每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)記者 白蕓

每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

2018年春節(jié)檔比往年來(lái)得更洶涌，僅大年初一（2月16日）預(yù)售就已超過(guò)3億元，把這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)足足提前了半個(gè)月。雖然影片真面目還沒(méi)看到，但“占座”大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

不過(guò)，除了備受關(guān)注的位于第一梯隊(duì)的《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》4部大片之外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)《熊出沒(méi)：變形記》《祖宗十九代》等體量較小的影片也赫然在列，后者無(wú)論是關(guān)注度和排片情況都與第一梯隊(duì)影片有著的較大差距，甚至還出現(xiàn)了《名將之后》《人怕出名豬怕壯》這樣曝光度極低的小成本影片。

在堪稱(chēng)最強(qiáng)春節(jié)檔的今年，這些第二、三梯隊(duì)影片為何仍然選擇入場(chǎng)拼殺？它們?cè)谒拇髲?qiáng)片的擠壓下如何突圍？

撤檔、改檔、提前點(diǎn)映 二、三梯隊(duì)忙不停

今年春節(jié)檔預(yù)售比往年瘋狂得多，鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)令人眼花繚亂。

即使還未看到廬山真面目，但截至2月11日17點(diǎn)，僅《捉妖記2》一部電影的預(yù)售就已過(guò)1.5億元，《西游記女兒國(guó)》預(yù)售超7000萬(wàn)。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，預(yù)售有觀眾真金白銀的購(gòu)買(mǎi)成分，但更多的是片方“砸出來(lái)”的，讓更高的預(yù)售帶動(dòng)影院排片。第一梯隊(duì)四部影片的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，使整個(gè)春節(jié)檔的氣氛更加低氣壓。頭部影片尚且如此焦灼，那么那些沒(méi)法大筆砸錢(qián)、排片相差甚多的第二、三梯隊(duì)影片如何自救？

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版信息顯示，截至目前，2月16日（大年初一）《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》四部影片已擠占了約90%的排片率?！缎艹鰶](méi)：變形記》《祖宗十九代》的排片率分別為6.7%、2.3%，排片相差頗為懸殊。多家影城經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這只是前期排片，后期還會(huì)根據(jù)口碑調(diào)整排片，《熊出沒(méi)》和《祖宗十九代》會(huì)排，但會(huì)排得比較少。

▲春節(jié)檔第二、第三梯隊(duì)影片排片占比（圖/貓眼專(zhuān)業(yè)版）

對(duì)此，資深電影發(fā)行人高軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“第二、第三梯隊(duì)的影片主要鎖定相應(yīng)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)群體，不參與更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以一般無(wú)需做更多的票補(bǔ)和宣傳廣告，只要把他鎖定的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)觀眾群體安撫好，讓他們來(lái)看影片就可以了”。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，已有影片提前撤離，大年初一定檔影片從最初的10部變成了6部。原定于春節(jié)檔上映的顧長(zhǎng)衛(wèi)新片《遇見(jiàn)你真好》已改檔撤出春節(jié)檔，顧長(zhǎng)衛(wèi)發(fā)微博稱(chēng)：“因故改檔，好事多磨”

▲原定于2月16日上映的《遇見(jiàn)你真好》改檔撤出春節(jié)檔（圖/顧長(zhǎng)衛(wèi)微博截圖）

同時(shí)，也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的小成本影片《名將之后》《人怕出名豬怕壯》留在了春節(jié)檔，前者定檔大年初二，后者改檔初五，這是出于何種考慮？“從一開(kāi)始就要定檔春節(jié)檔，這是合家歡的，適合三四線的小鎮(zhèn)青年，我們定位為區(qū)域電影，深耕川渝，錯(cuò)開(kāi)初一定在大年初五，現(xiàn)在開(kāi)放了四川地區(qū)的預(yù)售，沒(méi)有做大量的票補(bǔ)、鎖場(chǎng)”，《人怕出名豬怕壯》的主投方成都天音文化董事長(zhǎng)陳永寧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)道。

對(duì)于開(kāi)局居于弱勢(shì)、固守大年初一的《熊出沒(méi)：變形記》和《祖宗十九代》來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)硬戰(zhàn)在所難免，而并無(wú)強(qiáng)力宣發(fā)之勢(shì)的他們有哪些突圍之策？雙方發(fā)行方均以“票房出來(lái)以后再談”為由，婉拒了記者的采訪。

