最近，一款日本開發(fā)的《旅行蛙》游戲在國內(nèi)大熱，一連數(shù)周，刷屏了朋友圈。在至今1000萬的下載量中，有95%的玩家來自中國。

人們在下載這款頗具“佛系”感的游戲后，幾乎不需像別的游戲那樣時刻關(guān)注，甚至幾乎沒有任何玩家和游戲角色的互動交流，只要想到就去看看它、收割自主生長的幸運草即可，而小青蛙幾乎能完成一切它想要的旅行，看上去與玩家無任何關(guān)聯(lián)。

這款游戲為何走紅？其背后又有哪些開發(fā)理念？對此，記者專訪《旅行蛙》企劃擔(dān)當(dāng)（策劃負(fù)責(zé)人）上村真裕子，她笑稱：“（這款游戲）其實真的很佛系呢！”不過，她也透露一個讓各位老母親心塞的消息：根據(jù)游戲的“蛙設(shè)”，“呱兒子”已經(jīng)是個成年蛙，不會再長大了。

青蛙回來前，玩家可以東想西想

記者：《旅行蛙》最初是誰創(chuàng)意策劃的？

上村真裕子：最初是我提出的想法，因為我本人比較喜歡旅游。當(dāng)時覺得以實際存在的觀光景點作為題材，開發(fā)一個游戲會很有趣吧。

2017年春天萌生的這個想法，當(dāng)年11月APP store上線，整個開發(fā)過程大概經(jīng)歷了10個月，開發(fā)團隊總共4個人。最初的設(shè)想跟最后呈現(xiàn)的樣子，基本沒有什么差別。

記者：在開發(fā)時有沒有過爭議？

上村真裕子：整個項目的推進，都是團隊一起商量決定的，各個負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)自己的工作。大家都是默默工作的類型，爭論之類的也基本上沒有，辦公室非常安靜。

記者：這款游戲在開發(fā)時有沒有考慮玩家群體？

上村真裕子：這款游戲主要面向年輕女性，從SNS的反饋情況來看，結(jié)果也是一致的，我作為策劃者看到這個結(jié)果，也就放心了。

最初設(shè)想的目標(biāo)人群是10歲到20歲的女性為主，但開發(fā)時基本把整個年齡段的人，從熟練的游戲玩家，到平常不怎么玩游戲的人，都納入目標(biāo)客戶范圍了。

記者：你們認(rèn)可外界對這款游戲的“放置型”定位嗎？

上村真裕子：雖然被大家看成為放置型游戲，但我們不想拘泥于這個定義，以后也考慮朝多方面發(fā)展，開發(fā)各種能讓大家樂在其中的游戲，敬請期待。

記者：當(dāng)初對于這款游戲“放任”點的設(shè)想是怎樣的？你們希望玩家能從中獲得怎樣的樂趣？

上村真裕子：這是一款“放置用戶”的游戲，青蛙出去玩，讓玩家來看家，在青蛙回來之前的這段時間，玩家可以東想想西想想，這是我當(dāng)時的設(shè)想。至于大家能從這款游戲獲得怎樣的樂趣，就交給每一位玩家吧。

旅途非常安全，請老母親放心

記者：為什么會選擇青蛙作為游戲形象？

上村真裕子：日本有一句話，「無事帰る」（平安歸來，日語中青蛙的發(fā)音，跟回來的發(fā)音，帰る蛙一樣），青蛙成為旅行的一種吉祥物， 所以用了青蛙這個形象。也算是一種玩笑啦。

記者：包括小青蛙在內(nèi)，各種角色都是有真實原型的吧？養(yǎng)到最后，青蛙會是什么樣？

上村真裕子：游戲中出現(xiàn)的各種動物都有原型，大家可以去考證哦。至于一直養(yǎng)下去，青蛙會變成什么樣，很遺憾，人家已經(jīng)是大人了，不會再成長了……

