近日，國家市場監(jiān)督管理總局公示第三屆中國質(zhì)量獎及提名獎名單，洋河股份憑借“夢九跨越”管理模式榮獲第三屆中國質(zhì)量獎提名獎，其品質(zhì)再次得到了消費者和監(jiān)管部門的認可。

洋河股份從品牌、產(chǎn)品、渠道三方面共同突破，使得其管理能力不斷提升。多家調(diào)研機構(gòu)認為，白酒行業(yè)中長期發(fā)展仍看好，具備強力品牌和全國化渠道的酒企在行業(yè)整體需求趨穩(wěn)的情況下將持續(xù)發(fā)展。在此背景下，洋河股份作為區(qū)域白酒企業(yè)的龍頭，有望實現(xiàn)進一步的增長加速。

管理效率不斷提升

事實上，洋河的管理能力此前就已獲得多家券商機構(gòu)的認可。針對洋河股份2018年一季報業(yè)績，天風(fēng)證券研報觀點認為，洋河股份2018年一季報增長超預(yù)期，優(yōu)秀管理占據(jù)消費升級先機。其中提及，洋河股份具有優(yōu)秀的管理基因，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三方面共同突破。安信證券觀點認為，洋河股份的經(jīng)營管理效率行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。研報數(shù)據(jù)顯示，洋河股份ROE（凈資產(chǎn)收益率）24%，銷售凈利率33%，位列白酒行業(yè)第三。

根據(jù)洋河股份2017年年報及2018年一季報，2017年公司毛利率66.46%，同比上升2.56個百分點；2018年一季度毛利率74.79%，同比上升13.56個百分點。其中2017年管理費用率為7.69%，同比下降1.51個百分點；2018年一季度管理費用率4.95%，同比下降1.09個百分點。由此可見公司管理效率不斷提高，且毛利率也不斷提升。

據(jù)悉，洋河股份所獲得的中國質(zhì)量獎，是與日本戴明獎、美國波多里奇國家質(zhì)量獎、歐洲EFQM卓越獎齊名的質(zhì)量獎，旨在表彰在中華人民共和國境內(nèi)質(zhì)量領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)秀、效益突出的組織和對促進質(zhì)量發(fā)展作出突出貢獻的個人。該獎項于2012年由中央批準設(shè)立，2013年首次推出，設(shè)有中國質(zhì)量獎和中國質(zhì)量獎提名獎兩項，是中國質(zhì)量領(lǐng)域的崇高榮譽。

值得一提的是，第三屆中國質(zhì)量獎提名獎共有80家組織和9名個人獲獎，其中洋河與茅臺是白酒行業(yè)唯一入選的兩家企業(yè)，尚屬行業(yè)首次。這也標(biāo)志著洋河的產(chǎn)品、服務(wù)、體系再次得到實力認證。

據(jù)了解，本次獲獎的“夢九跨越”管理模式，是洋河股份以促進白酒品質(zhì)革命的本質(zhì)要素為基礎(chǔ)，基于白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的大質(zhì)量、大健康理念而創(chuàng)建的管理模式，提出了白酒企業(yè)實施供給側(cè)改革的具體路徑和白酒企業(yè)跨越式發(fā)展的核心，為酒類行業(yè)提升企業(yè)核心競爭力提供了借鑒經(jīng)驗。

全方面驅(qū)動管理效率

洋河股份的管理能力之所以不斷得到提升，來自于其品牌、產(chǎn)品、渠道三方面的共同突破。

在品牌方面，多年來，洋河股份的品牌發(fā)展是一個逐步躍遷的過程。1979年洋河便躋身中國八大名酒之列，2002年被認定為中國馳名商標(biāo)，2010年收購了雙溝酒業(yè)40.6%的股權(quán)，品牌力和產(chǎn)能進一步提升；2012年隨著“中國夢”的提出，洋河推出了“中國夢，夢之藍”的廣告語，2016年開始，洋河塑造新形象，先是亮相G20杭州峰會，隨后夢之藍M9被選為“一帶一路”國際高峰論壇會議用酒，2018年6月，洋河再次助力上合組織青島峰會，一步步強化品牌認知。

