每經(jīng)編輯 李卓 許戀戀    

CFP圖

每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 梁秋月

在2017年尾聲，谷歌決定進(jìn)入國內(nèi)已經(jīng)沸騰不已的直播行業(yè)。12月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處獲悉，國內(nèi)游戲直播平臺觸手直播獲得5億人民幣D輪融資，此次融資由谷歌領(lǐng)投。記者從接近交易知情人士處獲悉，谷歌此次投資金額為4億元以上。

記者了解到，這是谷歌在中國直播平臺的首例投資，分析認(rèn)為，這是谷歌意在通過觸手直播布局移動電競和游戲直播?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家王冠雄在接受記者采訪時表示，和阿里、騰訊類似，谷歌這樣的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭做這種泛產(chǎn)業(yè)投資布局不意外，瞄準(zhǔn)直播平臺正是看中其潛力。從直播行業(yè)來看，直播進(jìn)入下半場后，越重度垂直的平臺越容易活下去。

谷歌重新押注直播

這次投資，可以說是谷歌對電競和游戲直播的再次押注。公開報(bào)道顯示，三年前，谷歌曾參與收購當(dāng)時美國第一大直播網(wǎng)站Twitch的爭奪戰(zhàn)，當(dāng)時的談判桌上還有亞馬遜、微軟，但是谷歌最終未能如愿，Twitch選擇投向亞馬遜的懷抱。

不過，谷歌并未放棄直播這一火熱的賽道，知情人士向記者表示，谷歌一直看好直播領(lǐng)域，但是苦于沒有適合的投資標(biāo)的，當(dāng)中國的直播行業(yè)迅速壯大以后，谷歌選擇中國的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行投資也在意料之中，同時也良好地補(bǔ)足了谷歌在直播行業(yè)的短板。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.92億，較2016年增長26.5%，至2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到4.95億。資本市場也對直播不斷拋出橄欖枝，根據(jù)直播觀察網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2017中國直播市場融資額超過5000萬人民幣的平臺有19家，其中不少平臺獲得了數(shù)億級別的融資?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者則注意到，僅在11月份就有2筆大額融資，斗魚獲得10億元D輪融資，Live.me則宣布了5000萬美元的B輪融資。

谷歌投資直播行業(yè)背后，也有中國直播平臺想要出海的野心。上述知情人士向記者表示，雖然觸手目前的業(yè)務(wù)在中國，但不排除出海的可能。記者從另一渠道獲悉，此次獲得谷歌的投資，將為觸手直播的國際化做先行鋪墊。

值得注意的是，此次谷歌的投資標(biāo)的觸手直播此前的投資人里也有百度的身影，今年下半年，百度貼吧和觸手直播在業(yè)務(wù)層面合作緊密，以爆款手游《王者榮耀》為例，雙方的禮物、彈幕已經(jīng)全部打通。上述知情人士則透露，未來谷歌和觸手直播也將在業(yè)務(wù)層面展開合作。

另一位業(yè)內(nèi)觀察人士則向記者分析稱，谷歌的核心業(yè)務(wù)是搜索引擎和廣告，此次投資觸手直播，或許會與谷歌自身核心業(yè)務(wù)相結(jié)合，在直播廣告上有所突破。

移動電競成新風(fēng)口

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著政策收緊，國內(nèi)的直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，游戲、娛樂成為直播平臺的兩大垂直細(xì)分領(lǐng)域，游戲直播對直播平臺的貢獻(xiàn)不可小覷。一位直播行業(yè)人士曾直言，在國內(nèi)某當(dāng)紅直播平臺上，游戲直播的收入占比已經(jīng)達(dá)到50%以上。

斗魚方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，移動游戲是游戲類直播的重要組成部分，而移動電競作為移動游戲的上層建筑和新興內(nèi)容，在觀賞性方面不輸傳統(tǒng)電競內(nèi)容，而且具有相對時間碎片化，參與度高等優(yōu)勢，因此，目前直播平臺對移動電競持重視和扶持的態(tài)度。

該人士向記者透露，在斗魚平臺《王者榮耀》最高的觀看峰值已經(jīng)能夠達(dá)到200萬+，幾乎是LPL平時場次的觀眾數(shù)目，同時，觀眾的平均打賞要高于傳統(tǒng)電競項(xiàng)目。并且，移動電競用戶的ARPU值相對于傳統(tǒng)電競來說更高。

谷歌投資觸手直播也被認(rèn)為是看中中國移動電競市場的實(shí)力。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，觸手直播在國內(nèi)的直播平臺里移動電競的屬性較強(qiáng)，其手游主播開播數(shù)量占總開播數(shù)的50%。官方數(shù)據(jù)顯示，目前觸手手游直播主播開播數(shù)為800萬。

2016年，移動游戲市場占比已經(jīng)超過客戶端游戲市場，成為目前份額最大、增速最快的細(xì)分市場，單單一個《王者榮耀》，日活躍用戶已經(jīng)大幅超過傳統(tǒng)三大電競項(xiàng)目的日活躍用戶數(shù)之和。

上述知情人士則分析稱，移動電競成為直播的新風(fēng)口其實(shí)有跡可循，移動游戲巨頭作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，今年已有多款爆款手游，作為產(chǎn)業(yè)鏈中游的賽事運(yùn)營商，在中國電競加速發(fā)展的過程中也更加成熟，并且，產(chǎn)業(yè)下游的玩家正在增長，因此，國內(nèi)直播平臺紛紛給予各類資金和渠道支持，移動電競規(guī)模和觀賞性應(yīng)該能在不遠(yuǎn)的未來比肩傳統(tǒng)電競甚至超越傳統(tǒng)電競。