jìng)、直播、視頻等內(nèi)容與游戲分發(fā)、運(yùn)營做結(jié)合。” 騰訊開放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠如是表示，內(nèi)容將會(huì)成為游戲的下一個(gè)增長點(diǎn)。

侯曉楠

《王者榮耀》的用戶數(shù)滲透率達(dá)20%

說起游戲，《王者榮耀》是繞不開的“爆款”。“《王者榮耀》在游戲領(lǐng)域的用戶數(shù)滲透率高達(dá)20%。”在侯曉楠看來，《王者榮耀》這類精品類游戲不僅能帶來更好的市場(chǎng)效益，更能滿足用戶日益增長的游戲品味。

縱觀當(dāng)前游戲市場(chǎng)，用戶對(duì)游戲的體驗(yàn)、畫面等要求越來越高，“精品化”游戲正成為市場(chǎng)剛需。

而如何應(yīng)對(duì)精品化趨勢(shì)，“依然要做好游戲的運(yùn)營和打造”，侯曉楠表示，“要通過持續(xù)運(yùn)營精品游戲，把一款好的游戲打造成一個(gè)不止火一年，而是火三年、五年，甚至更長的時(shí)間的游戲。”

2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

與此同時(shí)，隨著95后、00后在游戲領(lǐng)域的異軍突起，小眾、細(xì)分化的領(lǐng)域也成為游戲發(fā)力的重要方面。“希望細(xì)分的游戲渠道也能得到好的運(yùn)營。”侯曉楠說。

值得注意的是，騰訊應(yīng)用寶將發(fā)布“啟明星計(jì)劃”，其眾測(cè)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)運(yùn)用將協(xié)助游戲定位用戶群，帶動(dòng)游戲進(jìn)一步向精品化、細(xì)分化發(fā)展。

游戲的內(nèi)容營銷應(yīng)更受重視

當(dāng)前，游戲市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長，但整體行業(yè)卻凸顯生態(tài)惡化、渠道流量不健康等問題。如何解決？“內(nèi)容”成為現(xiàn)場(chǎng)游戲界大咖的關(guān)注點(diǎn)。

“電競(jìng)、游戲直播等視頻，如何跟游戲的分發(fā)和運(yùn)營相結(jié)合，我認(rèn)為是未來一個(gè)非常大的一個(gè)增長點(diǎn)。”侯曉楠直言。

2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

事實(shí)也正如此，“吃雞”、王者……不少游戲通過內(nèi)容營銷的方式贏得了關(guān)注，“當(dāng)前內(nèi)容營銷應(yīng)該更受重視，畢竟內(nèi)容消費(fèi)才是玩家買賬的。”三七互娛極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航同樣強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性。

而在游戲營銷不斷向“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)化的過程中，除了需要如主播一般外界“推手”，游戲開發(fā)商自身生產(chǎn)出好的“內(nèi)容”也十分重要，“用戶想要什么內(nèi)容就生產(chǎn)什么內(nèi)容，才能收獲玩家的流量。”一位游戲界人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

在此基礎(chǔ)上，游戲、內(nèi)容、玩家將更有效結(jié)合，“內(nèi)容運(yùn)營、玩家運(yùn)營能力，能幫助成熟游戲深度連接用戶，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值最大化。”據(jù)騰訊開放平臺(tái)部游戲負(fù)責(zé)人于小雨說。

2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)