每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 王可然    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 王可然

近日，貓眼電影確認(rèn)，獲得騰訊10億元融資，貓眼電影的最新估值已經(jīng)超過200億元。

騰訊曾是貓眼與微影時(shí)代合并的幕后推手，隨著兩方達(dá)成戰(zhàn)略合作組建新公司“貓眼微影”，騰訊又從幕后走向臺(tái)前，追加投資，足以說明騰訊對(duì)貓眼的看重。

易觀發(fā)布的2017年暑期檔電影市場(chǎng)觀察報(bào)告顯示，在線票務(wù)平臺(tái)貓眼市場(chǎng)份額51.56%，阿里影業(yè)旗下的淘票票占有30.94%，兩家拿走了近83%的市場(chǎng)份額，這背后正是互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭騰訊和阿里巴巴的角力。兩大巨頭都不滿足于只將在線票務(wù)平臺(tái)當(dāng)作切入電影產(chǎn)業(yè)鏈的入口，而是將其納入消費(fèi)生態(tài)的體系，為打造自身的泛娛樂版圖添磚加瓦。

騰訊將成為貓眼第三大股東

貓眼電影官方確認(rèn)，在獲得騰訊10億元融資后，目前貓眼電影的估值已經(jīng)超過了200億元。若以200億元為基準(zhǔn)，則騰訊此輪融資將獲得貓眼微影合并后的5%的股權(quán)。

本次交易前，上海光線投資控股有限公司持有貓眼文化30.96%的股權(quán)，北京光線傳媒股份有限公司持有貓眼文化19.83%的股權(quán)。光線投資和光線傳媒的實(shí)際控制人均為王長(zhǎng)田，“光線系”合計(jì)持有貓眼文化50.79%的股份。北京微影時(shí)代科技有限公司持有27.59%的股權(quán)，上海三快科技有限公司（美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司）持有8.46%的股權(quán)，騰訊通過瑞海方圓持有6.56%的股權(quán)。

本輪騰訊對(duì)貓眼追加10億元投資后，按照前述股權(quán)粗略結(jié)算，騰訊共持有約11.56%的股權(quán)，為第三大股東。

目前，在線票務(wù)平臺(tái)能與貓眼抗衡的就是阿里巴巴擁有的淘票票。今年7月，阿里影業(yè)以13.33億元增持淘票票9.12%的股份，淘票票估值高達(dá)約146億元。

爭(zhēng)泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)交易入口

貓眼與微影前期談判時(shí)，騰訊在幕后積極推動(dòng)雙方達(dá)成一致，兩方合并完成后，騰訊為“新貓眼”開放了微信、QQ等流量入口資源，本次又追加注資10億元，這一切動(dòng)作都意味著貓眼在未來騰訊泛娛樂生態(tài)布局中是重要一環(huán)。

每經(jīng)影視記者注意到，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，入口即流量，利用交易“入口”地位獲得話語權(quán)，再利用自身多方優(yōu)勢(shì)，打通消費(fèi)生態(tài)體系。騰訊、阿里巴巴均熱衷在線票務(wù)市場(chǎng)，這是O2O大生態(tài)圈的重要切入口。票務(wù)位于電影產(chǎn)業(yè)鏈末端，卻距離觀眾最近，在電影交易“入口”站穩(wěn)后，可以向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。今年中國(guó)票房前兩位的電影《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》，分別是淘票票和貓眼主導(dǎo)宣發(fā)的，兩家不僅是在線售票的龍頭代表，在電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的影響也越來越大。

當(dāng)然，騰訊、阿里巴巴都不滿足于只是將在線票務(wù)平臺(tái)當(dāng)作電影產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，而是要與其業(yè)務(wù)生態(tài)體系產(chǎn)生協(xié)同，打造大的消費(fèi)平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施。

目前，貓眼除了電影業(yè)務(wù)，已經(jīng)展開了其他文娛業(yè)務(wù)品類探索，如演出方面發(fā)展迅速，成為迪士尼大劇院、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴。騰訊試圖構(gòu)筑覆蓋IP轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、消費(fèi)交易的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，而未來不只是賣電影票的貓眼，正是要成為騰訊泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)交易的入口。

對(duì)于阿里巴巴的淘票票來說，未來可能扮演的角色是阿里大文娛諸多文化產(chǎn)品和用戶之間的通道，并通過網(wǎng)絡(luò)原生IP和實(shí)體衍生產(chǎn)品，釋放更多增量。