圖片來源：視覺中國

憑借著高額獎金、超低參與門檻和明星出題助戰(zhàn)等吸睛點，各種“直播答題”游戲在新年伊始迅速躥紅。“沖頂大會”“百萬英雄”和“芝士超人”等APP，成為社交群里的爆款，霸占了很多人的手機屏幕。

短時期內的爆紅，引起了很多爭議和質疑。參與者與獎金數(shù)額是否真實？游戲“作弊”軟件頻出怎么辦？如果不直面這些問題，“直播答題”游戲還能火多久也許要打一個大大的問號。

參與人數(shù)和獎金金額的真實性如何？

用了一張復活卡，請了兩名好友，忙乎了約20分鐘，好不容易把十二道題全答對了，最后只分到了不到5塊錢的獎金，這讓直播答題迷賀青有些小失望。

“一開始參與時非常興奮，主要關注網速和題目選項，希望不要卡頓?，F(xiàn)在覺得游戲規(guī)則的公開透明有點問題，特別是參與和答對的人數(shù)方面。”賀青說。

很多網民的吐槽也證明了這一點——“在線人數(shù)122萬，參與答題的人有140多萬，這是什么情況？”“第六題總共7000多人答錯，復活的卻有1．3萬人，太假了吧！”“答到最后一題，眼看著通關后可以分40多塊，結果最后一把有3萬多人復活，獎金一下子降到了11塊，這個預算控制我是蠻服的。”……

按照賀青的分析，部分答題游戲中，可能存在“機器粉”的現(xiàn)象。“比如獎金100萬元，最終5萬人通關，但其中一半是機器答對的，相當于50萬元獎金平臺又收回去了。反正用戶的真實性沒人驗證，平臺頁面也只顯示百來名獲獎者。”

針對參與人數(shù)大于在線人數(shù)的問題，花椒直播相關負責人表示，答題游戲的參與用戶不僅來自花椒APP，還包括PC端、快視頻及瀏覽器等第三方平臺。由于技術原因，目前在線人數(shù)只顯示APP上的，其他平臺的答題用戶數(shù)未及時體現(xiàn)，會盡快進行優(yōu)化。

“參與人數(shù)中，如果有大量機器，多少會產生一些邏輯上的漏洞。獎金數(shù)字是否真實，用戶玩久了，都會有感覺的。歡迎第三方機構對我們的數(shù)據(jù)進行檢測。”沖頂大會創(chuàng)始團隊成員李波表示。

關于游戲平臺是否存在人數(shù)“注水”稀釋獎金的現(xiàn)象，北京京師律師事務所律師張新年表示，這種行為如果屬實，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌不正當競爭，市場監(jiān)管部門可以依法介入調查。

在中國互聯(lián)網協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領看來，公開透明的機制是直播答題商業(yè)模式走下去的關鍵因素。“一旦失去用戶信任，直播平臺不但吸引不了新用戶，也留不住老用戶。”

圖片來源：視覺中國

怎樣應對各種搜索神器和外掛軟件的沖擊？

在直播答題游戲走紅的同時，一條新的產業(yè)鏈也在快速延伸，那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟件。

率先亮相的是百度的“簡單搜索”。這款APP使用了智能語音識別技術，用戶按住說話后，幾秒鐘內APP會給出搜索結果。按照APP的官方提示，“兩秒搜索，三秒答題，越短越快，越長越準。”目前，簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題游戲中直播機器助手給出的答案。

百度之后，其他競爭對手紛紛跟進。如搜狗推出了“汪仔答題助手”，360推出了“超級智能答題神器”。

除了輔助軟件，電商平臺上還出現(xiàn)了不少兜售“復活卡”、答題攻略、題庫大全的店鋪。在直播答題中，如果遇到答錯或超時未答的情況，可以借助“復活卡”復活一次。一張“復活卡”的價格在1元左右。

顯然，隨著這些搜索神器的泛濫，直播答題游戲會變成一種機器算法和數(shù)據(jù)的對決，用戶參與的趣味性將喪失殆盡。有業(yè)內人士指出，本來問答是個很好玩的游戲，但被這種所謂的AI搞得一點都不好玩了。

對于AI參與游戲作弊的問題，主要直播平臺的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、插件、外掛或第三方工具下載、注冊、獲取答案。一經發(fā)現(xiàn)，活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。

沖頂大會創(chuàng)始團隊表示，從1月10日開始，外掛軟件逐漸增多。為此平臺在出題時，進行了防外掛設計。因為大部分的AI軟件，都基于語音識別和簡單的語義理解。只要瞄準其缺點出題，AI的作用會大大受限。比如直接問唐伯虎的出生年月，AI可以直接給出答案。但如果問三個畫家的年齡大小，AI很難完成年齡比較這個任務?；蛘呒词鼓苓M行比較，反應時間也會超過答題所需的10秒鐘。

廣告“金主”強勢植入利弊幾何？

從第一天流行開始，直播答題就面臨一大質疑：如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”游戲？尤其是在市場競爭加劇的情況下，直播平臺的“撒幣”力度越來越大：19日，某直播平臺從上午11點到晚上11點，設置了7場活動，獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢，該平臺一個月的“撒幣”規(guī)模不下2億元。

隨著用戶量和關注度的大增，直播答題的商業(yè)模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團宣布與某直播答題平臺開展商業(yè)合作，涉及金額1億元。

從目前情況看，商業(yè)品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。在15日百萬英雄的500萬廣告專場中，涉及快餐、外賣和視頻平臺等多個品牌的廣告植入。典型者如一道針對外賣品牌的題目：某品牌外賣送到時為什么還是熱的？答案是該外賣品牌用了特殊的保溫材料。

廣告“金主”的加入，固然為直播平臺輸送了“撒幣”火力。但“金主”們的強勢在游戲中也表現(xiàn)得越來越明顯：一是廣告專場的場次逐漸增多。有統(tǒng)計顯示，16日一天4大平臺的31場直播答題中，有10場為廣告專場，占比近1／3。

二是植入方式的簡單粗暴。和影視劇的廣告植入講究與情節(jié)合拍不同，直播答題的廣告植入是赤裸裸的。如“某手機品牌有幾個攝像頭？”“某視頻平臺的名稱是多少筆畫？”……“一開始直播答題還是有知識性的，邀請三五個朋友在微信群里一起答題，也蠻有趣味?，F(xiàn)在廣告越來越多，答對的人也越來越多，意思就不大了，純粹是消磨時間。”賀青說。

中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為，直播答題游戲的優(yōu)勢是能以極低的成本來獲取用戶，但問題是產品趨于同質化、用戶黏性不高，只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量，這并不是一個可持續(xù)發(fā)展的路徑。相比廣告變現(xiàn)，趕在玩家失去興趣之前，開發(fā)出讓用戶黏性增強的功能，可能是未來的方向。

來源：新華社“中國網事” 記者：何欣榮 龔雯 杜康