每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)記者 李 卓    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)記者 李 卓

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲圈，總有一些成長(zhǎng)迅速的公司容易引人注目。11月24日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2017 第七屆中國(guó)上市公司口碑榜”榜單揭曉，業(yè)績(jī)連續(xù)多年穩(wěn)健、高速增長(zhǎng)的艾格拉斯榮膺“最具成長(zhǎng)價(jià)值獎(jiǎng)。”

艾格拉斯聯(lián)合創(chuàng)始人、COO曹曉龍當(dāng)天接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的獨(dú)家專訪，曹曉龍認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，全球化以及游戲出海勢(shì)在必行，出海的關(guān)鍵一是產(chǎn)品，二是落地運(yùn)營(yíng)，其中產(chǎn)品是游戲全球化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

布局全球泛娛樂(lè)

艾格拉斯最新發(fā)布的三季報(bào)顯示，艾格拉斯主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均有大幅提升，總資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入以及凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)了80.04%、47.34%和91.31%。曹曉龍表示，2017年6月，公司通過(guò)外延式并購(gòu)將北京搜影和杭州拇指玩納入了上市公司合并體系內(nèi)，提高了上市公司整體的盈利水平。

雖然業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但是曹曉龍對(duì)2017年的點(diǎn)評(píng)卻是“痛并快樂(lè)著”，曹曉龍?zhí)寡裕m然游戲市場(chǎng)的盤(pán)子在慢慢變大，但是競(jìng)爭(zhēng)早已是紅海，為了尋求更大的市場(chǎng)空間，艾格拉斯將目光放到了泛娛樂(lè)和全球化上，試圖打造自有的國(guó)際化泛娛樂(lè)IP生態(tài)。

泛娛樂(lè)已經(jīng)成為游戲企業(yè)的必選之路，艾格拉斯也不例外，今年6月艾格拉斯啟動(dòng)泛娛樂(lè)國(guó)際孵化器戰(zhàn)略，迄今已經(jīng)投資了漫畫(huà)、影視劇制作、直播綜藝內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀(jì)等相關(guān)的公司，收購(gòu)了移動(dòng)視頻分發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)等相關(guān)公司。

而布局海外的一個(gè)捷徑就是投資當(dāng)?shù)毓?，今?0月，艾格拉斯完成了對(duì)美國(guó)Applovin2.5億元的間接投資并簽署了繼續(xù)投資7.5億元的意向書(shū)。曹曉龍介紹，目前艾格拉斯的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)已經(jīng)比較成熟，在韓國(guó)、東南亞均有成熟的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，下一步的重心是日本和北美。

實(shí)際上，艾格拉斯憑借《英雄戰(zhàn)魂》這款核心產(chǎn)品，多年前就開(kāi)始布局了海外市場(chǎng)。曹曉龍透露，韓國(guó)地區(qū)會(huì)陸續(xù)上線《空城計(jì)》、《戰(zhàn)魂2》等產(chǎn)品，《空城計(jì)》也將登陸日本市場(chǎng)。

從大規(guī)模布局泛娛樂(lè)領(lǐng)域的時(shí)間來(lái)看，艾格拉斯入場(chǎng)相對(duì)較晚。曹曉龍表示，雖然起步較晚，但是通過(guò)收購(gòu)、投資等一系列布局，目前艾格拉斯的泛娛樂(lè)布局已經(jīng)比較扎實(shí)。未來(lái)艾格拉斯將以移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和代理發(fā)行為業(yè)務(wù)核心，致力于成為國(guó)際化的移動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容提供商、運(yùn)營(yíng)商和發(fā)行商。

與境內(nèi)市場(chǎng)相比，境外市場(chǎng)具有較高的門檻，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。產(chǎn)品國(guó)際化可以讓艾格拉斯擺脫競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的境內(nèi)市場(chǎng)限制，分享全球移動(dòng)終端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的帶來(lái)的機(jī)遇，分散區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

不過(guò)游戲產(chǎn)品的落地并不輕松，由于文化的差異，游戲產(chǎn)品的本地化運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。曹曉龍認(rèn)為，落地的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有助于了解用戶喜好、介入規(guī)范、用戶服務(wù)等，但游戲產(chǎn)品本身的優(yōu)秀依然是核心。

要做爆款I(lǐng)P

泛娛樂(lè)的核心是打造IP，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年4~6月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在近一年中，中國(guó)IP游戲收入達(dá)173.6億元，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。

曹曉龍表示，雖然艾格拉斯的布局已經(jīng)全球化，但是北京的團(tuán)隊(duì)重心依然是頭部產(chǎn)品的研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，依靠《英雄戰(zhàn)魂》等4款頭部IP作品，艾格拉斯2016年游戲業(yè)務(wù)新增用戶2200萬(wàn)，新增充值7.2億元，2017年上半年新增用戶1200萬(wàn)，新增充值4.2億元，保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2017年上半年，公司累計(jì)積累用戶7000萬(wàn)，累計(jì)游戲充值23億元。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)寡頭趨勢(shì)明顯，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，不過(guò)曹曉龍認(rèn)為，從整個(gè)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，牛逼的產(chǎn)品機(jī)會(huì)還是很多，游戲企業(yè)要做爆款，打造爆款I(lǐng)P，才能有自己的機(jī)會(huì)。

2017年11月，爆款游戲《英雄戰(zhàn)魂》續(xù)作《英雄戰(zhàn)魂2》上線，上線10小時(shí)即突破600萬(wàn)充值流水，國(guó)內(nèi)上線一周凈收入接近4000萬(wàn)。曹曉龍介紹，《英雄戰(zhàn)魂2》是艾格拉斯原創(chuàng)手游IP《英雄戰(zhàn)魂》的系列新作，目前每日流水仍保持在幾百萬(wàn)。

一個(gè)好IP需要優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)才能保持長(zhǎng)久的生命力，艾格拉斯在IP運(yùn)營(yíng)上也有自己的一套打法。曹曉龍表示，目前公司深耕移動(dòng)流量平臺(tái)渠道和移動(dòng)廣告平臺(tái)，旨在打通從流量導(dǎo)入、移動(dòng)游戲的引擎研發(fā)、游戲研發(fā)、發(fā)行、分發(fā)及運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

以《英雄戰(zhàn)魂》為例，未來(lái)將對(duì)IP進(jìn)行深度培養(yǎng)和挖掘，研發(fā)更多系列精品游戲，同時(shí)也將推出IP衍生劇、相關(guān)周邊等產(chǎn)品。

曹曉龍認(rèn)為，爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)不是偶然，一定是一個(gè)成熟團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)久的積累和試驗(yàn)才會(huì)產(chǎn)生爆款。隨著游戲產(chǎn)業(yè)格局趨向穩(wěn)定，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度、用戶獲取難度都在加大，但不排除個(gè)別新興企業(yè)爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)。