亚洲狠狠,一级黄色大片,日韩在线第一区视屏,韩国作爱视频久久久久,亚洲欧美国产精品专区久久,青青草华人在线视频,国内精品久久影视免费

每日經(jīng)濟(jì)新聞
推薦

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 推薦 > 正文

鴻茅藥酒負(fù)面纏身 廣告還能播嗎

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-04-19 00:18:42

如果從藥品行業(yè)的廣告投入水平看,據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道,2016年醫(yī)藥類上市公司中,云南白藥以7.07億元廣告費(fèi)居首位,莎普愛思以2.63億元居第十位,以此對比,鴻茅藥酒150億元的宣傳投放體量可謂驚人。

每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

____.thumb_head

不到半個(gè)月時(shí)間,鴻茅藥酒幾年來重金打造的“神奇健康藥酒”形象,在公眾心目中發(fā)生了很大的變化。那么,已陷入“產(chǎn)品安全性存疑,廣告宣傳多處違規(guī)”輿論風(fēng)暴的鴻茅藥酒,其重金砸下的電視廣告還能繼續(xù)播嗎?

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道,鴻茅藥酒主要關(guān)注老年人群,營銷上分兩步走,第一步是在知名電視臺重金做廣告,樹立權(quán)威性;第二步是在廣告成本低的地方電視臺,找人拍長片子反復(fù)灌輸。

鴻茅藥酒對電視廣告投放的重視,可以從數(shù)據(jù)中一窺究竟:此前央視市場研究媒介智訊(CTR MI)的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國電視廣告投放額排名中,鴻茅品牌以150.8億元位居第一,同比增長96.4%;排名第二的陳李濟(jì)為94.4億元,知名品牌康師傅以58.8億元排名第五。

如果從藥品行業(yè)的廣告投入水平看,據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道,2016年醫(yī)藥類上市公司中,云南白藥以7.07億元廣告費(fèi)居首位,莎普愛思以2.63億元居第十位,以此對比,鴻茅藥酒的宣傳投放體量可謂驚人。

但與之對應(yīng)的是,鴻茅藥酒曾多次被通報(bào)違法。4月15日,人民網(wǎng)-健康時(shí)報(bào)報(bào)道稱,通過研究近10年的公告文件,不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示,鴻茅藥酒廣告曾被通報(bào)違法達(dá)2630次,被暫停銷售數(shù)十次。

就在鴻茅藥酒卷入輿論漩渦之際,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),依然有部分電視臺在播出關(guān)于鴻茅藥酒的廣告。4月18日,記者聯(lián)系到了其中一家電視臺廣告部的相關(guān)人員,該工作人員確認(rèn)目前其所在電視臺的確還在播放鴻茅藥酒廣告,“終止合同要經(jīng)過嚴(yán)格審批,目前鴻茅藥酒事件的影響力在各個(gè)區(qū)域是不同的,而且也比較主觀,各家有各家的評價(jià)方式吧。”上述工作人員表示。

廣州奔犇律師事務(wù)所主任劉國華告訴記者,目前電視上播放的鴻茅藥酒廣告,不能以“一刀切”的方式全部判定為違規(guī)。在他看來,“鴻茅有一些廣告是符合規(guī)定的,也不是說它所有的廣告都不能播”。廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛進(jìn)一步指出,鴻茅藥酒作為非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”,如果一些圖標(biāo)廣告標(biāo)識沒有按照上述要求進(jìn)行說明,則涉嫌違規(guī)。

而北京市中銀(上海)律師事務(wù)所高級合伙人李健勇發(fā)表了不同看法,他認(rèn)為,盡管電視臺可能認(rèn)為鴻茅藥酒廣告獲得了批準(zhǔn),在廣告許可證撤銷之前,雙方的廣告播出合同依然有效,應(yīng)予執(zhí)行。“但這種理解是片面的,《民法總則》第132條規(guī)定,民事主體不得濫用民事權(quán)利損害國家利益、社會公共利益或者他人合法權(quán)益;民法總則第153條第2規(guī)定,違背公序良俗的民事法律行為無效。目前鴻茅藥酒的非處方藥性質(zhì)存在變更為處方藥甚至吊銷藥品批準(zhǔn)文號的巨大可能性下,繼續(xù)播放廣告屬于損害社會公共利益。”李健勇說。(實(shí)習(xí)生劉晨光對本文亦有貢獻(xiàn))

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

鴻茅藥酒 廣告

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0