每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉春山    

每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

從單場(chǎng)獎(jiǎng)金10萬(wàn)元、20萬(wàn)元，到現(xiàn)在的100多萬(wàn)元，連續(xù)答對(duì)12道題就能平分這些獎(jiǎng)金，仿佛一夜之間，直播答題火爆網(wǎng)絡(luò)。

就在眾多媒體發(fā)文質(zhì)疑這股狂熱是否會(huì)因?yàn)闊X太快不能持續(xù)的時(shí)候，1月9日，花椒百萬(wàn)贏家和映客芝士超人宣布已經(jīng)引入了贊助商，美團(tuán)外賣對(duì)百萬(wàn)贏家進(jìn)行專場(chǎng)贊助，趣店旗下大白汽車分期宣布1億元贊助映客芝士超人。

一位直播答題的出題人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，直播答題已經(jīng)出現(xiàn)了多種“程序自動(dòng)百度搜索答案”、“人肉群里分享”等外掛方式。出題人還告訴記者，在題庫(kù)設(shè)置上面，由于剛剛開始沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，目前主要是參考高考的各科試題。

自動(dòng)百度搜索 群聊共享答案

驚人獎(jiǎng)金吸引眾多網(wǎng)友涌入的同時(shí)，也催生了多種“外掛”工具。

上述出題人告訴記者，有計(jì)算機(jī)技術(shù)人員已經(jīng)專門做了針對(duì)答題的軟件系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)接入電腦，根據(jù)彈窗試題內(nèi)容，自動(dòng)百度搜索檢索答題，答案準(zhǔn)確度非常高。比如在1月9日晚上19點(diǎn)時(shí)間段的一次直播答題中，使用該軟件通關(guān)12道題，獲得獎(jiǎng)金17元。

業(yè)內(nèi)人士表示，這種軟件作為輔助工具，程序可以識(shí)別圖片中的文字內(nèi)容，包括問(wèn)題和選項(xiàng)。然后根據(jù)百度進(jìn)行搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)，選擇出答案。

除了技術(shù)上作弊，記者看到的“外掛”更多是通過(guò)“人肉”方式，即網(wǎng)友通過(guò)QQ群、微信群等的方式共享答案。記者通過(guò)QQ群搜索功能搜索“芝士超人”、“沖頂大會(huì)”、“百萬(wàn)贏家”、“百萬(wàn)英雄”等，眾多1000人、2000人的QQ群已經(jīng)大量滿員，甚至有些群聊需要付費(fèi)方可申請(qǐng)。在群聊中，除了共享邀請(qǐng)碼、復(fù)活碼，直播時(shí)及時(shí)溝通共享答案之外，群友們往往還會(huì)共享之前競(jìng)答中的題目進(jìn)行匯總。

對(duì)于網(wǎng)友加群共享互幫等現(xiàn)象，芝士超人方面表示“既然是游戲，就一定是會(huì)歡迎用戶和朋友玩起來(lái)，又怎么會(huì)介意呢？團(tuán)隊(duì)希望大家一起玩起來(lái)參與答題。”對(duì)于技術(shù)上的作弊，芝士超人對(duì)記者表示目前團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有收到用戶這樣的反饋，為防止這樣的事情出現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部一定會(huì)在技術(shù)上做最全面的準(zhǔn)備。

上述出題人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于剛剛上線沒(méi)多久，自己所在的團(tuán)隊(duì)臨時(shí)成為了出題人員，目前各個(gè)平臺(tái)都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。此外，為了保證不泄題，時(shí)常會(huì)臨時(shí)換題目。據(jù)其介紹，目前主要是參考高考試題來(lái)進(jìn)行設(shè)置題目。記者幾次體驗(yàn)答題也發(fā)現(xiàn)，題目多涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、化學(xué)、政治等學(xué)科，難度適中，也會(huì)設(shè)置一些生僻題目。

芝士超人方面也對(duì)記者表示，為了滿足全民娛樂(lè)的需求，題目設(shè)置涵蓋歷史、生活、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、健康等符合多個(gè)用戶層的知識(shí)點(diǎn)，符合廣泛用戶知識(shí)面。

獲得第一筆廣告費(fèi) 贊助商已經(jīng)植入

1月3日，王思聰借著30歲生日之由為“沖頂大會(huì)”造勢(shì)，當(dāng)天“撒幣”10萬(wàn)，而沖頂大會(huì)的下載量在一天內(nèi)進(jìn)入蘋果App Store免費(fèi)下載榜前十位。此后，“百萬(wàn)贏家”、“芝士超人”以及今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”成為主要玩家，單場(chǎng)獎(jiǎng)金從十萬(wàn)級(jí)躍升百萬(wàn)級(jí)。

從1月8日晚記者參加的一場(chǎng)直播活動(dòng)中，也能看出來(lái)參與人員的火爆。根據(jù)直播方的數(shù)據(jù)，開場(chǎng)前20分時(shí)集結(jié)了40萬(wàn)人，競(jìng)答開始階段迅速集結(jié)了150萬(wàn)人，答題開始后一直維持在100萬(wàn)以上人次的水平。

記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的直播答題主要存在兩種形式，一種是像“沖頂大會(huì)”、“芝士超人”這樣的單獨(dú)應(yīng)用軟件，另一種是像“百萬(wàn)贏家”、“百萬(wàn)英雄”這樣平臺(tái)的一檔特別節(jié)目。直播答題一夜之間迅速火爆，每場(chǎng)答題直播動(dòng)輒數(shù)上百萬(wàn)元的現(xiàn)金投入，四平臺(tái)燒錢混戰(zhàn)，外界開始擔(dān)憂目前的模式能否長(zhǎng)久。

芝士超人表示，知識(shí)競(jìng)答游戲符合廣泛大眾趣味玩法，教育市場(chǎng)成本低，用戶活躍度很高，獲取流量渠道簡(jiǎn)單、有效、迅速。

就在1月9日，芝士超人拿到了趣店的一億元廣告贊助，百萬(wàn)贏家也迎來(lái)首個(gè)廣告贊助商美團(tuán)，并開設(shè)了美團(tuán)專場(chǎng)。植入式廣告從目前來(lái)看有望成為直播答題平臺(tái)廣告的主流形式。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在獲取流量成本水漲船高，簡(jiǎn)單、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平臺(tái)介入，說(shuō)明現(xiàn)階段大家對(duì)其是認(rèn)可的，后續(xù)如何留住用戶才是對(duì)各個(gè)平臺(tái)的實(shí)力考量。