每經(jīng)記者 趙天宇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

鴻茅藥酒事件引發(fā)輿論廣泛關(guān)注的背后，是藥酒行業(yè)長期存在的尷尬現(xiàn)實(shí)。

一方面，我國藥酒類產(chǎn)品有300多項(xiàng)藥品批文，藥酒確為藥品的一個(gè)種類，很多都像鴻茅藥酒一樣，屬于非處方藥（OTC），大部分是中藥，消費(fèi)者在零售藥店即可自主購買，而企業(yè)的宣傳無疑能夠促進(jìn)該類藥品的銷售；另一方面，按照中醫(yī)的原理，每一種藥酒針對的體質(zhì)不同，對癥下藥才是有效的，否則適得其反。在現(xiàn)有非處方藥的營銷體系下，企業(yè)的著力宣傳加上醫(yī)囑的缺失，以及酒類產(chǎn)品具備的消費(fèi)品屬性，造成了藥酒產(chǎn)品的邊界模糊、消費(fèi)者聽信廣告盲目購買的普遍現(xiàn)實(shí)。

需對癥辯證使用

隨著多位醫(yī)生對鴻茅藥酒的功效提出質(zhì)疑，藥酒這一品類的功能性也成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)?！端幘频呐R床應(yīng)用述略 》提出，藥酒具有藥物的特性，需要根據(jù)中醫(yī)臟腑，辨證使用。

對此，有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的一位中醫(yī)向記者分析，藥酒作為藥品的一個(gè)種類，是有自身的功效的，這一品類的有效性無需置疑。不過，他向記者強(qiáng)調(diào)，藥酒具有的祛風(fēng)通絡(luò)、化瘀、擴(kuò)張血管等功用，需要依據(jù)患者的體質(zhì)和病癥進(jìn)行對癥使用，消費(fèi)者尤其是老年人在零售藥店作為OTC購買，其實(shí)并不嚴(yán)謹(jǐn)，劑量、使用方式等也需注意，若不對癥可能加大健康風(fēng)險(xiǎn)。

《我國藥酒的發(fā)展過程和研究現(xiàn)狀分析》引用文獻(xiàn)論述藥酒對人體的作用效果，其中提出，有案例使用補(bǔ)腎益氣藥酒治療腰痛50例，總有效率達(dá)到98%；在另一個(gè)案例中，針對礦工特殊工作環(huán)境特點(diǎn)，用加皮丹參酒、獨(dú)活寄生酒、蠲痹酒等活血舒筋類酒治療礦工各種風(fēng)濕痹癥及脾胃疾病有很好療效。又如，用藥酒調(diào)理腦栓塞，發(fā)現(xiàn)藥酒可利于治療并能鞏固療效，同時(shí)有防治并發(fā)癥和減輕藥物毒副作用的功效。

有論文顯示，消費(fèi)者廣義認(rèn)為的“藥酒”其實(shí)分3類，即中藥酒劑、保健酒和藥食同源酒。中藥酒劑具有藥物的基本特征，以治病救人為目的，有明確的適應(yīng)癥、禁忌癥、限量、限期，必須在醫(yī)生指導(dǎo)監(jiān)督下使用；保健酒是具有保健功能的飲料酒，既適用于特定人群食用，又有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，并不以治療為目的；藥食同源酒是藥膳飲品中的一種形式，中藥與食料按一定的理論與原則有機(jī)組合，產(chǎn)生食養(yǎng)、食治的作用。

《藥酒現(xiàn)存問題與建議》則提出，對有適應(yīng)癥的老年人，服用對癥的藥酒是有好處的；但藥酒因其為酒的基本性質(zhì)，不論是何基酒浸泡或發(fā)酵，均含有一定量的酒精，必須適度飲用，否則傷損身體，起不到養(yǎng)生作用。該文獻(xiàn)同時(shí)指出，藥酒由于所含的藥物成分不同，具有不同的功效和適用范圍，還有不同的禁忌證，因此飲用者必須認(rèn)清自己的體質(zhì)與身體狀況，依據(jù)中醫(yī)藥理論有針對性地選擇適宜的藥酒。

營銷亂象頻現(xiàn)

記者在前CFDA官網(wǎng)查詢，“國產(chǎn)藥品”一項(xiàng)中的藥酒共有386條記錄。這些藥酒均有國家藥品的合法批號，種類很多，例如枸杞藥酒、人參藥酒、壯骨藥酒、雪蓮藥酒、風(fēng)痛藥酒等。鴻茅藥酒也位列其中。

不同于“追風(fēng)藥酒”、“跌打藥酒”等品種有多家企業(yè)生產(chǎn)，鴻茅藥酒是獨(dú)家品種，現(xiàn)批件持有人是內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司，批準(zhǔn)文號為“國藥準(zhǔn)字Z15020795”。

目前，鴻茅藥酒藥品標(biāo)準(zhǔn)收載于中華人民共和國衛(wèi)生部藥品標(biāo)準(zhǔn)《中藥成方制劑》第十四冊，處方含有67味藥味，規(guī)格為每瓶裝250ml和500ml，功能主治為：祛風(fēng)除濕，補(bǔ)氣通絡(luò)，舒筋活血，健脾溫腎。用于風(fēng)寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

鴻茅藥酒在2008至2011年間，曾多次出現(xiàn)在各地食藥監(jiān)管部門的廣告違法名單中。

不過，類似的違法廣告查處并不是只針對鴻茅藥酒?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，其他種類的藥酒也不同程度的出現(xiàn)過此類廣告宣傳合規(guī)性問題。例如，2015年江西省食品藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布《關(guān)于撤銷“風(fēng)濕痛藥酒”藥品廣告批準(zhǔn)文號的通知》，認(rèn)為江西金頂藥業(yè)有限公司的風(fēng)濕痛藥酒廣告有“任意篡改審批內(nèi)容，在宣傳中含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用專家和患者的名義為產(chǎn)品的功效做證明等行為”。

又如，2013年焦作市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《違法廣告藥品消費(fèi)警示》，長春人民藥業(yè)集團(tuán)有限公司的“大風(fēng)丸、追風(fēng)藥酒（尊古雙風(fēng)組合）”存在違法藥品廣告，“以患者的名義和形象證明其療效”。

2015年8月福建省食藥監(jiān)局披露，吉林一晟達(dá)藥業(yè)有限公司的人參藥酒存在2次違法廣告，“利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”。