12月15日，掌趣科技召開2017年第四次臨時股東大會，劉惠城成為掌趣科技新任掌門人，身兼董事長及總經(jīng)理，正式確立了在掌趣科技的核心領(lǐng)導地位，也確定了掌趣科技未來重磅加碼研發(fā)的轉(zhuǎn)型思路。

掌趣科技早期通過大量的投資并購迅速擴大了實力和規(guī)模。隨著劉惠城的上任，13歲的掌趣科技將迎來大刀闊斧的改變。劉惠城在內(nèi)部公開信中指出，掌趣科技需要“以產(chǎn)品為中心，構(gòu)建持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容研發(fā)體系，并提升現(xiàn)有發(fā)行體系能效“。簡而言之，就是將研發(fā)作為“立身之本”，在競爭激烈的游戲市場拼出一方天地。

據(jù)掌趣科技內(nèi)部人士表示，進入轉(zhuǎn)型期的掌趣科技將面臨一定精品游戲產(chǎn)能壓力，因此，掌趣接下來會持續(xù)加大研發(fā)投入，激勵研發(fā)團隊，向市場投放更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

掌趣換帥：技術(shù)流CEO走馬上任

游戲上市公司的掌舵者里，研發(fā)出身的不多。在成為掌趣科技掌門人之前，劉惠城是掌趣科技控股子公司天馬時空的董事及總經(jīng)理。公開資料顯示，劉惠城是清華大學經(jīng)管學院高級管理人員工商管理碩士，其主導的首款手游《全民奇跡》曾在2014年底創(chuàng)下首日上線13小時2600萬充值紀錄，標志著國內(nèi)MMO手游元年正式開啟。

最新數(shù)據(jù)顯示，《全民奇跡》迄今全球累計流水突破11億美元，是為數(shù)不多的十億美元手游俱樂部中一員，其強大盈利能力也扮靚了包含掌趣科技、韓國網(wǎng)禪在內(nèi)的多家上市公司業(yè)績財報。

2015年，掌趣科技以26.78億元收購天馬時空80%股權(quán)，將此明星研發(fā)團隊及《全民奇跡》收歸麾下，劉惠城也成為掌趣的核心成員之一。繼任命玩蟹科技創(chuàng)始人葉凱出任首席產(chǎn)品官并引入騰訊戰(zhàn)略入股之后，劉惠城出任CEO是掌趣科技在強研發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型軌道上的再次提速。

公開報道顯示，劉惠城是一個實實在在的“技術(shù)流”CEO。法律專業(yè)的劉惠城機緣巧合之下迷上編程，超過16年的編程經(jīng)驗和100萬行代碼為他貼上了“極客”的標簽。2004年，劉惠城辭職創(chuàng)業(yè)，從寫B(tài)T下載程序到開發(fā)基于P2P下載庫、提供技術(shù)解決方案，擁有扎實的技術(shù)功底。2010年，劉惠城選擇投身到游戲領(lǐng)域，成立天馬時空，從頁游起步。當時的劉惠城既做管理，也是公司唯一的程序，幾乎一手包辦了絕大部分技術(shù)支持工作。

2014年，時值手游行業(yè)如火如荼，市場份額也主要被休閑類及卡牌類等中輕度產(chǎn)品所占據(jù)。彼時劉惠城卻敏銳得捕捉到了變化的風向，他認為2014年下半年會成為MMO游戲（大型多人在線游戲）的重要市場。

事實證明劉惠城的判斷是準確的，伴隨智能硬件升級及用戶付費習慣養(yǎng)成，注重高質(zhì)量體驗及高ARPU的MMO成為手游市場的第一類別，占比超過30%。從實際效果來看，《全民奇跡》也做到了品質(zhì)和數(shù)據(jù)上的出類拔萃，得到了IP版權(quán)方韓國網(wǎng)禪認可，上線當天小米科技董事長雷軍也親臨現(xiàn)場為其宣傳造勢?！度衿孥E》的成功對于掌趣科技來說意義非凡，不單有力支撐了公司營收業(yè)績，更補全了其覆蓋各細分市場的產(chǎn)品線布局。

有“破”，才有“立”。在迎來劉惠城的接任后，轉(zhuǎn)型時期的掌趣科技也正在醞釀巨大的變化。劉惠城在員工內(nèi)部信中提出了掌趣科技的四大調(diào)整措施：1、扁平化組織架構(gòu)，以產(chǎn)品項目為中心而非部門職能，實現(xiàn)資源和權(quán)力下放；2、明確責權(quán)劃分，建立信息共享機制，通過內(nèi)部分享學習，培養(yǎng)更多優(yōu)秀研發(fā)隊伍；3、建立長效人才培養(yǎng)、激勵機制，積極引入外部優(yōu)秀人才，還要大膽淘汰動能不足的人；4、建立內(nèi)部競爭環(huán)境，鼓勵用內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的心態(tài)做事，回歸價值競爭面。

