每經(jīng)編輯 王禮迪    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 王禮迪 實(shí)習(xí)生 徐程

每經(jīng)編輯 杜蔚

IP早就是個(gè)被談爛了的內(nèi)容，我們會(huì)不假思索地把它和《盜墓筆記》《鬼吹燈》《三體》等小說(shuō)聯(lián)系在一起，如果稍稍回憶一下，它還可能是一部老電影、甚至一首老歌。

過(guò)去兩年IP改編的作品面世后毀譽(yù)參半，大家發(fā)現(xiàn)IP并不是萬(wàn)金油，于是又紛紛感慨：“想出一部好作品，還是要靠?jī)?nèi)容。”在12月1日的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的分論壇上，黑巖信息技術(shù)有限公司CEO畢建偉對(duì)此談到：“我個(gè)人認(rèn)為IP制造進(jìn)入到了成功與失敗共存的混沌狀態(tài)。”

所以，內(nèi)容為王的時(shí)代要到來(lái)了嗎？

然而在該大會(huì)的另一場(chǎng)分論壇上，有人的回答卻否定了這種猜想。六間房科技CEO劉巖預(yù)言：“關(guān)于2018年的預(yù)言，一個(gè)詞是IP，一個(gè)詞是頭部。在2018年選擇新業(yè)務(wù)的時(shí)候，就做頭部IP，我現(xiàn)在80%的基金放在這個(gè)上面。”

再談IP，有人歡喜有人愁，但它仍然是這屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的重要議題——業(yè)內(nèi)如今怎么看待IP在文化產(chǎn)業(yè)中的地位？為何還是有人如此篤定IP的價(jià)值？未來(lái)打造IP會(huì)使用怎樣的策略？每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者聽(tīng)了這屆網(wǎng)絡(luò)大會(huì)的多個(gè)論壇，收集整理了業(yè)內(nèi)大佬關(guān)于IP的諸多意見(jiàn)，各位看官?gòu)闹锌梢砸桓QIP產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展風(fēng)向。

流量現(xiàn)在不在大型網(wǎng)站，而在IP身上

IP是靠互聯(lián)網(wǎng)火起來(lái)的，而互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)“組織流量，流量變現(xiàn)”的生意。過(guò)去是以“內(nèi)容為王，渠道為王”，比如騰訊本身有渠道，推什么內(nèi)容都會(huì)火。而劉巖認(rèn)為，從今年開(kāi)始形勢(shì)變了，組織流量現(xiàn)在要靠“內(nèi)容、渠道和IP”。

在劉巖看來(lái)，IP已經(jīng)可以獨(dú)立于內(nèi)容和渠道，成為一種獨(dú)立的組織流量的工具。這種判斷乍一看有些匪夷所思，但當(dāng)我們結(jié)合其他業(yè)內(nèi)大佬的發(fā)言來(lái)理解，卻能從中找到合理之處。

▲主題為“新媒體投資高峰論壇：探索新媒體市場(chǎng)的新生態(tài) ”上，關(guān)于流量的探討（每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 王禮迪攝影）

IP首先是可以脫離內(nèi)容的，“編劇對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者有一種沒(méi)有扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的想法，你IP的‘皮’可以用，但是我頭腦里面有一個(gè)故事，正好用你的IP把我的故事包裝一下。”星藝互娛董事長(zhǎng)兼CEO王磊這樣認(rèn)為。

IP甚至也可以脫離渠道，VSPN創(chuàng)始人兼CEO騰林季先生告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者：“《英雄聯(lián)盟》從發(fā)布到現(xiàn)在，周年慶已經(jīng)做過(guò)六屆，電競(jìng)和游戲已經(jīng)變成倒過(guò)來(lái)了，可能現(xiàn)在英雄聯(lián)盟隨著它整個(gè)生命周期的后推，更多用戶開(kāi)始追求新鮮的產(chǎn)品，但是用戶對(duì)電競(jìng)的內(nèi)容，對(duì)這些明星，這些節(jié)目，他們長(zhǎng)期形成的情感居然超越了游戲。”

