每經(jīng)編輯 沈溦    

一年賣掉了一線、二線城市29套房產(chǎn)，還是無(wú)法避免國(guó)產(chǎn)奶粉品牌巨頭出現(xiàn)巨額虧損。

2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌巨頭貝因美（002570，SZ）預(yù)計(jì)虧損9.6億元，整個(gè)公司近期也一度陷于漩渦困頓中。面對(duì)這種情況，已卸任公司職務(wù)7年之久的創(chuàng)始人謝宏終于“坐不住”了。

3月15日，貝因美集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布一則簡(jiǎn)短消息，

經(jīng)集團(tuán)公司董事會(huì)研究決定：聘任謝宏先生為貝因美集團(tuán)有限公司總裁（CEO），自即日起生效。

創(chuàng)始人復(fù)出

據(jù)公開資料顯示，謝宏于1965年出生于浙江省臺(tái)州市黃巖區(qū)，為貝因美創(chuàng)始人、首席科學(xué)家。

▲圖片來(lái)源：貝因美官網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，謝宏通過(guò)貝因美集團(tuán)間接持有貝因美3.49億股，占公司總股份的34.21%。盡管目前仍為貝因美實(shí)控人，但謝宏辭去貝因美實(shí)際職務(wù)已多年。此前公告顯示，2011年7月，時(shí)任貝因美董事長(zhǎng)的謝宏因個(gè)人健康原因辭任，將公司交由職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)去管理，這距離貝因美上市不過(guò)3個(gè)月時(shí)間。

謝宏之后，貝因美董事長(zhǎng)如走馬燈一般地變換。2011年7月，公司時(shí)任常務(wù)副總裁朱德宇接任董事長(zhǎng)，僅10個(gè)月后辭任。2012年4月，時(shí)任獨(dú)立董事黃小強(qiáng)臨危受命，接任董事長(zhǎng)，沒有做滿兩年便離開。2014年2月，現(xiàn)任董事長(zhǎng)王振泰接任，公司管理層才趨于穩(wěn)定?？墒?，面對(duì)激變的中國(guó)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)，貝因美業(yè)績(jī)卻一再走低。

值得一提的是，彼時(shí)，謝宏不僅辭去了在上市公司貝因美的職務(wù)，在貝因美集團(tuán)以及集團(tuán)旗下公司中，謝宏亦沒有具體職務(wù)。據(jù)貝因美方面透露，此前盡管謝宏掛職首席科學(xué)家，但并不負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)。

3月17日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者致電貝因美求證相關(guān)事宜，公司工作人員回復(fù)稱，謝宏確實(shí)已復(fù)出，不過(guò)對(duì)于出任集團(tuán)總裁所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)安排，對(duì)方表示目前職務(wù)由集團(tuán)董事會(huì)決定，具體事項(xiàng)暫不知曉。

業(yè)績(jī)危局待解

對(duì)于此次謝宏復(fù)出任職貝因美集團(tuán)總裁一事，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，創(chuàng)始人的出山，對(duì)貝因美發(fā)展至關(guān)重要作用。

▲圖片來(lái)源：東方IC（圖文無(wú)關(guān)）

從現(xiàn)狀來(lái)看，貝因美幾乎跌到了最低谷，謝宏的出山可以看做公司的一次再創(chuàng)業(yè)。作為創(chuàng)始人，謝宏的復(fù)出一方面可以更加凝聚團(tuán)隊(duì)的力量，提升信心；另一方面作為業(yè)內(nèi)的資深人士，更容易招募新的核心人才，給公司渡過(guò)難關(guān)注入強(qiáng)心針。

宋亮認(rèn)為，貝因美此前內(nèi)部存在的最大問(wèn)題，在于對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)不及時(shí)和公司大戰(zhàn)略執(zhí)行效率的滯后，不能及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，相比于以往的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，謝宏的出山對(duì)公司團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商都是一次信心的提振，有望解決貝因美內(nèi)部管理的問(wèn)題。