在產(chǎn)品方面，洋河股份開創(chuàng)的綿柔型白酒深受消費者喜愛，加之其大單品戰(zhàn)略也大獲成功：數(shù)據(jù)顯示，海之藍2003年至2006年復(fù)合增速達198.2%，在調(diào)整期需求穩(wěn)定。天之藍2008年至2012年間復(fù)合增速達96%，延續(xù)了海之藍的高增長。2015年以來，夢之藍系列增長迅速，2017年夢系列增速超過50%，占比首次超過天系列，同時海系列、天系列保持兩位數(shù)的增長。2017年4月推出洋河手工版，定價1700元價位段，高端產(chǎn)品拔高品牌力。

在渠道方面，洋河股份營銷模式持續(xù)創(chuàng)新，其1+1模式將快消品理念引入白酒銷售渠道，打破了白酒行業(yè)慣常使用的大經(jīng)銷商制，直控終端，更便于管理。

安信證券研報分析認為，在次高端白酒的競爭日益激烈的背景下，對酒企的品牌力+渠道力都提出了更高要求，洋河在渠道力和品牌力方面都極具競爭優(yōu)勢，夢之藍有望成為全國化大單品。

方正證券研報表示，次高端是綜合實力的較量，發(fā)展機會在于資源和營銷重點由渠道向消費者轉(zhuǎn)移，通過提升產(chǎn)品檔次和投入來完成占位。相比較而言，洋河全國化程度高，品牌影響力位居行業(yè)前茅，未來將是以夢之藍為代表的次高端快速放量。由于基數(shù)抬升，未來3~5年公司銷量平均增速可能在10%左右，噸價提升速度在10%~15%左右，合計收入增速預(yù)計在20%~30%左右。

參與制定行業(yè)標(biāo)準

據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，近日，國家標(biāo)準委在其官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于征求《濃香型白酒》（報批稿）等3項食品領(lǐng)域國家標(biāo)準意見的通知，向全社會公開征求意見。征求意見截止日期為2018年8月24日。

據(jù)了解，該標(biāo)準由中國輕工業(yè)聯(lián)合會提出，由全國白酒標(biāo)準化技術(shù)委員會技術(shù)歸口，由中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司、中國酒業(yè)協(xié)會、五糧液集團有限公司、古井貢酒股份有限公司、洋河酒廠股份有限公司、劍南春(集團)有限責(zé)任公司等共同起草。

報道指出，濃香型白酒在我國白酒行業(yè)中占有重要的地位，長期以來一直占據(jù)著白酒消費的主流市場。伴隨釀酒技術(shù)和工藝的不斷進步與創(chuàng)新，近年來白酒香型日漸增多、各種流派相繼涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，新國標(biāo)將成為衡量和驗證濃香型白酒質(zhì)量優(yōu)劣的重要依據(jù)，對于保障消費者的健康權(quán)益也將起到至關(guān)重要的作用。

專家認為，《濃香型白酒》國家標(biāo)準的修訂將會帶動其他香型白酒標(biāo)準的修訂，進一步完善我國白酒技術(shù)標(biāo)準體系，保障我國傳統(tǒng)優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，還能促進我國酒精飲料市場逐漸與國際接軌，有助于相關(guān)產(chǎn)品“走出去”。

洋河股份作為參與白酒行業(yè)國家標(biāo)準制定的“一份子”，一方面彰顯了官方對企業(yè)及其品質(zhì)的認可，另一方面也幫助洋河實現(xiàn)由“指導(dǎo)企業(yè)”向“引領(lǐng)行業(yè)”的轉(zhuǎn)變。

在品質(zhì)過關(guān)的前提下，洋河股份的業(yè)績也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。2017年其營收與凈利均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，2018年第一季度其營收就逼近百億，而2017年全年營收為199億元。

盡管洋河股份目前未披露2018年中報，不過，近日其在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司全年經(jīng)營目標(biāo)是力爭營業(yè)收入增長20%以上，上半年預(yù)計凈利潤增幅在20%~30%之間，且預(yù)計今年毛利率整體會有一定幅度增長。

文/黎昕