每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 實(shí)習(xí)生 張玉路

每經(jīng)編輯 杜蔚

今天，TVB迎來(lái)50周年臺(tái)慶。早在10月8日，TVB便舉行了五十周年臺(tái)慶亮燈儀式，亮燈儀式的主題是“TVB 50周年華麗轉(zhuǎn)身邁步同行”。對(duì)于創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典“爆款”的TVB而言，“轉(zhuǎn)身”這個(gè)詞還是第一次出現(xiàn)。

50年，足以讓一個(gè)人從意氣風(fēng)發(fā)到垂垂老矣。而對(duì)于50歲時(shí)想要轉(zhuǎn)身的TVB，也不得不問(wèn)上一句：廉頗老矣，尚能飯否？

在11月23日至25日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的2017第六屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)上，TVB戲?。ê吓模┎靠偙O(jiān)梅小青將參加峰會(huì)所設(shè)的2017中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇，帶來(lái)TVB轉(zhuǎn)型時(shí)期的思考與創(chuàng)新。（點(diǎn)擊“峰會(huì)報(bào)名”就有機(jī)會(huì)和梅小青等眾多大佬面對(duì)面~）

內(nèi)地資本助力 經(jīng)典“爆款”重拍改頭換新顏

翻看2018年TVB片單，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多熟悉的劇目。一部《宮心計(jì)2之深宮計(jì)》是《宮心計(jì)》的延續(xù)，一部《陳皮梅與山楂餅》號(hào)稱中藥版的《on call 36小時(shí)》，還有一部《白色強(qiáng)人》正是《律政強(qiáng)人》的延續(xù)篇。

其實(shí)，TVB重拍經(jīng)典“爆款”，是一直有的傳統(tǒng)。在我們還不了解IP為何物的時(shí)候，TVB早就知道發(fā)展其劇目中的大IP。翻看往年TVB的片單，《陀槍師姐》拍了四部，《妙手仁心》拍了三部，宮斗劇鼻祖《金枝欲孽》也拍了兩部。經(jīng)典“爆款”做續(xù)集，對(duì)TVB或是對(duì)觀眾，早不是什么新鮮事。

然而進(jìn)入2017年，《使徒行者2》作為經(jīng)典重拍，卻引起了超高關(guān)注。它引人關(guān)注的地方不僅在其優(yōu)秀前作，還在這是TVB與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊聯(lián)手打造的。劇集上線不到一天，播放量即破億，總播放量更是突破了20億，可以說(shuō)取得了令人矚目的成績(jī)。

▲《使徒行者2》播放量（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

騰訊帶來(lái)的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)觀眾顯著拉升了TVB經(jīng)典重拍IP的流量，觀眾們也注意到，這部劇和它的前作相比，變得華麗了許多。簡(jiǎn)樸的茶餐廳，變成了國(guó)際化的高樓大廈；以前按摩房的背景，變成了泰國(guó)沙灘；至于被人吐槽的40年不換之戲服，這一次萱萱飾演的施嘉莉也穿上了新衣。

TVB終于有更多的錢去拍好東西了。當(dāng)然，內(nèi)地資本與TVB的合作不僅限于項(xiàng)目形式，華人文化投資了TVB，為其帶來(lái)了更多與內(nèi)地深度合作的空間。

TVB集團(tuán)CEO、執(zhí)行董事李寶安表示：“他們（華人文化）也對(duì)我們有很大的幫助。他們看的市場(chǎng)更宏觀，也給我們帶來(lái)很多資源。有了股東的鼓勵(lì)，我們更加有信心、有決心來(lái)做這些轉(zhuǎn)變。”

華麗轉(zhuǎn)身期 新媒體業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎

資本助力，為什么對(duì)TVB這么重要？在當(dāng)下的移動(dòng)時(shí)代里，TVB面臨的環(huán)境十分不輕松。
一方面，隨著新媒體平臺(tái)如互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，TVB原有的廣告市場(chǎng)被分流；

另一方面，新的電視臺(tái)如viuTV、奇妙的出現(xiàn)，加速了TVB廣告客戶的進(jìn)一步流失。作為一家廣告占了收入八成的公司，TVB的業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)下降三年了。

▲TVB大樓（每經(jīng)影視攝影記者 張建）

1957年開(kāi)業(yè)的亞視則更慘，它于去年停播，目前向法院申請(qǐng)清盤過(guò)程中。亞視的遭遇給TVB敲響了警鐘：21世紀(jì)，TVB如何以一個(gè)更新的姿態(tài)，在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中存活？其實(shí)早在2015年，TVB就開(kāi)始著手為自己開(kāi)藥方了。2015年TVB的定期財(cái)報(bào)顯示，它首次提出了建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）服務(wù)平臺(tái)my TVSUPER的計(jì)劃。2016年4月，這個(gè)花費(fèi)了1億元的平臺(tái)my TVSUPER，作為TVB除電視之外的第二大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上線了。在這個(gè)平臺(tái)上，觀眾不僅可以看到TVB制作的內(nèi)容，同時(shí)也可以看到由TVB高價(jià)購(gòu)買的日、韓、中國(guó)內(nèi)地等熱播劇集。

My TVSUPER平臺(tái)還只是TVB年輕化的第一步。今年七月份TVB還新上了社交媒體平臺(tái)Big Big Channel，這個(gè)社交媒體平臺(tái)主打明星直播，也可以進(jìn)行社交。平臺(tái)擁有海量的TVB明星。在TVB臺(tái)慶日，苗僑偉、蔡少芬、歐陽(yáng)震華等等耳熟能詳?shù)腡VB明星都在Big Big Channel參與在線互動(dòng)，以期吸引更多年輕用戶。

先建互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，后推社交媒體平臺(tái)，TVB年輕化的決心可見(jiàn)一斑。在電視廣告收入急速下降的背景下，TVB必須要重新找到新的盈利點(diǎn)。2017年上半年，TVB新媒體業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.22億港元。雖然新媒體業(yè)務(wù)還未盈利，但同比已經(jīng)增長(zhǎng)了46%，成為TVB業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

【結(jié)語(yǔ)】

新媒體潛力巨大，但投入前期無(wú)法馬上貢獻(xiàn)利潤(rùn)，TVB在接近年輕觀眾時(shí)，也會(huì)考慮借力，與內(nèi)地主要的視頻網(wǎng)站合作。畢竟，TVB的優(yōu)勢(shì)在于有五十年積累的內(nèi)容IP庫(kù)，也有培養(yǎng)了多年的成熟的制作班底。TVB擁有的IP價(jià)值，或是它仍被追逐的最大價(jià)值。

每年，TVB總有那么幾部劇突出重圍，成為觀眾討論的焦點(diǎn)。今年有關(guān)注邊緣人以及邊緣文化的《盲俠大律師》，還有《不懂撒嬌的女人》討論女性高管不婚的電視劇，都在內(nèi)地獲得了極高的關(guān)注度。TVB擁有的不僅僅是存量IP，還同時(shí)擁有再造下一個(gè)IP的能力。

開(kāi)篇時(shí)所設(shè)之問(wèn)TVB“廉頗老矣，尚能飯否”，在文末可答“鬢微霜，又何妨”。打開(kāi)與內(nèi)地合作的想象空間，未來(lái)的TVB極可能以更新、更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在人前。正如《江城子·密州出獵》里：“會(huì)挽雕弓如滿月，西北望，射天狼。”