從劉惠城的構(gòu)想中，能夠看出他對企業(yè)自主研發(fā)能力的重視以及對于公司未來發(fā)展充滿信心，這些措施將對公司加強資產(chǎn)能效，提升研發(fā)能力這一核心競爭力長期有利。

立身之本：構(gòu)建多元研發(fā)矩陣

業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次掌門人變更是掌趣科技戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵一步，依托劉惠城自身的強研發(fā)背景形成自上而下的轉(zhuǎn)型推動力，加速建立更加完善、高效的游戲研發(fā)體系，進而形成差異化的價值壁壘。

掌趣科技披露的2017上半年財報顯示，研發(fā)成本投入較同期上升27.47%。上述掌趣內(nèi)部人士則表示，掌趣科技早期并購的天馬時空、玩蟹科技、上游網(wǎng)絡和動網(wǎng)先鋒都是細分領(lǐng)域的頂尖研發(fā)團隊，連同掌趣科技自身的研發(fā)團隊代表集團整體研發(fā)實力?！盀榱烁锰嵘夹g(shù)研發(fā)能效，掌趣科技將根據(jù)各個團隊擅長的類型，正在逐步建立、劃分工作室群，如MMO工作室群、卡牌工作室群、休閑競技工作室群等?！?/p>

在掌趣科技的游戲版圖里，未來將是“一體四翼”的立體化發(fā)展思路，一體四翼是以產(chǎn)品研發(fā)策劃能力為“體”，IP、人才、流量、渠道四個方面為“翼”。上述內(nèi)部人士表示，內(nèi)生增長+外延發(fā)展是掌趣科技一直堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，這個主線并沒有變，現(xiàn)階段更偏重研發(fā)實力提升。

劉惠城認為，手游行業(yè)具備周期性特征，連續(xù)爆款的概率很小，通常需要一到兩年沉淀，其間伴隨的是硬件換代、技術(shù)升級、用戶口味和市場風向的變化。“爆款是小概率事件，但可以通過技術(shù)、資源的積累增加出爆款幾率。因此，產(chǎn)品的立項研發(fā)不能只看眼前，最終要回歸到企業(yè)的長期價值上來?！眲⒒莩窃诮邮苊襟w采訪時如是表示。

“研發(fā)能力是掌趣科技價值體系的長處，我們跟騰訊合作的產(chǎn)品都需要經(jīng)過層層嚴苛的評審、測試流程，團隊幾十號人駐扎深圳封閉式攻關(guān)，一干就是好幾個月，真的是扒幾層皮?！眲⒒莩歉锌?，手游業(yè)能經(jīng)歷起騰訊標準檢驗的團隊屈指可數(shù)，但掌趣科技就有天馬時空和玩蟹科技兩只，而且是可持續(xù)的。

上述掌趣內(nèi)部人士則表示，未來掌趣將堅持MMO和卡牌類型領(lǐng)先優(yōu)勢，著力拓展其他游戲品類，持續(xù)交付高質(zhì)量的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。

從新增任命首席產(chǎn)品官、到加大研發(fā)投入，綁定核心研發(fā)團隊，乃至此次的掌門人變更，掌趣科技的“強研發(fā)”戰(zhàn)略一直在有條不紊地逐層推進。劉惠城認為雖然掌趣科技自身研發(fā)實力較強，但是依然要保持清醒、加速優(yōu)化。當在深圳和當?shù)匮邪l(fā)團隊加班后回去的路上，看到騰訊園區(qū)依然燈火通明的時候，才真正的體會到為什么騰訊能成功?！氨饶銉?yōu)秀的人尚且更加努力，我們有什么理由不拼呢？”

精品破局：挖掘IP長線價值

中投顧問發(fā)布的《2017~2021年中國網(wǎng)絡游戲市場投資分析及前景預測報告》指出，自主研發(fā)在接下來的游戲市場中將會進一步成為各大網(wǎng)絡游戲公司相互競爭中至關(guān)重要的一環(huán)，也是創(chuàng)造中國網(wǎng)絡游戲市場新活力、新成績的重要助推力。根據(jù)分析報告，先后經(jīng)歷人口紅利、端轉(zhuǎn)手紅利兩波浪潮，國內(nèi)游戲市場已進入后IP時代，IP儲備豐富、研發(fā)能力強的廠商競爭力更加凸顯，而技術(shù)、人員、IP、產(chǎn)量，都成為能否持續(xù)推出精品游戲的關(guān)鍵。

