每經(jīng)編輯 湯亞文    

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”

隨著新一輪網(wǎng)絡(luò)段子的流行，

一只粉色的二維小豬，

不僅憑借萌萌噠的外表征服了2-5歲的兒童，

還憑借獨特的“社會氣息”征服了一群中國年輕人。

它到底火成什么樣？

先跟每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）一起來看看，

明星們是如何“沾染”這一波社會氣息的。

演員張儷，近日在微博曬出自己與一堆小豬佩奇玩偶的合照，

并配文問大家：社會不和社會？

還有戚薇的小豬佩奇手表糖；

Angelababy的小豬佩奇t恤；

趙麗穎的小豬佩奇頭飾；

......

似乎一夜之間，社交網(wǎng)絡(luò)已被小豬佩奇給霸屏了，

素人網(wǎng)友更是要跟風走一波：

據(jù)騰訊評論魏巍統(tǒng)計，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；而在視頻網(wǎng)站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量達到131.2億次。

微信公號“廣告門”總結(jié)稱，媒體對《小豬佩奇》的報道大致可提取為四組數(shù)據(jù)：

豆瓣評分9.2分：用戶體驗佳，好評率高；

年播放量100億次（國內(nèi)）：用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；

2016年收入70億元人民幣（全球）：變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；

2020年預(yù)計收入120億元人民幣（全球）：該IP持續(xù)生命力強，前景好。

那么如此火的小豬佩奇到底是什么來頭？背后又有著怎樣的生意經(jīng)？

這只粉色小豬豬究竟是什么來頭？

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞她與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。

由英國Entertainment One(以下簡稱eOne)于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動畫片已于全球180個地區(qū)播放；中國中央電視臺少兒頻道目前也在熱播之中。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

據(jù)每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）了解，在截至9月30日的2017年上半年財報中，小豬佩奇所屬的Entertainment One公司營收高達3.96億英鎊（約合人民幣34.9億元）。

據(jù)投資界報道，2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOne Ltd.(以下簡稱eOne集團)亞洲區(qū)負責人陳婉玲在接受媒體采訪時曾表示，

她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年時間。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務(wù)：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》，都是通過eOne在全球地區(qū)進行發(fā)行。

小豬佩奇的經(jīng)營套路

通過表情包、各類衍生產(chǎn)品，佩奇的形象在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)，一時間成為了現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”。據(jù)北京晨報消息，eOne公司2017年上半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%！

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道消息，自2015年上線以來，“小豬佩奇”的百度指數(shù)便持續(xù)上升，從2017年起到現(xiàn)在一直居高不下。

▲圖片來源：百度指數(shù)

社交媒體與二次制作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網(wǎng)友便發(fā)揮起想象力，制作出了大量符合時下熱點的表情包。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

在Bilibili網(wǎng)站上，網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音，并以動畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結(jié)合，制作出了各類搞笑視頻，起到了極強的傳播效果。

其中，據(jù)PingWest品玩消息，專業(yè)制作方言網(wǎng)絡(luò)視頻的“果子哥哥工作室”投稿的《重慶版小豬佩奇來了》播放量現(xiàn)已超過300萬，之后，網(wǎng)友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。

不僅如此，去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻還引發(fā)了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。

簡單來說，小豬佩奇在國內(nèi)火起來的過程可以總結(jié)成這樣：

動畫先電視臺后網(wǎng)絡(luò)平臺播出，打好兒童基礎(chǔ)；之后在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權(quán)變現(xiàn)。

這當然不全是自覺自發(fā)形成的傳播，版權(quán)方有意的營銷行為起了很大作用。

小豬佩奇周邊大賺

目前，小豬佩奇在中國市場的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版。

服裝品牌優(yōu)衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝，而在其官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫稱，“小豬佩奇穿上身……”邀請粉絲們在留言區(qū)對暗號。

實際上，手快的商家已在電商平臺上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產(chǎn)品，盡管是各種山寨款，很多人看完后居然表示：“沒有一絲違和感。”手表、玩偶、毛絨公仔……更是受到網(wǎng)友們的熱情追捧。

據(jù)現(xiàn)代快報報道，甚至有網(wǎng)友花了一萬元將小豬佩奇的圖案紋在身上。

除此之外，據(jù)國家統(tǒng)計局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童室內(nèi)樂園市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發(fā)展前景廣闊。

投資界報道稱，今年3月eOne公司宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方。雙方對于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。

據(jù)了解，奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫第一股，旗下?lián)碛谐夛w俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。

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