每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 官遠星    

發(fā)展了十多個年頭，電商流量紅利期已過，到線下去拓展新場景，尋找增長新機會成為最核心的一個環(huán)節(jié)，即所謂的新零售。無論線上還是線下，流量都是電商的核心要素。

如何推動電子商務進一步發(fā)展？流量將發(fā)揮怎樣的作用？7月26日，由成都市人民政府、四川省商務廳聯(lián)合主辦，成都市商務委員會承辦的“2018中國（成都）移動電子商務年會暨流量經(jīng)濟發(fā)展峰會”在成都召開。已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆的移動電子商務年會今年首次聚焦“流量經(jīng)濟”這一主題，以期在進一步推動成都電子商務創(chuàng)新發(fā)展的同時，為全國范圍內(nèi)流量經(jīng)濟的發(fā)展探索出新的路徑。

成都電商產(chǎn)業(yè)引領中西部

在“買買買”這件事上，成都總是排在全國城市的前列。

如果統(tǒng)計傳統(tǒng)的網(wǎng)絡電商情況，2017年，成都市電子商務交易額實現(xiàn)1.4萬億元，同比增長37.09%；網(wǎng)絡交易額實現(xiàn)1.9萬億元，在全國主要城市中排名第四，僅次于上海、北京、廣州，穩(wěn)居中西部城市首位。

今年上半年，成都的電子商務交易額超過8600億元，同比增長31%；其中網(wǎng)絡零售額超過1400億元，同比增長35%。成都的電子商務產(chǎn)業(yè)在中西部示范引領作用愈加明顯。

當電商巨頭紛紛涉足新零售業(yè)態(tài)，成都同樣成為新零售企業(yè)必爭之地。永輝超級物種、阿里盒馬鮮生、蘇寧蘇鮮生相繼進駐成都，京東之家、當當閱界等線上品牌開設實體店鋪。越來越多的新零售企業(yè)加速向成都這片新零售沃土聚集。與此同時，本土新零售企業(yè)也正迅速崛起，共同挖掘線下零售的新競爭力。

峰會上，成都市人民政府副秘書長、市政府辦公廳主任廖成珍表示，作為全國首批“國家電子商務示范城市”，成都高度重視電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于推動電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、生態(tài)圈的建設，創(chuàng)新開放安全、高效的電子商務新生態(tài)正在形成，集群集約、聯(lián)動融合的發(fā)展格局正在重塑。

截至目前，成都已經(jīng)培育了7家國家級電子商務示范企業(yè)、50家市級示范平臺企業(yè)、332家市級創(chuàng)新型電子商務企業(yè)、2個市級電子商務集聚區(qū)、5家市級電子商務公共服務平臺。

挖掘流量經(jīng)濟的價值

面向未來，成都如何推動電子商務進一步發(fā)展？成都提出，電子商務將以發(fā)展流量經(jīng)濟為核心，把培育平臺企業(yè)作為發(fā)展流量經(jīng)濟的重要抓手，以平臺聚合流量，推動流量經(jīng)濟創(chuàng)新、集群發(fā)展。

按照流量經(jīng)濟的定義，是人才流、信息流、資金流、知識流、物資流等要素資源的流動，帶來經(jīng)濟效益的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。根據(jù)峰會上發(fā)布的《2017年中國流量經(jīng)濟指數(shù)發(fā)展報告》顯示，由以上指標算出流量經(jīng)濟指數(shù)，成都的這一指數(shù)在31個城市中排名第五，僅次于北京、上海、廣州、深圳，在新一線城市中排名第一。

在成都發(fā)展新經(jīng)濟的藍圖里，流量經(jīng)濟已成為重點發(fā)展的“六大形態(tài)”之一。誰控制了流量和入口，誰就贏得了發(fā)展的主導權、占領了競爭的制高點。

對此，財新數(shù)聯(lián)首席經(jīng)濟學家、中國新經(jīng)濟指數(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳沁博士分析，從具體指標來看，成都在知識流、資金流都處在中間的位置，在這樣的趨勢下，意味著成都的流量經(jīng)濟將迎來更加快速的增長。

事實上，成都也在不斷鞏固這一基礎，繼續(xù)挖掘流量經(jīng)濟的效益。今年年初，成都出臺了《關于推進流量經(jīng)濟的實施方案》，圍繞17個行業(yè)和14大應用場景激發(fā)流量經(jīng)濟，萌生更多的活力。到2022年，成都流量經(jīng)濟要加速涌現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，催生出有國際競爭力的品牌企業(yè)，構建比較優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成與全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市相適應的流量經(jīng)濟深度應用格局。