IP和泛娛樂布局，亦是游戲企業(yè)正在努力爭奪的制高點。根據(jù)《2017年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，在上半年561.4億元的手游市場盤子中，IP游戲收入已經(jīng)達到339.3億元，占比超過六成。

劉惠城認為，選IP就是選產(chǎn)品方向及受眾用戶，尤其是具備長線、超級影響力的大IP更具價值，要“集中力量辦大事”。為更好開發(fā)、運作“奇跡IP”長期價值，在劉惠城推動下，掌趣科技于2016年3月完成了對版權(quán)方韓國網(wǎng)禪11.01億元戰(zhàn)略投資，成為第二大股東，加深了優(yōu)質(zhì)IP價值捆綁及打通國際化業(yè)務通路，也牢牢攥住了“奇跡IP”的手游改編權(quán)。

通過前幾年一系列并購整合，掌趣科技已經(jīng)具備了涵蓋卡牌、MMO、策略、塔防等多品類優(yōu)質(zhì)研發(fā)產(chǎn)能，并儲備了如“奇跡MU”、“英雄無敵”、“初音未來”、“一拳超人”、“BLEACH”等大量優(yōu)質(zhì)IP，為業(yè)務結(jié)構(gòu)升級打下了堅實基礎(chǔ)。年中引入騰訊戰(zhàn)略入股則補齊了掌趣科技在發(fā)行、運營層面的短板。

不過這些還不夠，掌趣內(nèi)部人士透露，目前掌趣科技包含在研階段的儲備IP有《初音未來》、《一拳超人》、《死神BLEACH》、《我的英雄學院》、《熱血足球》等，同時還有很多重量級的IP未來會逐步公布，目前由于商業(yè)保密的原因暫時不方便對外透露。

在掌趣科技的現(xiàn)有IP里，《全民奇跡》可以說是運作頗為成功的產(chǎn)品之一，通過對《全民奇跡》IP運作的分析可以窺見掌趣科技的IP打法。

2016年中，掌趣科技宣布《全民奇跡》續(xù)作《奇跡MU：覺醒》由騰訊國內(nèi)獨代，且當前預約人數(shù)已突破900萬。圍繞以“奇跡”為代表的大IP戰(zhàn)略下，包含掌趣科技、韓國網(wǎng)禪乃至騰訊在內(nèi)的精品手游的交付-變現(xiàn)體系愈加健壯，劉惠城是聯(lián)結(jié)各方的關(guān)鍵人物。分析人士認為這也是他此次履新掌趣科技CEO并提名董事長的深層原因。

《全民奇跡》成功運營近三年之后，同為劉惠城主導研發(fā)的接棒新品《奇跡MU：覺醒》備受關(guān)注，它的表現(xiàn)也決定了掌趣科技能否將技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢累積沉淀下來，形成可持續(xù)競爭力。據(jù)了解，這款產(chǎn)品正進行終極刪檔測試，距離正式上線為期不遠。

基于奇跡IP做系列化產(chǎn)品，挖掘IP的長線價值，這是劉惠城一開始的初心，也是未來掌趣科技堅持的路線。因此，繼《全民奇跡》、《奇跡MU：覺醒》之后，不排除掌趣科技可能未來還會持續(xù)推出3代、4代等系列化作品?！跋窠谑袌錾虾芏嗥孥EIP產(chǎn)品，從長遠看都能提升這個IP的影響力和受眾人群，未來也會和網(wǎng)禪合作持續(xù)做好IP價值的經(jīng)營?！?/p>

劉惠城在接受媒體采訪時表示，雖然游戲業(yè)現(xiàn)在“言必稱IP”，但IP價值也在走向兩極化，頭部IP尤為重要，考驗的是廠商對上游IP的把控力度?！拔覀兺顿Y韓國網(wǎng)禪就是為了從源頭上綁定奇跡IP，奇跡IP系列產(chǎn)品是公司頗具價值的核心資產(chǎn)之一，除《全民奇跡》、《奇跡MU:覺醒》外，未來我們還將基于奇跡IP，推出并迭代更多產(chǎn)品，同時做好立體化的IP運營工作?！?/p>

上述掌趣內(nèi)部人士亦表示，在當前寡頭化的市場格局之下，游戲企業(yè)的機會一定是在于有沒有過硬的研發(fā)實力，這個是決定企業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的核心指標。在研發(fā)實力的基礎(chǔ)之上，企業(yè)的核心競爭力還需要有頭部IP的獲取能力，渠道端發(fā)行的能力和流量的獲取能力等。未來掌趣科技一方面會加大IP投入，多拿頭部IP，同時會對現(xiàn)有IP進行立體化的長期價值開發(fā)，做系列化產(chǎn)品；另一方面，也會通過各種形式加大對頭部IP的把控力。