每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)實習記者 黃名揚    每經(jīng)編輯 陳旭    

上周五晚，老蔡結(jié)束了在成都的節(jié)目錄制，準備返京，臨走前他忍不住感慨，“成都現(xiàn)在一天有37個航班飛北京，真是跟以前不一樣了！”

繁忙的成都雙流國際機場，映射著這座城市連接世界的頻率。和老蔡一樣，時隔12年再次來到成都的全球城市競爭力項目主席、美國巴克內(nèi)爾大學經(jīng)濟系教授彼得·卡爾·克羅索也感受到了蜀道的變化。

“像香港、上海這樣的大城市，都是沿海城市，某種程度上來講這種城市是有先天發(fā)展優(yōu)勢的。而成都這種身處內(nèi)陸的城市，其實最初的發(fā)展與世界的聯(lián)系相對較少。”克羅索回憶說，2006年他第一次來成都時，從法國到成都還沒有直飛航班，不得不繞道阿姆斯特丹。“如今，成都的交通非常方便，特別是空中交通，這使它能夠和世界相連。”

他在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時直言，成都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，城市競爭力不斷增強，其中一個重要原因，正是得益于這座西部城市空中交通的巨大發(fā)展。

事實上，老蔡和克羅索此次成都之行的目的，均是參加2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會（以下簡稱創(chuàng)交會）。5月18日~20日，成都第四次迎來創(chuàng)交會，用更成熟的姿態(tài)打造國際“雙創(chuàng)”交易盛會。今年的主題比以往更加聚焦“發(fā)展新經(jīng)濟，培育新動能”，這也是站上新起點的成都推動城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大抉擇、重塑城市競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵之舉。

克羅索表示，如果說“熊貓”為成都增加了辨識度，提升了城市品牌，成都自身的“宜居”優(yōu)勢、城市的綠化，都是吸引人才、企業(yè)的利器。在他看來，未來城市的競爭將是新經(jīng)濟的較量，成都抓準這個核心點，有助于增強城市競爭力。

克羅索教授接受每經(jīng)記者專訪 每經(jīng)記者 張建 攝

成都城市標簽“不只有熊貓”

正如一位企業(yè)家所言，“沒有自己的品牌，造多少車都是別人的輝煌。”對于一家現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌是一筆巨大的無形資產(chǎn)，代表著生產(chǎn)力和競爭力。

如今，不僅中國企業(yè)需要創(chuàng)建具有競爭力的世界級品牌，隨著世界經(jīng)濟競爭將落腳點放到城市身上，城市品牌的塑造亦非常重要。

“塑造城市品牌，就是為了讓一座城市的形象印在消費者、游客、企業(yè)，包括市民和城市管理者們的腦海里。”5月19日，克羅索參加了成都創(chuàng)交會的一場主體活動——“2018上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”，并從學術(shù)角度分享了他所理解的品牌與城市的共生關(guān)系。

作為研究城市競爭力的專家，克羅索長期致力于研究品牌價值在城市層面的實踐與應用，并長期關(guān)注中國城市發(fā)展。曾在聯(lián)合國人居署、經(jīng)合組織等機構(gòu)多次發(fā)表文章，并與中國學者共同撰寫《全球城市競爭力報告》等。

克羅索表示，中國大部分城市可能都有著摩天大廈和遍地的工廠產(chǎn)業(yè)園，因此，在城市品牌塑造的初期，像成都貼上“熊貓”這樣的標簽，即城市品牌標簽化，將有利于增加辨識度。但越往后走，越需要更加多元的品牌，來豐富城市的形象。

在他看來，就像巴黎不是只有牛角包，芝加哥不是只有堆場門，東京不是只有櫻花，“對這座滿懷自豪的城市來說，成都也絕不單單只有熊貓。”

克羅索認為，成都正站在通往一個“科研技術(shù)”城市的道路上，所以在宣傳城市形象時，可以更有針對性一些。

“比如關(guān)于職工宿舍的宣傳，它們?yōu)檎l建造？是為擁有常青藤聯(lián)盟和其他高等院校學位的8.7萬名研發(fā)人員，還是為流水線工人？”克羅索表示，“相對而言，硅谷和西雅圖的高科技企業(yè)，會更側(cè)重于宣傳企業(yè)為高薪、高技能職工提供班車服務，接送員工往返于研發(fā)辦公區(qū)和位于舊金山或者西雅圖城區(qū)的舒適住宅區(qū)。如此畫面，更有利于傳遞企業(yè)適宜工作、研發(fā)水平高的形象。”

