每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 趙橋    

經(jīng)過(guò)3年多的沉淀，短視頻領(lǐng)域正步入爆發(fā)階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.80億元，增長(zhǎng)率為175.9%。與喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等傳統(tǒng)在線聲音平臺(tái)相比，短視頻產(chǎn)品借助碎片化、高傳播、低門檻等特征在用戶數(shù)量、月均及日均活躍度方面優(yōu)勢(shì)凸顯。

隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，行業(yè)生態(tài)進(jìn)一步規(guī)范。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。

8月3日，荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雖然短視頻平臺(tái)發(fā)展速度可觀，但目前睡前時(shí)間仍然是在線聲音平臺(tái)最大場(chǎng)景。“有意思的現(xiàn)象是，我們發(fā)現(xiàn)從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻內(nèi)容的活躍對(duì)我們是有幫助的?，F(xiàn)在大家都在搶用戶時(shí)間，但是睡前時(shí)間很少有人跟聲音去搶，這是聲音的特點(diǎn)。”賴奕龍表示。

荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍 （每經(jīng)記者 方京玉 攝）

根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2016年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)整體用戶規(guī)模達(dá)到2.26億人次，至2019年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)3億人次。其同時(shí)預(yù)測(cè)，直至2018年中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.95億人次。

而在移動(dòng)短視頻細(xì)分領(lǐng)域，中商產(chǎn)業(yè)研究院稱，2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.80億元，增長(zhǎng)率為175.9%；2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。

抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎日前接受《廣州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，在2018春節(jié)期間抖音的每日活躍用戶數(shù)量經(jīng)歷了一輪大漲，由不到4000萬(wàn)上升到了7000萬(wàn)。

那么，面對(duì)短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，即將“攻占”3.53億用戶視聽(tīng)的抖音、快手、西瓜視頻等軟件是否會(huì)進(jìn)一步擠壓在線聲音平臺(tái)的獲客空間？

對(duì)此，賴奕龍并不認(rèn)為在線聲音平臺(tái)與短視頻構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)。“我認(rèn)為每一種媒介都是不可取代的，視頻的特點(diǎn)是追求感官的刺激娛樂(lè)，所以在短視頻平臺(tái)中最能獲得關(guān)注的是綜藝性的內(nèi)容。但是聲音媒體的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)情感的表達(dá)是最直接的。而且很多播放場(chǎng)景，例如開車時(shí)、入睡前等等，都是視頻媒體較為受限的，特別是睡前時(shí)間，這是在線聲音平臺(tái)最大的場(chǎng)景。” 賴奕龍說(shuō)。

今年1月，喜馬拉雅FM宣布一次性引入包括郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳等近20個(gè)知名IP。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜馬拉雅此舉是為了效仿傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，走規(guī)?；?、專業(yè)化IP運(yùn)營(yíng)的道路。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝三大聲音平臺(tái)中，喜馬拉雅FM走受眾廣路線，主打大而全的節(jié)目；蜻蜓FM著重打通傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；荔枝則主打人人主播概念，內(nèi)容偏向文藝小眾，整個(gè)平臺(tái)素人主播居多。

賴奕龍表示，在聲音平臺(tái)領(lǐng)域，荔枝的重點(diǎn)不是直接引用大IP，而是自有IP的培育，“如果荔枝平臺(tái)上突然都是高曉松、蔡康永，那么我們現(xiàn)在這些主播要怎么去面對(duì)呢？”