每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 楊歡    

每逢電商搞促銷，一個段子就會在朋友圈流傳：

“各位男士請注意，購物節(jié)當(dāng)天，一定要打開老婆的支付軟件和網(wǎng)銀，連續(xù)三次輸入錯誤密碼再去上班。”

段子背后，折射出女性消費(fèi)能力的“恐怖”。再往深處挖，便是“她經(jīng)濟(jì)”的悄然崛起。

每一年的網(wǎng)購狂歡節(jié)，成都的消費(fèi)數(shù)據(jù)總是排名前列。看看去年“雙11”的數(shù)據(jù)：當(dāng)天14:19四川的交易額就超過了2016年的51億元，全天73.09億元的交易額中，成都人買走了40億元，甚至高于一些西部省份的全省消費(fèi)數(shù)據(jù)。而在主力人群中，63%都是女性消費(fèi)者。

“成都時髦呀！”ELLE CHINA 首席執(zhí)行官兼編輯總監(jiān)曉雪也被成都吸引。當(dāng)國際時尚雜志ELLE進(jìn)入中國的第30個年頭，今年5月19日，具有全球影響力的女性盛會ELLE active被帶到了成都，這是繼北京、上海之后，ELLE active在中國內(nèi)地選擇的第三座城市。

在“她經(jīng)濟(jì)”中掘金

可可·香奈兒說：一個不噴香水的女人是沒有未來的。

ELLE CEO曉雪說：你可能只穿白襯衫牛仔褲，但你會花5分鐘時間把你的襯衫熨平，無論在什么場合都說話得體，都認(rèn)真的對待生活，這才是女人最優(yōu)雅的一面。

▲ELLE CHINA 首席執(zhí)行官兼編輯總監(jiān)曉雪

不同的宣言背后是相同的“覺醒”。也許她們曾被父母告知：“女孩只要嫁得好、活得輕松就足夠了。”她們絕不會再對自己的女兒說同樣的話。這是“她經(jīng)濟(jì)”存在的基礎(chǔ)。

當(dāng)女性走上舞臺，自主性越來越強(qiáng)，收入越來越高，地位也越來越重要，圍繞女性消費(fèi)需求形成的“她經(jīng)濟(jì)”，成為許多行業(yè)必爭的焦點。強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力之下，對于實體商業(yè)經(jīng)營者和資本而言，針對女性視角和需求的市場開發(fā)成為必修課。

消費(fèi)者都會有一種叫“打卡”和“拔草”的心理，尤其是女性消費(fèi)者。舉例而言，許多身居都市的年輕女性，下班后并不就近用餐，而寧愿忍受擁擠的地鐵公交，輾轉(zhuǎn)數(shù)十分鐘去某個網(wǎng)紅餐廳就餐，這就是一種典型的“打卡”行為。有時她們愿意節(jié)衣縮食，去高級餐廳享受一次高級消費(fèi)，這是“拔草”行為的一種。

今年3月，天貓大數(shù)據(jù)發(fā)布了“女子力覺醒”數(shù)據(jù)，一個明顯的轉(zhuǎn)變是，原本被定義為男性專屬的商品，如今在女性中也廣有市場，以“拳擊手套”為例，近一年來，中國女性購買這一產(chǎn)品的金額增長了75%。

“得女性者得天下”，群邑智庫基于中國15-64歲女性人群的調(diào)查顯示，中國女性消費(fèi)者在過去一年平均網(wǎng)購總花費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅達(dá)到246%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計至2019年，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)4.5萬億。

ELLE眼中的成都時髦

七、八年前，ELLE做了第一本“城市別冊”。曉雪回憶，當(dāng)時就是選的成都。她說：“成都這幾年發(fā)展讓人驚喜，我很喜歡成都，很愿意來這里。”

近年來，一大波精品百貨扎堆入駐成都春熙路商圈，帶來了大批 “國際品牌”。這不僅讓春熙路在全國范圍名聲大噪，也給成都的時尚提供了逐步與國際接軌的機(jī)會。

隨后，IFS、遠(yuǎn)洋太古里、連卡佛等等一系列高端購物中心在成都投入大量資金。連卡佛官方表示，成都GDP增長迅速，外資投資環(huán)境良好，在科技與文化上具有雙重動力，連卡佛希望把品牌所倡導(dǎo)的生活方式帶入這個全中國增長最快的奢侈品市場。

“過去的三年里，很多人不約而同來到成都。”麗思卡爾頓成都總經(jīng)理Romeo說，“他們看到一個潛力巨大的市場，成都正成為非常重要的樞紐。”

如今，成都時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)是：國際一線品牌數(shù)155個，門店數(shù)量200個，國際一線品牌入駐數(shù)量全國第三。冠著“時尚第三城”“新時尚之都”的稱號，成都成為了《時尚芭莎》、香奈兒、《ELLE》的新寵。

▲在ELLE active活動現(xiàn)場曉雪發(fā)表演講

5月19日，ELLE active女性盛會在成都舉辦，曉雪到成都街頭走了走。她看到，“成都女孩子長得漂亮，皮膚又好。生活是豐富的，生活狀態(tài)是自在的，這讓北上廣的女人們羨慕。”

曉雪說，時尚不是一件漂亮衣服，或一種什么流行趨勢，而是一種生活態(tài)度。從生活態(tài)度方面講，成都已經(jīng)比北上廣做得要好了，女孩兒們特別享受生活。

時尚背后的消費(fèi)升級

“她經(jīng)濟(jì)”在成都之所以崛起，背后是成都的時尚消費(fèi)一步步升級。

近年來，成都的城市綜合體崛起，購物中心的時尚指數(shù)也不斷進(jìn)階，成都的城市面貌得以更新，讓這座城市舉世聞名的“慢生活”升級，變得更加精致。

▲太古里 攝影 張建

半邊是古城，半邊是潮搭。也只有成都，可以一邊吃著火鍋、織著蜀錦，一邊支撐著高端商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張，以及各種時尚品牌的強(qiáng)勁增長。

而成都的“她經(jīng)濟(jì)”，不僅僅是賣漂亮衣服和化妝品的地方。

“IFS有言幾又，太古里有方所，銀泰有鐘書閣，成都網(wǎng)友還給我推薦了24小時的書店，這都是‘她經(jīng)濟(jì)’的一部分。”曉雪對成都多樣風(fēng)格的“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)有了更多的體驗，她認(rèn)為ELLE倡導(dǎo)的時尚是好玩的，時髦有型與聰明睿智是新時代女性可以兼得的品質(zhì)。這些，在成都都可以找到。她感慨成都的優(yōu)雅與時尚，已經(jīng)不再是流于表面的一時潮流，而是已經(jīng)成為了一種城市生活美學(xué)。

▲太古里 圖片出處 攝圖網(wǎng)

“她經(jīng)濟(jì)”，是一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮的重要象征。成都提出的生活態(tài)度是，培育一種城市氣質(zhì)、養(yǎng)成一種思維方式、形成一種時代風(fēng)尚。換言之，越成都的越時尚，越時尚的越世界。

透過“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，我們能看到一座城市發(fā)展新經(jīng)濟(jì)培育新動能的決心，拿時尚產(chǎn)業(yè)背后的大文創(chuàng)為例，目前，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值5.2%，已成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)此前發(fā)布《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動計劃（2017~2022年）》，到2022年底，成都實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過2600億元 ，占GDP比重約12%，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值要實現(xiàn)從5.2%到12%的跨越。

在這種邏輯思考下，“她經(jīng)濟(jì)”之于成都的意義，不僅在于多了一個標(biāo)簽，其背后折射的是城市時尚消費(fèi)的升級之路。