作為熊出沒(méi)系列的第五部作品，兒童動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)：變形記》是目前唯一一部提前點(diǎn)映的春節(jié)檔影片，在一周之前同時(shí)開(kāi)放千場(chǎng)點(diǎn)映和預(yù)售，目前票房超過(guò)3500萬(wàn)元。主控方華強(qiáng)方特也告別了合作了四部的老伙伴樂(lè)視影業(yè)，轉(zhuǎn)而和光線彩條屋合作。去年首次定檔大年初一的《熊出沒(méi)之奇幻空間》拿下了5.2億元票房，而此前三部票房均在2億元票房體量。

郭德綱自編自導(dǎo)、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周之前開(kāi)始預(yù)售，截止目前預(yù)售慘淡僅433萬(wàn)元。“今年春節(jié)，被稱(chēng)為電影史上最血腥的一年，很榮幸，我的電影《祖宗十九代》忝列其中，賣(mài)錢(qián)不賣(mài)錢(qián)不重要，留一線與人爭(zhēng)”，郭德綱在微博里寫(xiě)道。

春節(jié)檔的超強(qiáng)吸金力始于4年前

5年前，春節(jié)檔還不是“兵家必爭(zhēng)之地”，更不是大片碾壓的“血腥”檔期。

2013年，大年初一只有兩部影片上映，首日總票房不過(guò)1.1億元。不過(guò)這兩部影片的票房表現(xiàn)卻天差地別?！段饔谓的纷罱K取得出乎片方、發(fā)行方意料的12.5億元票房，集合梁家輝等十幾位一線影星的《越來(lái)越好之村晚》票房只有2994萬(wàn)元，成為陪跑炮灰。

▲《西游降魔篇》最終累計(jì)票房12.5億元（圖/CBO中國(guó)票房）

從那之后，春節(jié)檔的超強(qiáng)吸金力開(kāi)始顯現(xiàn)。2014年，4部影片爭(zhēng)戰(zhàn)大年初一，票房頭籌還是被“西游系”《西游記之大鬧天宮》以10.4億元拿下，而2014年大年初一當(dāng)日首日總票房已達(dá)2.6億元。不過(guò)，其他幾部影片也賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。綜藝大電影《爸爸去哪兒》拿下6.9億元票房，王晶的系列電影第一部《澳門(mén)風(fēng)云》也取得5.2億元票房，陪跑的《前任攻略》也有1.3億元。

▲2014年大年初一當(dāng)日總票房2.63億元（圖/貓眼專(zhuān)業(yè)版）

2015年，大年初一爭(zhēng)鋒的影片達(dá)到7部之多，首日總票房3.6億元，票房顯得“雨露均沾”：《天將雄師》（累計(jì)票房7.4億元），《澳門(mén)風(fēng)云2》（累計(jì)票房9.7億元），《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》（累計(jì)票房4.1億元），《爸爸去哪兒2》（累計(jì)票房2.2億元），《狼圖騰》（累計(jì)票房7.0億元），《沖上云霄》（累計(jì)票房1.5億元），《爸爸的假期》（累計(jì)票房1.1億元）。

▲2015年大年初一當(dāng)日總票房3.67億元（圖/貓眼專(zhuān)業(yè)版）

2016年，春節(jié)檔之爭(zhēng)真正開(kāi)始白熱化，大年初一首日總票房累計(jì)6.4億元，在“巨無(wú)霸”《美人魚(yú)》（累計(jì)票房33.9億元）、“西游大戶(hù)”《西游記之孫悟空三打白骨精》（累計(jì)票房12.0億元）、系列續(xù)集《澳門(mén)風(fēng)云3》（累計(jì)票房11.2億元）、美國(guó)動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓3》（累計(jì)票房10.0億元）四部大片的夾擊下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《年獸大作戰(zhàn)》（累計(jì)票房3451萬(wàn)元）成為炮灰。

2017年大年初一，首日票房近8億元，《西游伏妖篇》（累計(jì)票房16.5億元）《大鬧天竺》（累計(jì)票房7.5億元）《功夫瑜伽》（累計(jì)票房17.5億元）《乘風(fēng)破浪》（累計(jì)票房10.5億元）可謂勢(shì)均力敵。重?cái)持?，《游戲?guī)則》（累計(jì)票房1.0億元）《健忘村》（累計(jì)票房1604萬(wàn)元）票房慘淡難以回本，只有國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)之奇幻空間》斬獲5.2億元的好票房。

吸金力越來(lái)越強(qiáng)的春節(jié)檔，逐漸變成國(guó)產(chǎn)大片的重金角逐之地，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化，各分一杯羹的時(shí)代一去不復(fù)返，留給其他小體量影片的空間也一步步被擠壓。在這號(hào)稱(chēng)最強(qiáng)春節(jié)檔的2018年，二、三梯隊(duì)影片固守的前路如何？仍需市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。