每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者?陳耀霖     

每經(jīng)記者 陳耀霖 每經(jīng)編輯 任芷霓

1月13日，國(guó)家體育總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布公告，經(jīng)核算，2016年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.9萬億元，總產(chǎn)出比2015年增長(zhǎng)了11.1%?？傮w來看，完成46號(hào)文中“2025年5萬億”的目標(biāo)值得期待。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)在總結(jié)，各個(gè)體育公司也沒有閑著。1月14日，阿里體育在山東膠州舉行新聞通氣會(huì)?；仡欉^去一年，阿里體育CEO張大鐘告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：2017年的體育產(chǎn)業(yè)很動(dòng)蕩，慶幸公司沒有“亂動(dòng)”，而是看準(zhǔn)方向一步步去做，未來將繼續(xù)在電競(jìng)和校園體育、政府協(xié)同等領(lǐng)域發(fā)力。

目前，正值阿里體育旗下賽事WESG（世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)）2017年亞太總決賽在膠州舉辦。張大鐘也談到了電競(jìng)在去年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，他表示，認(rèn)可“電子競(jìng)技是體育”這一概念非常重要，圍繞此方針，阿里體育推動(dòng)“電競(jìng)?cè)電W”已取得階段性成果。

行業(yè)火爆時(shí)堅(jiān)持“不燒錢”

根據(jù)2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)數(shù)據(jù)，2016年，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.9萬億元，增加值為6475億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2015年增長(zhǎng)了11.1%，增加值增長(zhǎng)了17.8%。

但2017年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度相較2016年將有所放緩。因?yàn)椴还苁峭顿Y規(guī)模，還是投資數(shù)量都不能再用“火熱”來形容，其中行業(yè)龍頭樂視體育的衰退、各路資本開始觀望和撤離都是風(fēng)向標(biāo)事件。

“整個(gè)2017年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的確發(fā)生了很多事情。”張大鐘直言不諱地談到，“我現(xiàn)在回想起來，很慶幸我們沒有亂動(dòng)，看準(zhǔn)了方向，控制住了自己的欲望，不跟隨，這很難得。有時(shí)候‘多動(dòng)癥’是要出事的。”

具體而言，張大鐘解釋到，和別人相比，阿里體育可能是燒錢最少的互聯(lián)網(wǎng)公司。體育是需要有承載的，僅僅在互聯(lián)網(wǎng)不夠。而運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，需求的場(chǎng)景是在線下，阿里體育看準(zhǔn)的就是“落地”這個(gè)方向。

“成立城市體育服務(wù)部門，應(yīng)該說是2017年阿里體育做的一個(gè)最重大舉措。”張大鐘談到，城市看重阿里體育的互聯(lián)網(wǎng)屬性，而阿里體育看重城市能夠“落地”，不斷鋪開的城市合作，讓公司走出了一條自己的新路子。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，依托電競(jìng)、路跑等賽事IP，阿里體育目前已與常州、蘇州、嘉興、衢州、銅陵、膠州等多個(gè)地方政府建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。根據(jù)阿里體育提供的數(shù)據(jù)，截至去年“雙十二”，其服務(wù)平臺(tái)已覆蓋全國(guó)近60座城市的逾10個(gè)大中型體育場(chǎng)館，200個(gè)體育健身場(chǎng)館，此外還有覆蓋超過20個(gè)省市的7532家電競(jìng)館，約53萬臺(tái)終端。

實(shí)際上，當(dāng)阿里體育剛開始進(jìn)行城市戰(zhàn)略時(shí)，部分業(yè)內(nèi)人士并不看好。2015~2016年間，在體育行業(yè)眾多龍頭公司紛紛花重金購(gòu)買賽事版權(quán)，天價(jià)并購(gòu)海外俱樂部的時(shí)候，同為巨頭的阿里體育卻出乎市場(chǎng)預(yù)料，另辟蹊徑，選擇首先在二三線城市推廣自己的賽事。業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為阿里體育如此布局，是因其入場(chǎng)太遲，知名IP已被一掃而光的“無奈之舉”。

