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記者 潘清 

在“保險(xiǎn)姓保”的監(jiān)管導(dǎo)向下，健康險(xiǎn)市場(chǎng)悄然轉(zhuǎn)型。在投資型產(chǎn)品被擠出的同時(shí)，回歸本源的保障型產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。

來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月全行業(yè)健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)原保費(fèi)收入為532.34億元，同比下降近17%。2017年健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)原保費(fèi)收入同比增長(zhǎng)8.58%，與此前5年超40%的年均增速相比出現(xiàn)較大幅度下滑。

整體保費(fèi)規(guī)模增速回落的背后，健康險(xiǎn)市場(chǎng)正悄然“轉(zhuǎn)型”：伴隨去年監(jiān)管機(jī)構(gòu)強(qiáng)化中短存續(xù)期產(chǎn)品監(jiān)管力度，投資型產(chǎn)品被擠出市場(chǎng)，保障型產(chǎn)品成為保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)發(fā)力的重點(diǎn)。

新華保險(xiǎn)近期公布的年報(bào)顯示，得益于“健康無(wú)憂”等消費(fèi)型產(chǎn)品的搶眼表現(xiàn)，2017年健康險(xiǎn)保費(fèi)收入同比增長(zhǎng)33%，健康險(xiǎn)新單占首年保費(fèi)的比例則由上年的21%提高至35%。中國(guó)平安年報(bào)也顯示，2017年壽險(xiǎn)及健康險(xiǎn)新業(yè)務(wù)價(jià)值增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中長(zhǎng)期保障型產(chǎn)品占比較高。

中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)去年9月發(fā)布的《中國(guó)商業(yè)健康保險(xiǎn)研究報(bào)告》稱(chēng)，被調(diào)查對(duì)象中商業(yè)健康保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)率為26.2%，未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)意愿為41.3%，未來(lái)這一比例有望進(jìn)一步提升至55.9%。這意味著民眾對(duì)基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度之外的醫(yī)療保障需求仍在不斷提升。

在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛加大保障型健康險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新力度。

新華保險(xiǎn)2月啟動(dòng)“健康進(jìn)萬(wàn)家”大型客戶關(guān)愛(ài)活動(dòng)，并推出了多個(gè)與健康險(xiǎn)相關(guān)的產(chǎn)品組合。除“健康無(wú)憂”主附險(xiǎn)組合套餐外，還包括了可直接附加于其他有效主險(xiǎn)的附加險(xiǎn)，幫助客戶“花小錢(qián)”獲得“高保障”。

繼2016年率先推出定位于“百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)”的“平安e生保”之后，平安健康險(xiǎn)近日通過(guò)其官方APP上線最高保額可達(dá)百萬(wàn)元的“平安i康保·重疾”。

平安健康險(xiǎn)移動(dòng)業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理馮晗介紹說(shuō)，兩款產(chǎn)品均具備低保費(fèi)、高保額的特點(diǎn)，與“平安e生保”報(bào)銷(xiāo)醫(yī)療費(fèi)用不同，新產(chǎn)品著眼補(bǔ)償客戶患病期間其他收入損失，從而在保障功能上形成互補(bǔ)。

保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨民眾保險(xiǎn)意識(shí)的不斷提升，“醫(yī)療+重疾”的商業(yè)保險(xiǎn)保障有望成為越來(lái)越多保險(xiǎn)客戶的“標(biāo)配”。這也將為健康險(xiǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

東吳證券等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報(bào)稱(chēng)，作為我國(guó)社會(huì)保障體系的三大支柱之一，商業(yè)保險(xiǎn)未來(lái)發(fā)展前景看好。受益于消費(fèi)升級(jí)，重疾險(xiǎn)、醫(yī)療險(xiǎn)等具有高保障性特點(diǎn)的健康險(xiǎn)有望成為未來(lái)保險(xiǎn)行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。