每日經濟新聞 2018-03-09 00:36:28
每經編輯 每經記者 許戀戀 每經編輯 任芷霓
每經記者 許戀戀 每經編輯 任芷霓
直播行業(yè)的資本化之路正在加快,3月8日,斗魚CEO陳少杰宣布,斗魚剛剛完成了新一輪6.3億美元(40億元人民幣)融資,由騰訊獨家完成。在此之前斗魚已經完成多輪融資,據《每日經濟新聞》記者根據公開數(shù)據統(tǒng)計,除了D輪未公布的融資額以外,斗魚的總融資已經超過60億元人民幣。
斗魚的老對手虎牙直播3月5日也因為母公司歡聚時代(NASDAQ:YY)財報的披露,赴美IPO計劃曝光。斗魚和虎牙都是游戲直播起家,同時也都有實力強勁的資本方背書,在業(yè)務上近年來兩者也都進行了不少“直播+”的探索。正在籌備IPO的斗魚不可避免地將和虎牙在資本市場上“狹路相逢”。這條路上,映客或許也在蟄伏。
直播平臺的資本化道路上,第一個蒙眼狂奔的是映客。去年9月,宣亞國際公告稱,將以28.95億元收購估值70億元的映客約48%股權,宣亞國際當時的營收、現(xiàn)金流、估值并不具備收購映客的能力,這一“蛇吞象”的收購最終以失敗告終,當時有報道稱映客或謀求獨立上市。
就在斗魚宣布融資的同一天,有報道稱映客計劃赴港上市,擬融資3億美元,映客相關人士回應《每日經濟新聞》記者,對該消息不予置評。
目前來看,虎牙成為直播行業(yè)第一個公開宣布IPO的平臺,3月5日,虎牙母公司歡聚時代發(fā)布財報透露,公司旗下游戲直播平臺虎牙近期已經秘密向美國證監(jiān)會(SEC)遞交了IPO申請文件。從歡聚時代的財報來看,直播業(yè)務表現(xiàn)強勁,第四季度來自直播服務的營收為33.69億元,其中來自虎牙直播的營收為6.93億元,占比達到20.57%。
宣布IPO的虎牙此前公開過一次融資,即2017年5月,其宣布獲得的7500萬美元A輪融資。和虎牙相比,老對手斗魚的融資動作可以稱得上頻繁,2014年開始至今,斗魚已經完成了5輪融資,斗魚和騰訊的關系也愈加緊密,除了本輪高達6.3億美元的融資由騰訊投資外,騰訊還曾參與了斗魚B輪和C輪融資。雖然此次斗魚并沒有公布最新估值,但是D輪融資完成后,斗魚官方表示,其估值已超過100億元人民幣。
火熱的直播行業(yè)不缺資本的關注,即便風口已經轉移。經歷過直播行業(yè)的“跑馬圈地”以及一系列監(jiān)管以后,行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定,上市自然提上了日程,根據已經公開的數(shù)據來看,直播平臺利潤可觀。根據此前公告,映客2016年實現(xiàn)營業(yè)收入43.38億元,直播業(yè)務收入為43.26億元,占到了總營收的99.71%,凈利潤達到4.88億元,2017年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入10.35億元,凈利潤2.44億元。
直播平臺巨大的流量讓其頻獲資本青睞,截至去年11月份,斗魚DAU(Daily Active User,日活躍用戶數(shù)量)近3000萬,月活近2億,和愛奇藝、B站的虧損上市不同,斗魚和虎牙已經相繼表示盈利,選擇的時間節(jié)點也有其內在邏輯。知名文化科技投資人曹海濤在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,直播行業(yè)競爭壓力大,燒錢的地方多,趁著業(yè)績不錯的時候上市是一個明智的選擇,以后業(yè)績受到波動或者行業(yè)出現(xiàn)變化,可能就上不成了。
在直播平臺扎堆IPO背后,其也正在努力改變單一的業(yè)務模式。以斗魚為例,斗魚最早做的是游戲直播,但是近年來在泛娛樂領域也頻頻布局,而泛娛樂平臺花椒直播也宣布投入1億元進軍游戲直播,斗魚、花椒等朝綜合性平臺發(fā)展的目標越來越清晰。
企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示,下一階段直播將全面滲透各類垂直領域,稱為“直播+”,且將不單單停留在垂直內容的表現(xiàn)形式,更會拓深至垂直領域的業(yè)務層面,成為垂直領域開展業(yè)務的服務工具。
對于斗魚、虎牙這類的游戲直播平臺來說,除了游戲直播,科技、財經、文化、教育等領域的直播內容也開始被平臺重視。轉型的目標是為了營收結構更加多元化,國內游戲直播平臺雖然已經謀求轉型,但是游戲直播收入占比能達到60%~70%,游戲直播依然是平臺最主要的營收支柱。
直播平臺業(yè)績提升也有爆款游戲的功勞。2016年,首屆王者榮耀KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)賽觀看人數(shù)突破5.6億,有效觀賽用戶達到6900萬人,總決賽的觀賽DAU接近1300萬。
一位直播行業(yè)從業(yè)者坦言,對于斗魚、虎牙這類直播平臺來說,內容多元化的確是方向,但游戲業(yè)務會是核心,因為目前來看,游戲直播的流量最大,但只做游戲,業(yè)務模式單一、營收結構單一,在資本化道路上也容易被質疑。換言之,更多元的業(yè)務也能講出更好的資本故事。
和視頻行業(yè)優(yōu)酷愛奇藝背后是BAT 一樣,直播行業(yè)的頭部平臺也都有實力不俗的“靠山”。虎牙的背后是歡聚時代,斗魚則背靠騰訊,此前觸手直播也獲得了谷歌的投資。
曹海濤分析道,直播平臺正在給自己貼上“內容制作者”的標簽,也一直在“抱大腿”,因為直播的持續(xù)盈利需要多方面的發(fā)展,IP轉化、影視、游戲等,比如斗魚和騰訊深度合作,主要目的還是生態(tài)布局上的考慮。
不管是到中國香港地區(qū)上市還是到美國上市,直播平臺2018年的上市潮已經暗流涌動,多家平臺謀求上市也意味著直播平臺進入了資本收割期,誰將成為“直播第一股”或許并不重要,重要的是哪個平臺能夠深度融合產業(yè)鏈上下游,探索出健康的營收結構,有持續(xù)穩(wěn)定的造血能力,才能在資本市場走得更長遠。
值得注意的是,3月8日晚,虎牙直播微信公眾號宣布獲得騰訊4.6億美元B輪投資。一天之內投資斗魚、虎牙兩家游戲直播平臺,可以看出騰訊已經在游戲直播領域全面押寶,獲得了絕對的優(yōu)勢。在獲悉此消息后,《每日經濟新聞》記者第一時間求證騰訊與虎牙雙方,但雙方均表示對此事不予置評。
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