▲網(wǎng)文、網(wǎng)游與視聽(tīng)精品IP高峰論壇：如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化（每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 王禮迪攝影）

總結(jié)他們的觀點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，IP不是渠道也不是內(nèi)容，它就是流量本身，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最容易變現(xiàn)的部分。

基于這一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，我們?cè)賮?lái)回顧劉巖關(guān)于“頭部IP是2018年風(fēng)口”的預(yù)言，就顯得容易理解了。而透過(guò)一些IP銷售案例，我們甚至可以窺見(jiàn)這個(gè)預(yù)言實(shí)現(xiàn)的可能性。

“英超版權(quán)在2019賽季到2021賽季僅英國(guó)本土出售價(jià)格是51億英鎊。如果這個(gè)行業(yè)不是在高速的發(fā)展期里面，為什么會(huì)有這種喪心病狂的成交價(jià)，我希望大家思考這個(gè)問(wèn)題。”蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼如是說(shuō)。

明星成IP會(huì)帶走流量，生產(chǎn)IP要小心什么

頭部IP還會(huì)越來(lái)越值錢，因?yàn)樗鳛橘Y源會(huì)越來(lái)越稀缺。阿里文學(xué)副總裁、總編輯周運(yùn)指出：“沒(méi)有被浪費(fèi)掉的IP已經(jīng)屈指可數(shù)了，所以未來(lái)大家如果不考慮從衍生角度運(yùn)作一個(gè)IP的話，會(huì)有更多IP被浪費(fèi)，可能到有一天大家會(huì)無(wú)IP可用。”

如果把IP作為一種產(chǎn)品，它不是應(yīng)當(dāng)能夠被源源不斷地生產(chǎn)嗎？但如果認(rèn)識(shí)到“IP是流量”這個(gè)本質(zhì)，那么我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是極為有限的資源，因?yàn)楫a(chǎn)生流量的人口數(shù)量和這些人口的時(shí)間都是有限的。

“三年前這些流量就在大型網(wǎng)站上，今天這些流量是在藝人身上。”劉巖進(jìn)一步分析，“這些明星能帶來(lái)流量，他們就是IP；一個(gè)明星拍40天電影，會(huì)要價(jià)1~2億元。視頻網(wǎng)站真正的錢都花在IP里面，多的情況下會(huì)占到70、80%。”劉巖不無(wú)諷刺地指出，如這個(gè)IP是明星的話，把他炒火了，沒(méi)有公司能夠留住他。

▲在“網(wǎng)文、網(wǎng)游與視聽(tīng)精品IP高峰論壇：如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化”上，有關(guān)IP改編的討論（每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 王禮迪攝影）

所以未來(lái)我們?cè)偃ドa(chǎn)IP時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意什么呢？北京黑巖信息技術(shù)有限公司CEO畢建偉對(duì)于IP的思考，或許能為IP生產(chǎn)者提供些許啟示：“2015、2016年叫IP非常熱，一些景點(diǎn)也包裝為IP，甚至一些明星也認(rèn)為自己是IP，但我們認(rèn)為這不是IP。IP一定是控制在一定范圍之內(nèi)的。”

盛大游戲IP發(fā)展中心總經(jīng)理袁俊，則從行業(yè)角度討論了未來(lái)生產(chǎn)IP的注意事項(xiàng)，他認(rèn)為目前各個(gè)行業(yè)對(duì)IP的認(rèn)識(shí)都是不對(duì)等的，同樣一個(gè)3000萬(wàn)元的IP，有人嫌便宜有人嫌貴。“‘什么叫IP’沒(méi)有規(guī)范？IP本身的量級(jí)應(yīng)該用什么規(guī)則劃分？它本身在各個(gè)衍生領(lǐng)域的價(jià)值該如何界定？這在目前來(lái)講是大家會(huì)去積極思考和通過(guò)實(shí)踐來(lái)驗(yàn)證的一條路，這也是當(dāng)下的首要問(wèn)題。”