一年一度的雙11購物狂歡節(jié)對于百大品牌來說，無疑是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰(zhàn)爭，而手機廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。事實上，外界普遍用雙11的戰(zhàn)績來側面衡量一家手機廠商的綜合實力，而今年戰(zhàn)況的結果也在意料之中——榮耀成為了手機贏家。

事實上，榮耀憑借京東+天貓總銷售額40.2億元，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍。此外，榮耀還奪得京東平臺單日全球手機品牌銷量冠軍，以及京東平臺單日全球手機品牌銷售額冠軍。值得注意的是，雙11當日，京東平臺榮耀手機銷售額超越競爭品牌，穩(wěn)居榜首，這也是中國手機單品牌銷售額首度超越國外著名品牌。而在天貓平臺，榮耀暢玩7x不負眾望，獲天貓雙11 1000~1999元價位段銷量&銷售額雙冠軍。

值得注意的是，榮耀在歷年雙11的爆發(fā)都并非偶然，這不僅是其在研發(fā)上的持續(xù)投入、也是其對于品質(zhì)的持續(xù)堅守，同時還是榮耀嚴格執(zhí)行三大核心戰(zhàn)略控制點：品質(zhì)、創(chuàng)新和服務的結果。

榮耀在中高端市場上優(yōu)勢明顯

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機變得越來越重要，而每年的雙11，手機品類也都能夠脫穎而出并成為市場關注的焦點。

從雙11結束后公布的數(shù)據(jù)來看，今年雙11的手機贏家莫過于榮耀，其不僅在天貓和京東銷售額超過40.2億元，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍，而且還在京東平臺單日創(chuàng)下全球手機品牌銷量和銷售額的雙冠軍。

而作為互聯(lián)網(wǎng)手機的另一個代表性的玩家——小米也取得了不錯的成績，實現(xiàn)了小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億元，比去年增長近一倍。

不過，通過仔細對比，筆者注意到，在這次雙11中，榮耀暢玩7X堪稱明星單品，除此之外，還有榮耀V9、榮耀9、榮耀8、榮耀8青春版等產(chǎn)品組成的全明星陣容。事實上，在京東和天貓的單品榜單上，這些機型都牢牢地占據(jù)著從1000到3999元的各價位段冠軍。與之不同的是，定位低端的紅米4A機型則為小米此次的銷量貢獻了很大的力量，紅米4A位居天貓手機單品銷量第一。

不僅是雙11，賽諾最新公布的今年1~9月行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，榮耀以3919.5萬部的銷量和568.08億元的銷售額取得雙第一，小米則位居第二，魅族第三。從電商渠道的ASP（平均零售價）對比來看，榮耀的產(chǎn)品更為高端，中高端的壓倒性優(yōu)勢已經(jīng)形成。

綜上所述，榮耀和小米在選擇的產(chǎn)品和市場策略方面已經(jīng)產(chǎn)生了明顯的差異。

值得注意的是，與前幾年用戶普遍追求的“低價策略”相比，如今中國手機市場的“畫風”已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，事實上，目前中國智能手機市場已完成普及階段，用戶也轉而重視起手機的品質(zhì)、體驗以及品牌等，在購買手機時更為理性。

來自市場調(diào)查機構的數(shù)據(jù)印證了這一點。賽諾、IDC、GFK等數(shù)個市場研究機構近日發(fā)布的報告中，2000~3500元價位段都已成為中國換機市場最重要的驅動力量，也是目前國產(chǎn)手機企業(yè)向中高端市場進軍最好的價位空間和時間窗口。從今年前三季度來看，站穩(wěn)此價格區(qū)間的手機企業(yè)：華為、OPPO、vivo、金立、榮耀都獲得市場份額、品牌和利潤的健康增長，手機市場已完成從價格戰(zhàn)的“性價比”到綜合實力的“質(zhì)價比”的真正切換，而榮耀更是其中成功的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

榮耀三大核心戰(zhàn)略控制點：品質(zhì)、創(chuàng)新和服務

與其他行業(yè)不同，手機行業(yè)的競爭就像是一場長跑比賽。后起之秀榮耀卻在成立僅短短幾年的時間內(nèi)取得了不錯的成就。

而亮眼成績的背后，是榮耀嚴格執(zhí)行三大核心戰(zhàn)略控制點：創(chuàng)新、質(zhì)量和服務的結果。

實際上，對于榮耀來說，其對產(chǎn)品品質(zhì)的打磨以及創(chuàng)新的打造上頗有吹毛求疵的感覺。

在創(chuàng)新上，榮耀是研發(fā)投入最高的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，2015年榮耀的研發(fā)投入比例遠遠高于業(yè)務收入的10%，并積極探索未來三到五年的技術，這與蘋果和Google的風格都非常相似，每一項新技術在投放市場前都經(jīng)過大量的測試，大大降低企業(yè)風險。

“對于品質(zhì)，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，我們的目標是零缺陷”，趙明透露稱，此前榮耀暢玩6X所用的1萬部測試機已經(jīng)全部銷毀，不讓一臺測試機流向市場，目的也是保證榮耀手機的一貫嚴苛品質(zhì)。不僅如此，在全面屏手機榮耀暢玩7X的研發(fā)過程中，榮耀產(chǎn)品團隊甚至用了15000部手機做測試。

正是基于長期對品質(zhì)的堅持，榮耀一直保持著優(yōu)良的口碑，并受到用戶的廣泛關注。此外，在質(zhì)量和服務上，榮耀也絲毫沒有放松。趙明曾表示，要把自己逼到墻角：“感覺非常得痛苦，非常難受的時候，堅持住，最后市場上用戶會給你一個讓你滿意的反饋。”文/王晶晶