4月26日，2018俄羅斯世界杯官方贊助商海信對(duì)外發(fā)布了世界杯全球營(yíng)銷口號(hào)：相信改變！正式打響了世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)。

從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號(hào)，幾乎每一屆世界杯都會(huì)帶來(lái)顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的重大革新。對(duì)于全球顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者海信來(lái)說(shuō)，本屆世界杯“改變”的不僅是人們觀看世界杯的視覺(jué)體驗(yàn)，還會(huì)直接改變觀看比賽的方式——海信最新推出的世界杯官方指定電視U7，不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運(yùn)動(dòng)幀測(cè)技術(shù)更適合呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面，讓進(jìn)球瞬間也清晰流暢，搭載的海信VIDAA-AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識(shí)別，為觀眾帶來(lái)前所未有的豐富體驗(yàn)。

“相信改變”這句口號(hào)，恰如其分地詮釋了海信這家中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)近年來(lái)的種種“改變”。一貫低調(diào)的海信“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國(guó)際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開(kāi)賽并以贊助商的身份贊助法國(guó)歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來(lái)首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%，而且，體育營(yíng)銷帶來(lái)的品牌溢價(jià)和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響依然在持續(xù)。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場(chǎng)均保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即便在以挑剔著稱被視作最難進(jìn)入的日本家電市場(chǎng)上，海信也已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場(chǎng)份額最大的品牌，2017年銷量同比增長(zhǎng)79.3%。進(jìn)入2018年，海信品牌在國(guó)際市場(chǎng)的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，不斷刷新外界對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。

在海信內(nèi)部，這種“改變”也在時(shí)刻發(fā)生著，即便在“碼農(nóng)”聚集的海信研發(fā)中心，也在射門比賽、舞蹈快閃、雪狼巡游等各種游戲和活動(dòng)的帶動(dòng)下變得熱鬧活潑。在此之前，海信7萬(wàn)余名員工發(fā)起了“相信改變，我為海信做一件”行動(dòng)，每一位海信人，都在相信改變并踐行著改變。

不斷出手贊助頂級(jí)體育賽事，緊緊抓住顯示技術(shù)、人工智能的時(shí)間窗口，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、客戶價(jià)值升級(jí)、組織架構(gòu)調(diào)整、全球并購(gòu)等措施，已邁過(guò)千億門檻的海信，正實(shí)現(xiàn)著國(guó)際化企業(yè)快速發(fā)展的“驚險(xiǎn)一跳”。此前，韓國(guó)三星和日本索尼、松下等企業(yè)，在面臨這關(guān)鍵的歷史性一跳時(shí)，正是借助贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯這種頂級(jí)體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)民企業(yè)”向“世界企業(yè)”的躍升。

在這個(gè)意義上，“相信改變”不只是一句口號(hào)，里面有海信的決心和信心，更有海信的野心。