提及一年前發(fā)起的那場直播行業(yè)燒錢大戰(zhàn)，以及那場大戰(zhàn)后龍珠直播欠下的巨額債務(wù)，龍珠直播創(chuàng)始人陳琦棟還是會不由自主面色凝重起來。一年前，以網(wǎng)絡(luò)紅人兼投資人王思聰為代表的投資人大舉殺入直播領(lǐng)域，徹底攪亂了直播行業(yè)原有格局，大量直播公司倒閉或被收購，勉強(qiáng)存活下來的也傷痕累累。龍珠直播就是其中之一，近日，在龍珠直播總部內(nèi)，陳琦棟向記者談了那場“戰(zhàn)役”，以及“戰(zhàn)后”如何償還3.8億債務(wù)。這一案例足以成為尚處發(fā)展早期的行業(yè)借鑒。

時(shí)間追溯到兩年前，彼時(shí)游戲直播領(lǐng)域兩大龍頭斗魚與龍珠相戰(zhàn)正酣，如果單從2015年末這個(gè)節(jié)點(diǎn)來看，龍珠一共累計(jì)募集了5.78億元人民幣，斗魚則累計(jì)募集約6.5億的資金，可謂旗鼓相當(dāng)。對于當(dāng)時(shí)的格局，陳琦棟非常滿意：“龍珠的形勢可謂一片大好，斗魚前20位的主播里，我們拿走了9個(gè)。”

然而，時(shí)局并未按照龍珠預(yù)想的發(fā)展下去。“2015年我們跟斗魚打了一仗，彼此都覺得沒啥，握手言和后繼續(xù)融資準(zhǔn)備迎接新一輪擴(kuò)張。突然王思聰?shù)热藥еY本殺入，一下子把行業(yè)搞得很混亂，并且不計(jì)成本爭搶主播，從2016年開始主播薪酬大幅上漲，很多平臺撐不下去最終倒閉。”陳琦棟感嘆。

提及2016年那場搶主播大戰(zhàn)，艾瑞集團(tuán)CTO郝欣誠也是十分感慨：“直播行業(yè)發(fā)展初期的時(shí)候，主播的薪酬跟普通白領(lǐng)差不多，一兩萬的樣子，有的甚至還差一點(diǎn)。然而到了2016年資本推動(dòng)下，熊貓直播等平臺殺入，主播的薪酬頓時(shí)呈幾何倍數(shù)上升，頭牌主播收入已經(jīng)跟一個(gè)中小企業(yè)家的水平相當(dāng)，達(dá)到百萬甚至千萬年薪水平。當(dāng)然這主要集中在游戲直播領(lǐng)域。”

2016年這段時(shí)間被人稱為直播行業(yè)最昏暗的時(shí)期，欠債幾乎成為了直播行業(yè)的最大標(biāo)簽。很多直播公司被曝出欠薪丑聞。龍珠也沒有例外，不僅主播大量流失，還欠下大筆債務(wù)，陳琦棟坦言，當(dāng)時(shí)龍珠的債主有很多：主播、搭建商、經(jīng)紀(jì)公司、供貨商、物業(yè)、電費(fèi)、寬帶費(fèi)……到2016年年底，龍珠直播已經(jīng)欠下3.8億債務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年到2017年間，直播行業(yè)的公司數(shù)從兩三百家直接降到了目前二三十家，九成直播公司在這輪燒錢大戰(zhàn)中消失。

斗魚作為行業(yè)第一，較早拿到了融資，迅速度過危機(jī)。而稍稍落后的龍珠就艱難許多，經(jīng)過漫長的尋找和等待，一直到年底才終于等來了“金主”，終被收購。2016年11月蘇寧以9億的交易對價(jià)完成了對龍珠直播的全資收購。

被收購后，陳琦棟做了一件令行業(yè)震驚的事：用大半年時(shí)間清償了3.8億債務(wù)，這讓一些人不解。“當(dāng)初，我可以把這個(gè)公司關(guān)掉。因?yàn)閷τ谛碌耐顿Y人而言，3.8億可以買很多東西，可以簽很多的內(nèi)容。人家為什么要給你去還債？”陳琦棟的解釋是，“我只是做了件本性讓我做的事。”

對于龍珠直播還債一事，賽富亞洲投資基金合伙人金鳳春向記者表示：“龍珠直播能夠還債固然是企業(yè)誠信和企業(yè)家個(gè)人魅力的體現(xiàn)，但同時(shí)也是一個(gè)明智的決定，這樣做可以給企業(yè)及創(chuàng)始人樹立遵守規(guī)則、重視信譽(yù)的好形象，便于危機(jī)后繼續(xù)東山再起，畢竟還要在直播行業(yè)內(nèi)發(fā)展。”

為何一定要發(fā)起這場燒錢大戰(zhàn)？郝欣誠認(rèn)為這是行業(yè)必經(jīng)階段，并且目前看，燒錢大戰(zhàn)還將繼續(xù)下去。“這是一場必須參加的戰(zhàn)役，不進(jìn)則退，要么參戰(zhàn)、要么退出，只有當(dāng)行業(yè)最終剩下兩三家，行業(yè)才可能逐步進(jìn)入盈利階段，而一旦進(jìn)入盈利期就很難再滅掉對手，行業(yè)就會進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。至少現(xiàn)在來看，這場戰(zhàn)役還要繼續(xù)。”郝欣誠感嘆。

來源：一財(cái)網(wǎng) 記者 何天驕