“2018年，阿里體育將繼續(xù)在電競(jìng)、校園體育這些年輕人關(guān)注的領(lǐng)域發(fā)力，在體育服務(wù)發(fā)力，在政府協(xié)同合作、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等領(lǐng)域發(fā)力，這是我們的想法。”張大鐘說。

電競(jìng)項(xiàng)目需要符合奧運(yùn)精神

在阿里體育的戰(zhàn)略布局中，多次談到電競(jìng)行業(yè)。在阿里體育等推動(dòng)下，電子競(jìng)技作為正式項(xiàng)目已入選亞運(yùn)會(huì)，人們也順理成章地開始展望“電競(jìng)?cè)電W”的前景。

去年時(shí)，奧委會(huì)主席巴赫曾表態(tài)，“暴力血腥的電子游戲和奧運(yùn)精神相悖，我們必須和他們劃清界限”，給電競(jìng)?cè)電W潑了一盆冷水。但9月份后，巴赫又松口稱在沒有暴力項(xiàng)目的前提下，奧運(yùn)會(huì)希望吸引年輕觀眾，愿意擁抱電子競(jìng)技，為電競(jìng)重開了大門。

縱觀整個(gè)2017年間，由于LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、以及LOL全球總決賽的大獲關(guān)注，有聲音認(rèn)為電競(jìng)其實(shí)不需要奧運(yùn)的認(rèn)可。對(duì)此，張大鐘很不認(rèn)同，他稱，“電競(jìng)是體育，這一直是我的觀點(diǎn)。搞體育，最高的目標(biāo)就是奧運(yùn)。如果不參與奧運(yùn)，那電競(jìng)就一直被認(rèn)為是游戲而已，是自個(gè)兒跟自個(gè)兒玩。”

張大鐘進(jìn)一步談到，電競(jìng)要發(fā)展，最終要運(yùn)作到奧林匹克體系里面去，而不能一直作為商業(yè)比賽存在。“傳統(tǒng)體育已經(jīng)發(fā)展幾百年了，奧林匹克有自己一套價(jià)值體系、價(jià)值觀的認(rèn)可。電子競(jìng)技也是體育，認(rèn)可這個(gè)觀念，整個(gè)國(guó)家、社會(huì)對(duì)于電競(jìng)的態(tài)度都將發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變。”

阿里體育與國(guó)際奧委會(huì)溝通頻繁，到如今電競(jìng)?cè)電W還存在哪些難點(diǎn)？張大鐘認(rèn)為，一些電競(jìng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，要進(jìn)一步完善和提高，從奧運(yùn)的價(jià)值觀來說，電競(jìng)不能光是打打殺殺，電競(jìng)項(xiàng)目也要符合、傳承奧運(yùn)精神。在這一點(diǎn)上，阿里體育正在與游戲開發(fā)廠商溝通，進(jìn)行協(xié)調(diào)和工作。

“舉一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱热绱蠹沂煜さ腃S：GO，是恐怖分子和反恐警察為主題的槍戰(zhàn)類游戲，那要是游戲中恐怖分子的一方勝利了，這肯定不符合奧運(yùn)的價(jià)值觀。”阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋到，例如最近很火的大逃殺“吃雞”類游戲，有公司將游戲原本“世界末日”的主題改為了“軍事演習(xí)”，將殺戮變?yōu)樘蕴?，這就是一個(gè)很巧妙的引導(dǎo)做法。

“這次WESG的亞太區(qū)比賽，有20多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的選手來參與，還有幾個(gè)受到國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的電競(jìng)協(xié)會(huì)。”張大鐘談到，“電競(jìng)要以國(guó)家為名義出征、國(guó)家買單，這就和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目沒有區(qū)別。我們也在逐漸向歐洲的奧委會(huì)推廣電競(jìng)，將其納入體育協(xié)會(huì)，讓電競(jìng)產(chǎn)生根本的不同。”