不過(guò)，盡管公司內(nèi)外對(duì)謝宏的出山非?？春茫愐蛎赖睦Ь忠琅f。此前2月28日，貝因美發(fā)布了2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)及存在被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的公告顯示，其2017年?duì)I業(yè)收入為26.47億元，同比下滑了4.26%；此外，其凈利潤(rùn)虧損9.64億元，同比下滑了23.44%。同時(shí)，截至2017年底，其總資產(chǎn)為52.84億元，同比下滑了12.02%。

為了讓財(cái)報(bào)變得好看，貝因美2017年一共宣布出售29處房產(chǎn)，但仍然沒有避免巨額虧損。2017年10月，貝因美將位于上海和杭州的7處房產(chǎn)公開出售，12月，貝因美將杭州、重慶、成都等7地的22套房產(chǎn)出售，估價(jià)1.03億。

對(duì)于這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)，貝因美表示原因有多個(gè)，其中之一是配方注冊(cè)制落定以及2018年起正式實(shí)施帶來(lái)的“洗牌”效果未如預(yù)期般強(qiáng)烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化導(dǎo)致行業(yè)普遍競(jìng)相殺價(jià)甩貨，整體銷售未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致當(dāng)期銷售收入未達(dá)預(yù)期，同時(shí)市場(chǎng)投入費(fèi)用門檻提高，嚴(yán)重影響利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)。

貝因美還在公告中表示，2016年度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損7.81億元，根據(jù)《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》第十三章“風(fēng)險(xiǎn)警示”第二節(jié)“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”的有關(guān)規(guī)定，若2017年度公司繼續(xù)虧損，公司2017年度報(bào)告披露后，公司股票將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示（*ST）。

幕后主導(dǎo)轉(zhuǎn)型？

曾經(jīng)是行業(yè)龍頭的貝因美，如今正飽受巨虧煎熬。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，謝宏在這一時(shí)間點(diǎn)宣布復(fù)出既可以說(shuō)是眾望所歸，也耐人尋味。據(jù)悉，此前一直由袁芳與張洲峰分別擔(dān)任貝因美集團(tuán)的董事長(zhǎng)與執(zhí)行總裁職務(wù)，而“總裁”一職處于空缺狀態(tài)。

謝宏的臨危出山，對(duì)貝因美將會(huì)帶來(lái)哪些變革？貝因美上市公司方面未對(duì)此進(jìn)行評(píng)述。不過(guò)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也指出，謝宏的復(fù)出，有利于貝因美公司內(nèi)部管理的改善，另一方面也對(duì)公司大戰(zhàn)略的執(zhí)行有所助推。貝因美近幾年一直力推“母嬰生態(tài)圈”和“親子家庭消費(fèi)藍(lán)海”等戰(zhàn)略藍(lán)圖。謝宏則用“大食品、大營(yíng)養(yǎng)、大健康”來(lái)描述上市公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。

▲圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

與此相應(yīng)的是，早在2002年，集團(tuán)就成立貝因美育嬰中心，成為中國(guó)較早探索早期教育和養(yǎng)教一體化者。此外，貝因美集團(tuán)還通過(guò)參與母嬰電視節(jié)目等方式開展有關(guān)早教和母嬰指導(dǎo)方面的業(yè)務(wù)，對(duì)親子教育、母嬰指導(dǎo)方面的教育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。

另外，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，2017年，貝因美集團(tuán)攜手一致行動(dòng)人以不超過(guò)3億美元完成了對(duì)美國(guó)SCL公司的收購(gòu)。

據(jù)介紹，SCL公司是一家生命科技公司，可對(duì)人體新陳代謝狀態(tài)功能進(jìn)行全面檢測(cè)評(píng)估，此項(xiàng)技術(shù)可在預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域與基因檢測(cè)技術(shù)形成良好的互補(bǔ)，其擁有的大部分檢測(cè)已被納入多個(gè)美國(guó)醫(yī)保項(xiàng)目，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可觀的盈利收入。不過(guò)，目前教育和大健康等極具市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)仍歸屬于貝因美集團(tuán)，并未在上市公司名下。

每經(jīng)記者 沈溦

每經(jīng)編輯 王嘉琦