每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾     

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 楊 軍

今年初，在一個產(chǎn)業(yè)大會上，有人用“欲渡黃河冰塞川”來描述2017年彩電業(yè)遭遇的“強震”。

相關數(shù)據(jù)顯示，受制面板價格上漲、地產(chǎn)因素影響、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊，2017年中國彩電市場零售規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%。

3月8日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，包括海信、夏普、海爾、暴風和三星等企業(yè)各出奇招，拉開一場新的“戰(zhàn)役”，以應對彩電行業(yè)面臨的新一輪洗牌。

奧維云網(wǎng)（AVC）（831101，OC）副總裁董敏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，彩電市場在當下周期已經(jīng)結束了規(guī)模擴張，通過產(chǎn)品結構的調整帶動需求釋放，將會成為主旋律，也順應中國消費升級背景，新舊技術的切換，會使市場重新洗牌的幾率變大。資深家電分析師梁振鵬則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，智能化應用也將是2018年彩電市場的一大突破口。

AWE現(xiàn)場的各路家電巨頭（每經(jīng)記者 蔣佩芳 攝）

2018年有望實現(xiàn)恢復性增長

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年3月到2017年4月，面板經(jīng)歷最長漲價周期，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來臨，整體看會相對2017年實現(xiàn)恢復性增長。

在這樣的背景下，今年AWE則成了眾多彩電企業(yè)跑馬圈地的一個機會。

過去的AWE基本上以白電產(chǎn)品為主，但是在市場需求不斷變化的情況下，以電視為主的黑電產(chǎn)品已成為AWE上不可或缺的風景。

值得注意的是，除了技術方面的探索，也有企業(yè)將內容看作“香餑餑”。在AWE展首日，海信發(fā)布2018世界杯全新定制產(chǎn)品U7系列ULED超畫質電視。據(jù)海信電器營銷公司總經(jīng)理胡劍涌介紹，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態(tài)技術信號進行賽事轉播。

對于上述舉措，彭顯東分析稱，眼下彩電業(yè)已成功轉型內容盈利模式，今年世界杯有望拉動彩電市場需求，內容上的合作也會是各家彩電廠商的營銷重心。

在董敏看來，目前彩電技術的多元化，也帶來更多市場機遇。各品牌需要從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游快速建立自己的壁壘，通過新技術先入優(yōu)勢獲得更多資源，同時挖掘消費需求，擴大產(chǎn)品差異化空間，快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局。

國內智能電視普及率達89%

“不要盯著某一個產(chǎn)品去看。”中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒在AWE展會上對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，AWE已不是單純垂直家電行業(yè)盛會，企業(yè)加強與各大終端合作，突圍智能化也十分重要。

全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)發(fā)布的報告顯示，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領頭羊，自2013年開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌進入和傳統(tǒng)品牌不斷跟進，其普及率遠高于世界平均水平，高達89%。

海爾展臺（每經(jīng)記者 郭榮村 攝）

而在此次AWE上，包括海信、夏普、暴風等廠商，也在人工智能方面探索?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從海信方面獲悉，其U7系列也搭載VIDAA AI人工智能系統(tǒng)。夏普將以具備深度學習能力的人工智能產(chǎn)品，將碎片化家居產(chǎn)品整合成協(xié)同運作生態(tài)體系，進一步擴展智能家居邊界。

談到上述企業(yè)的布局，彭顯東認為，隨著消費升級趨勢，高畫質、大屏幕、深度智能化符合了用戶的需求，也可帶來更多利潤空間。

“要重視和用戶的有效互動。”張劍鋒提醒道，不能只注重技術，讓人工智能的紅利曇花一現(xiàn)，要結合用戶的需要去思考，才能尋找更多的市場。

董敏稱，2018年，彩電企業(yè)需要通過差異化產(chǎn)品來提高競爭力，一是通過先進的顯示技術來提高顯示效果；二是外觀設計藝術化和實用性的結合；三是通過科技手段實現(xiàn)高質量的交互體驗。