城市與生俱來的宜居屬性

越來越多的案例顯示，良好的城市品牌形象，能夠增加城市對人才和企業(yè)的強烈吸引力，這也是為什么在“人才爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈的當下，城市營銷的方式也愈發(fā)多樣，“網(wǎng)紅城市”一個接著一個。

那么，成都的優(yōu)勢到底在哪里？多位參加今年創(chuàng)交會的嘉賓都向記者提到“成都環(huán)境真好”，不僅公共綠地多，連居民住宅上也種了很多綠色植物，“這是北方城市沒有的。”

的確，平疇千里、氣候溫潤，這是成都與生俱來的城市優(yōu)勢，也是城市競爭力所在。

克羅索在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示，成都的“宜居性”魅力很大，當他得知成都正在建設“美麗宜居公園城市”后，特別強調(diào)這將成為成都城市品牌競爭力的強有力來源。

“成都與十多年前相比變化非常巨大。除了更多、更大、更高的建筑，我注意到成都現(xiàn)在也更注重綠化，比如酒店外面有非常大的公園，在城里開車穿梭時，也會經(jīng)常路過綠地和公園。”克羅索提到，和上世紀90年代倫敦、巴黎等國際化都市大規(guī)模建設城市公園不同的是，如今的城市綠地除了凈化生態(tài)、為市民提供休閑場所外，其實還承擔著更加重要的作用。

克羅索解釋說，如果說以往勞動力更多是指在工廠工作的“工人”，現(xiàn)在更多是指受過良好教育、具有技能的“人才”。他表示，“只要這些人才愿意，他們可以去世界上的任何地方工作。因此，城市不得不開始主動地吸引人才。而人才在選擇工作城市時，最關(guān)注的通常就是城市的安全性、是否有好的鄰居，以及城市生態(tài)環(huán)境。”

在克羅索看來，城市品牌的塑造可以更多地依靠口碑，“自下而上”地去考慮，“其實我聽到‘成都是很宜居的城市’的評價，幾乎都是來自其他城市的市民。”他說，“我們應該更加聚焦市民，他們是最懂這片土地的人，這座城市最終的發(fā)展目標也要靠他們?nèi)崿F(xiàn)。”

城市未來關(guān)鍵正是“新經(jīng)濟”

雖然成都早已邁進“萬億俱樂部”，但其經(jīng)濟發(fā)展所面臨的“規(guī)模”和“層級”的雙重擠壓不可忽視，成都急需重塑城市競爭優(yōu)勢。發(fā)展新經(jīng)濟、尋找新動能，可謂應時而謀、順勢而為。

去年，成都提出了新經(jīng)濟的“成都釋義”，聚焦“六大形態(tài)”、構(gòu)建“七大應用場景”，出臺了支持新經(jīng)濟發(fā)展的18條具體措施，并且還在全國率先成立了新經(jīng)濟發(fā)展委員會，以制定精準政策體系、創(chuàng)新要素供給模式。

今年創(chuàng)交會的主題亦非常明確——發(fā)展新經(jīng)濟、尋找新動能，“獨角獸培育”“科技成果轉(zhuǎn)化”“應用場景創(chuàng)新”等內(nèi)容引起廣泛討論。

克羅索在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時談到，如果說城市的綠化是吸引人才、增強城市競爭力的利器，城市競爭力未來的關(guān)鍵正是“新經(jīng)濟”，很多優(yōu)秀的城市都希望走在前列。

他表示，硅谷曾有人說，現(xiàn)在中國的城市極其適合推進科學研究，因為很多中國城市本身非常注重培養(yǎng)人才。“例如成都，就有各種各樣的大學，甚至不用刻意吸引人才就已經(jīng)有很多了，這里有很好的發(fā)展新經(jīng)濟的環(huán)境。”

令克羅索印象頗為深刻的是，“這里的地方政府會主動向新經(jīng)濟的發(fā)展伸出援手，甚至積極扮演服務者的角色：你們發(fā)展需要什么？我能為你做什么？這和美國的狀況是完全不同的。”

不過，他也強調(diào)，對有想法要樹立自己品牌的城市而言，一定要讓“他人”根據(jù)城市已取得的成就來自己作判斷。

“如果一個城市想要打造‘創(chuàng)意城市’的形象，那么它不能自稱‘創(chuàng)意城市’，而是可以采取行動，如開展研究、幫助新公司申請專利、舉辦高級研討會等，這些活動會自然地讓人們認識到，這是一個學習、生活和工作等各方面都有創(chuàng)意的城市。”克羅索表示，同樣對于成都來說，也要用行動讓外界感受到這里發(fā)展新經(jīng)濟的決心和成效。

“關(guān)鍵是要順其自然。”他說。