記者：小青蛙會去外國旅行嗎？

上村真裕子：目前都是在日本國內(nèi)，也許會去海外旅行，什么時候去，怎么去，還沒有決定。

記者：中國很多玩家在發(fā)現(xiàn)小青蛙長久未回來后，會開玩笑說是不是被吃了？

上村真裕子：小青蛙的旅行，最長不會超過3天，請耐心等待。另外，旅途也非常安全，請各位老母親放心（笑）。

App下載量超過1000萬

記者：開發(fā)過程中是如何考慮做推廣的？

上村真裕子：發(fā)布之前，也制定了相應(yīng)的對策，但并沒有花很大精力在廣告上，現(xiàn)在的成功主要還是靠玩家傳播和口碑。游戲的設(shè)計也充分考慮消費者在SNS上傳播的便利性，比如app內(nèi)畫面的設(shè)置。

記者：當(dāng)時有過別的擔(dān)心嗎？

上村真裕子：這款游戲比另一款放置游戲放置玩家的時間更長，其實當(dāng)時我們擔(dān)心卸載的人會不會很多（笑）。

記者：所以這款游戲走紅，并非你們意料之中？

上村真裕子：沒想到會那么火爆，我們也覺得非常非常驚訝。特別是，中國的大范圍流行，并且是只有日語版本的情況下，居然能……真是沒想到。真的是令人高興的失算。

記者：日本玩家真實情況又是如何？

上村真裕子：日本的情況跟中國完全不能比，用戶也只是一點一點增長。參考另一款游戲我們之前也預(yù)計到，旅行蛙會受到歡迎，但完全沒想到在中國受到那么大的追捧。APP store的數(shù)據(jù)是1000萬，中國占了95%，日本2%，美國1%。

記者：接下來會升級開發(fā)出中文版嗎？

上村真裕子：我們目前也在考慮旅行蛙的本地化，除了中文，也會考慮出其他語言版本讓所有消費者都能盡情享受游戲的樂趣。

“望玩家能從中感受等待心愛的人回來的喜悅”

記者：你們覺得為何很多年輕人會熱衷這款游戲？

上村真裕子：很多游戲都會有競爭有排名，而我們在開發(fā)旅行蛙時，就希望大家抱著不跟人比、不跟人爭的心態(tài)，按自己的節(jié)奏來玩。

雖然消費者是玩家，但玩家的操作很簡單，做點準(zhǔn)備就可以，青蛙想走就走，可以隨意去任何地方。你不用花費精力，放任自由就行了，這種不被束縛的、輕松隨意的狀態(tài)，正是旅行蛙得到忙碌的年輕人喜愛的原因吧。

記者：在中國，很多玩家稱這款游戲很“佛系”，您怎么看這個觀點？

上村真裕子：佛系？嗯，好像和日語說的“頓悟”感覺很像。在這個游戲里，玩家不是掌握游戲的一方，主導(dǎo)權(quán)在小青蛙手上，所以這么說，其實真的很佛系呢（笑）！

記者：這款游戲的最大特點在哪里？

上村真裕子：放置型游戲最大的魔力就是可以按照自己的節(jié)奏來玩。玩這款游戲的人，很多都是公私都很忙的人，如果能讓大家感覺到被治愈，我們也很欣慰。

記者：可玩家似乎和小青蛙并無任何互動，這不符合一般游戲角色的常態(tài)啊。

上村真裕子：主動權(quán)在小青蛙這里，玩家是被放置的一方，看起來沒什么互動，但也不完全是。自己去旅行當(dāng)然很開心，看看別人旅行拍回來的照片，收到旅游帶回來的禮物，聽聽對方講旅行的故事，也很開心啊。

雖然在這款游戲中，玩家無法和青蛙交談、互動，但看上去愛答不理，很高冷的青蛙，每次旅行回來都會記得給你帶點特產(chǎn)，這種反差是不是會讓你心頭一熱？希望大家能從中感受到那種，等待心愛的人回來的喜悅心情。

來源：錢江晚報

記者：陳偉斌 丁穎鵑