每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉春山    

每經(jīng)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

從單場獎金10萬元、20萬元，到現(xiàn)在的100多萬元，連續(xù)答對12道題就能平分這些獎金，仿佛一夜之間，直播答題火爆網(wǎng)絡(luò)。

就在眾多媒體發(fā)文質(zhì)疑這股狂熱是否會因為燒錢太快不能持續(xù)的時候，1月9日，花椒百萬贏家和映客芝士超人宣布已經(jīng)引入了贊助商，美團(tuán)外賣對百萬贏家進(jìn)行專場贊助，趣店旗下大白汽車分期宣布1億元贊助映客芝士超人。

一位直播答題的出題人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨家采訪時表示，直播答題已經(jīng)出現(xiàn)了多種“程序自動百度搜索答案”、“人肉群里分享”等外掛方式。出題人還告訴記者，在題庫設(shè)置上面，由于剛剛開始沒有經(jīng)驗，目前主要是參考高考的各科試題。

自動百度搜索 群聊共享答案

驚人獎金吸引眾多網(wǎng)友涌入的同時，也催生了多種“外掛”工具。

上述出題人告訴記者，有計算機(jī)技術(shù)人員已經(jīng)專門做了針對答題的軟件系統(tǒng)，可以實現(xiàn)手機(jī)接入電腦，根據(jù)彈窗試題內(nèi)容，自動百度搜索檢索答題，答案準(zhǔn)確度非常高。比如在1月9日晚上19點時間段的一次直播答題中，使用該軟件通關(guān)12道題，獲得獎金17元。

業(yè)內(nèi)人士表示，這種軟件作為輔助工具，程序可以識別圖片中的文字內(nèi)容，包括問題和選項。然后根據(jù)百度進(jìn)行搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)，選擇出答案。

除了技術(shù)上作弊，記者看到的“外掛”更多是通過“人肉”方式，即網(wǎng)友通過QQ群、微信群等的方式共享答案。記者通過QQ群搜索功能搜索“芝士超人”、“沖頂大會”、“百萬贏家”、“百萬英雄”等，眾多1000人、2000人的QQ群已經(jīng)大量滿員，甚至有些群聊需要付費方可申請。在群聊中，除了共享邀請碼、復(fù)活碼，直播時及時溝通共享答案之外，群友們往往還會共享之前競答中的題目進(jìn)行匯總。

對于網(wǎng)友加群共享互幫等現(xiàn)象，芝士超人方面表示“既然是游戲，就一定是會歡迎用戶和朋友玩起來，又怎么會介意呢？團(tuán)隊希望大家一起玩起來參與答題。”對于技術(shù)上的作弊，芝士超人對記者表示目前團(tuán)隊還沒有收到用戶這樣的反饋，為防止這樣的事情出現(xiàn)，團(tuán)隊內(nèi)部一定會在技術(shù)上做最全面的準(zhǔn)備。

上述出題人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于剛剛上線沒多久，自己所在的團(tuán)隊臨時成為了出題人員，目前各個平臺都沒有經(jīng)驗。此外，為了保證不泄題，時常會臨時換題目。據(jù)其介紹，目前主要是參考高考試題來進(jìn)行設(shè)置題目。記者幾次體驗答題也發(fā)現(xiàn)，題目多涉及語文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、化學(xué)、政治等學(xué)科，難度適中，也會設(shè)置一些生僻題目。

芝士超人方面也對記者表示，為了滿足全民娛樂的需求，題目設(shè)置涵蓋歷史、生活、文學(xué)、動漫、音樂、健康等符合多個用戶層的知識點，符合廣泛用戶知識面。

獲得第一筆廣告費 贊助商已經(jīng)植入

1月3日，王思聰借著30歲生日之由為“沖頂大會”造勢，當(dāng)天“撒幣”10萬，而沖頂大會的下載量在一天內(nèi)進(jìn)入蘋果App Store免費下載榜前十位。此后，“百萬贏家”、“芝士超人”以及今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”成為主要玩家，單場獎金從十萬級躍升百萬級。

從1月8日晚記者參加的一場直播活動中，也能看出來參與人員的火爆。根據(jù)直播方的數(shù)據(jù)，開場前20分時集結(jié)了40萬人，競答開始階段迅速集結(jié)了150萬人，答題開始后一直維持在100萬以上人次的水平。

記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的直播答題主要存在兩種形式，一種是像“沖頂大會”、“芝士超人”這樣的單獨應(yīng)用軟件，另一種是像“百萬贏家”、“百萬英雄”這樣平臺的一檔特別節(jié)目。直播答題一夜之間迅速火爆，每場答題直播動輒數(shù)上百萬元的現(xiàn)金投入，四平臺燒錢混戰(zhàn)，外界開始擔(dān)憂目前的模式能否長久。

芝士超人表示，知識競答游戲符合廣泛大眾趣味玩法，教育市場成本低，用戶活躍度很高，獲取流量渠道簡單、有效、迅速。

就在1月9日，芝士超人拿到了趣店的一億元廣告贊助，百萬贏家也迎來首個廣告贊助商美團(tuán)，并開設(shè)了美團(tuán)專場。植入式廣告從目前來看有望成為直播答題平臺廣告的主流形式。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在獲取流量成本水漲船高，簡單、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平臺介入，說明現(xiàn)階段大家對其是認(rèn)可的，后續(xù)如何留住用戶才是對各個平臺的實力考量。