每經(jīng)編輯 許戀戀    

每經(jīng)記者 許戀戀

每經(jīng)編輯 杜蔚

免費(fèi)音樂(lè)時(shí)代，沒(méi)有用戶會(huì)同時(shí)下載幾個(gè)音樂(lè)APP去聽(tīng)歌，隨著音樂(lè)版權(quán)正版化，在線音樂(lè)行業(yè)版權(quán)之戰(zhàn)開始膠著，“獨(dú)家版權(quán)”大戰(zhàn)硝煙四起，隨之而來(lái)的，是用戶也無(wú)法在一個(gè)APP上暢聽(tīng)自己喜歡的音樂(lè)，隔斷時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)某APP上喜歡的音樂(lè)由于版權(quán)問(wèn)題變成“灰色”。

▲圖片來(lái)源：東方IC

版權(quán)開放共享成為用戶心聲，昨日（3月6日），阿里音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)共同對(duì)外宣布雙方達(dá)成音樂(lè)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，繼去年9月騰訊音樂(lè)和阿里音樂(lè)版權(quán)互授、今年2月春節(jié)前夕騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)宣布版權(quán)互授之后，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)又一次進(jìn)行版權(quán)互授?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，隨著騰訊、阿里、網(wǎng)易三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭在音樂(lè)版權(quán)上的授權(quán)合作，在線音樂(lè)領(lǐng)域，版權(quán)已然不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，巨頭開放合作之后，未來(lái)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)和會(huì)員付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

騰訊、網(wǎng)易、阿里聯(lián)手打破版權(quán)獨(dú)家壁壘

2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”引發(fā)了在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的正版化在很短的時(shí)間里迅速完成，版權(quán)主要集中到了騰訊、阿里、網(wǎng)易以及百度等巨頭手中。隨之而來(lái)的則是版權(quán)價(jià)格水漲船高，唱片公司話語(yǔ)權(quán)提升，平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，背后拼的，無(wú)非是資本實(shí)力。

獨(dú)家版權(quán)背后，用戶開始被平臺(tái)“牽著鼻子走”，當(dāng)喜歡的歌在自己此前未使用過(guò)的音樂(lè)APP上獨(dú)有時(shí)，用戶必須改變自己的聽(tīng)歌習(xí)慣，轉(zhuǎn)投新的平臺(tái)。平臺(tái)之間，也因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)的問(wèn)題時(shí)有齟齬，去年8月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就曾因版權(quán)問(wèn)題起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，隨后網(wǎng)易云音樂(lè)也因相關(guān)版權(quán)糾紛將騰訊音樂(lè)旗下酷我音樂(lè)提起侵權(quán)訴訟。一時(shí)間，在線音樂(lè)行業(yè)風(fēng)風(fēng)波四起。

▲QQ音樂(lè)app上的獨(dú)家內(nèi)容（QQ音樂(lè)截圖）

這種版權(quán)齟齬在去年9月以后發(fā)生了改變，2017年9月國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度太合音樂(lè)主要負(fù)責(zé)人，強(qiáng)調(diào)“搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格等行為不利于音樂(lè)作品的廣泛傳播”之后，巨頭之間的合作加快，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)以及阿里音樂(lè)紛紛宣布版權(quán)互授合作，版權(quán)這一壁壘的唯一性逐漸被打破。

此次網(wǎng)易云音樂(lè)和阿里音樂(lè)達(dá)成合作之后，雙方的音樂(lè)版權(quán)將互為補(bǔ)充?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從阿里音樂(lè)方面了解到，一方面，阿里音樂(lè)將滾石、S.M.、BMG三家優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)，同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)將天娛、愛(ài)貝克思（avex）、豐華、華研國(guó)際四家優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂(lè)。合作達(dá)成后，李宗盛、周華健、劉若英、梁靜茹、少女時(shí)代、EXO等多位主流華語(yǔ)和韓流歌手歌曲均已在網(wǎng)易云音樂(lè)全新上線，歌曲的名字不再是灰色。用戶也可以在阿里音樂(lè)旗下蝦米音樂(lè)聽(tīng)張惠妹、張雨生、華晨宇、濱崎步等藝人的音樂(lè)。

國(guó)內(nèi)某巨頭音樂(lè)平臺(tái)從業(yè)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸v訊音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)和阿里音樂(lè)之間的版權(quán)合作，有利于促進(jìn)音樂(lè)的傳播和音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的凈化，大平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑也將促進(jìn)音樂(lè)作品的更廣泛傳播。

音樂(lè)變現(xiàn)未來(lái)要依靠付費(fèi)？

版權(quán)分享融合的趨勢(shì)之外，在線音樂(lè)市場(chǎng)的付費(fèi)模式也逐漸成熟，付費(fèi)的發(fā)展一定程度上影響了在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。上述從業(yè)者認(rèn)為，毋庸置疑在線音樂(lè)變現(xiàn)的未來(lái)會(huì)由付費(fèi)改變，因?yàn)閺V告無(wú)法覆蓋成本，用戶付費(fèi)也是行業(yè)趨勢(shì)，這和視頻行業(yè)一樣，免費(fèi)時(shí)代不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

實(shí)際上，打開QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是會(huì)員專享曲庫(kù)、更好的音質(zhì)或者付費(fèi)下載，音樂(lè)付費(fèi)已然是大勢(shì)所趨。全球最大的正版流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify上，付費(fèi)用戶占到30％以上，截至去年7月的數(shù)據(jù)是6000萬(wàn)付費(fèi)用戶。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)發(fā)布的《2017音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到529.26億元，同比增長(zhǎng)6.2％。其中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，主要?jiǎng)幽軄?lái)自快速增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶群體。

當(dāng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣漸漸被市場(chǎng)培養(yǎng)起來(lái)，平臺(tái)的商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題就更加突出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的累積付費(fèi)用戶達(dá)到了1.2億，集團(tuán)也宣布盈利，不過(guò)主要依靠的是全民K歌以及直播等盈利業(yè)務(wù)的輸血而非音樂(lè)會(huì)員服務(wù)。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果用戶不付費(fèi)，那么音樂(lè)、視頻這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)很艱難，對(duì)于在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，吸引用戶付費(fèi)必須要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在他看來(lái)這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力一是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，二是創(chuàng)新互動(dòng)玩法，“用戶愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)，尤其是90后、00后。”

顯而易見(jiàn)的是，和視頻行業(yè)一樣，音樂(lè)的會(huì)員付費(fèi)將是平臺(tái)實(shí)力的關(guān)鍵一角，目前來(lái)看，還沒(méi)有哪一個(gè)平臺(tái)公開宣布音樂(lè)會(huì)員業(yè)務(wù)盈利狀況，爭(zhēng)取音樂(lè)會(huì)員的根本在于平臺(tái)內(nèi)容與服務(wù)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪與吸引。沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)會(huì)包攬所有的音樂(lè)內(nèi)容，然而當(dāng)版權(quán)逐漸開放融合之后，各大音樂(lè)平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)必將加劇，而平臺(tái)要面臨的一個(gè)迫切問(wèn)題是，如何在版權(quán)開放之后，避免用戶流失，留住那些被獨(dú)家版權(quán)吸引過(guò)來(lái)的傾聽(tīng)者。