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抖音回應(yīng)否認(rèn)封殺小豬佩奇 這只粉紅豬為何能一年吸金70億?

每日經(jīng)濟新聞 2018-05-02 14:21:13

被稱為“頂級流量IP”的小豬佩奇,在2016年全球范圍內(nèi)為其公司帶來近70億元人民幣的收入…然而,近日曝光的一份抖音社區(qū)規(guī)則中,“小豬佩奇”被列為禁止元素。5月1日,抖音相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家回應(yīng):“網(wǎng)傳的社區(qū)規(guī)范是假的,我們沒有封殺小豬佩奇?!?/p>

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 溫夢華    

一只粉紅色的精致豬小妹已經(jīng)占據(jù)了年輕人的社交圈,“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會人”,當(dāng)抖音、快手上的”社會人”現(xiàn)象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上時,這只長得像吹風(fēng)機的二維可愛形象毫無疑問成了今年最火的“帶貨女王”,小豬佩奇的IP價值已經(jīng)不僅限于兒童市場,而是向著全年齡段人群進發(fā)。

短視頻為小豬佩奇的火爆似乎帶來了更多的流量,隨著“抖音”封殺小豬佩奇的新聞頻出,在近日曝光的一份抖音社區(qū)規(guī)則中,“小豬佩奇”被列為禁止元素。5月1日,抖音相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者(以下簡稱每經(jīng)記者)獨家回應(yīng)稱:“網(wǎng)傳的社區(qū)規(guī)范是假的,我們沒有封殺小豬佩奇。”

社交平臺催化“社會人”爆紅 全平臺播放量逼近500億

天天自稱“社會人”的你,真的了解小豬佩奇嗎?

這部豆瓣評分高達9.2分的動畫片來自英國,又名《粉紅豬小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英國人阿斯特利貝加戴維斯(Astley Baker Davis)創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國學(xué)前電視動畫片。故事圍繞佩奇與家人的愉快經(jīng)歷展開,劇情幽默溫柔。而其進入中國也已經(jīng)有十幾個年頭,目前為止播出了5季,第六季計劃今年7月開播。

據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計,愛奇藝網(wǎng)站上,《小豬佩奇》的播放量已達到134.4億,優(yōu)酷上的播放量則達到144.6億,騰訊視頻上的播放量達到了191.4億次,也就是說,《小豬佩奇》光在“優(yōu)愛騰”上就瘋狂收割了470.4億次播放量。

然而,真正讓小豬佩奇火起來的卻不是孩子們,造成小豬佩奇火爆的主要推手是社交網(wǎng)絡(luò),或者說是社交網(wǎng)絡(luò)上活躍的主要用戶:年輕人。當(dāng)微博上關(guān)于“豬豬女孩”的討論越來越多,小豬佩奇就不單是小朋友們喜歡的動畫角色,而是被成年人的世界賦予了更多意義。

去年11月,B站關(guān)于《小豬佩奇》的視頻集中爆發(fā),多個網(wǎng)友制作視頻播放量超過百萬。一位從業(yè)者認(rèn)為,小豬佩奇源于動畫,有多年的觀眾基礎(chǔ)和能引起人們的情感共鳴,但其真正的火爆來自短視頻。


▲B站上各個版本的“小豬佩奇”(圖/B站截圖)

每經(jīng)記者注意到,一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發(fā)了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。隨后,小豬佩奇也成了抖音、快手、美拍等短視頻平臺的明星。據(jù)官方統(tǒng)計,美拍上,與“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量約為8萬,播放量約為10億。

小豬佩奇的火爆也引起了《人民日報》的注意,人民日報發(fā)文評論小豬佩奇,在小豬佩奇的正面作用之后,不少中小學(xué)生以此標(biāo)新立異,一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比,更有甚者,少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品,攫取利益。“小豬佩奇再社會,也不能毀掉孩子的童年,不能逾越規(guī)則和底線。”

隨后,抖音封殺小豬佩奇的消息便開始發(fā)酵,有分析認(rèn)為這是內(nèi)容監(jiān)管之下抖音強烈求生欲的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上曝出的抖音社區(qū)規(guī)則中,“小豬佩奇”被列為了禁止元素。

不過,抖音人士向每經(jīng)記者否認(rèn)封殺小豬佩奇,并表示網(wǎng)傳社區(qū)規(guī)范不實,表示抖音是根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進行了社區(qū)規(guī)范說明,希望大家大家共同維護良好的社區(qū)規(guī)則并且遵循,但具體規(guī)范不方便公開。

一個文身貼月入30萬 “粉紅豬小妹”IP攻占成人周邊市場

趙麗穎的小豬佩奇頭飾、Angelababy的小豬佩奇T恤、戚薇的小豬佩奇手表糖、刷屏朋友圈的小豬佩奇文身貼……當(dāng)明星和普通人紛紛成為小豬佩奇的自來水,這一深耕兒童市場的動漫形象也快速攻占了成人周邊市場。


▲小豬佩奇成為了明星們的新寵吉祥物(圖/微博截圖)

實際上,被稱為“頂級流量IP”的小豬佩奇,其吸金能力已經(jīng)被廣泛討論。版權(quán)方eOne公司財報顯示,2016年這個IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來近70億元人民幣的收入。數(shù)據(jù)顯示,2020年預(yù)計收入120億元人民幣,其中中國市場的吸金能力正在迅速增強,eOne公司2017年上半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

小豬佩奇的衍生品有多火爆?在淘寶上搜索“小豬佩奇文身貼”,價格5元到幾十元不等,每經(jīng)記者看到,一個售價為9.9元的小豬佩奇文身貼月銷量近3萬筆,粗略估算,光靠這款文身貼,一個月便可進賬近30萬。

而對于拿到小豬佩奇相關(guān)版權(quán)的公司來說,小豬佩奇的火爆則是未來吸金的保證。每經(jīng)記者注意到,今年3月19日,奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作,雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產(chǎn)業(yè)合作,計劃發(fā)布全新主題玩具系列,并將在2018年第四季度全面推向市場。

小豬佩奇如此火爆,會不會加速奧飛娛樂推出新產(chǎn)品?5月1日,每經(jīng)記者聯(lián)系奧飛娛樂相關(guān)人士,該人士表示,公司會按照既定計劃發(fā)布產(chǎn)品。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都在嘗試合家歡或者全齡段方向,或者帶有社交益智、情緒管理等屬性,類似小豬佩奇、超級飛俠等都是成功的典型案例。”奧飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人透露稱,未來將結(jié)合旗下IP的具體情況,推出適應(yīng)不同年齡層的消費產(chǎn)品,關(guān)鍵是如何讓產(chǎn)品更具有競爭力,比如差異化的玩法體驗等。

另一個賺得盆滿缽滿的衍生品系列則是小豬佩奇的圖書,一位出版行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者,作為擁有《小豬佩奇》獨家中文版權(quán)的安徽少年兒童出版社,其所出版的《小豬佩奇》系列圖畫書2016、2017連續(xù)兩年銷售碼洋(編者注:行業(yè)術(shù)語,碼洋即定價,碼洋越多,利潤越大)突破1億元,該人士表示,這一套書可以帶來保守估計3000萬元的利潤,對童書出版而言,這樣的利潤無異于“行業(yè)神話”。

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小豬佩奇 社會人 紋身貼 周邊衍生品

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