每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 曾健輝    

圖片來源：視覺中國(guó)

盡管備受爭(zhēng)議，但拼多多的迅速崛起還是促使電商巨頭們相繼推出“拼團(tuán)”服務(wù)。

8月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在支付寶app首頁(yè)底部發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“拼團(tuán)”入口，其名稱為“每日必?fù)?rdquo;。記者隨即聯(lián)系到螞蟻金服方面，螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，這一功能是近日淘寶與支付寶合作推出的一項(xiàng)功能。

為外界所關(guān)注的是，今年3月份，淘寶推出一款與拼多多類似，定位于小件低價(jià)商品購(gòu)買服務(wù)的“淘寶特價(jià)版”應(yīng)用程序，宣布要做“消費(fèi)分級(jí)”。如今，淘寶再次聯(lián)合支付寶推出拼團(tuán)功能，意圖何在？業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，與剛出現(xiàn)的時(shí)候相比，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)外對(duì)于“拼團(tuán)”這種購(gòu)物方式的接納程度更高，大家布局這一業(yè)務(wù)主要是滿足“消費(fèi)分級(jí)”的趨勢(shì)，但阿里、京東和蘇寧等巨頭在此領(lǐng)域的布局，或多或少有戰(zhàn)略防御拼多多的意味。

支付寶上線“拼團(tuán)”功能

記者點(diǎn)擊“每日必?fù)?rdquo;進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，“拼團(tuán)”被作為獨(dú)立功能安排在底部第二欄，第三欄仍然是大家所熟悉的“購(gòu)物車”，第四欄則是“訂單”。

作為此次功能的重點(diǎn)，與拼多多類似，支付寶的拼團(tuán)也有時(shí)間限制，分別在每日9點(diǎn)、14點(diǎn)和19點(diǎn)“開拼”。

據(jù)螞蟻金服方面介紹，此次支付寶所展示的商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類，拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些。

記者留意到，相比較絕大多數(shù)電商app和各平臺(tái)小程序，“每日必?fù)?rdquo;在獲得支付寶首頁(yè)推廣的同時(shí)，底部欄目去掉了“我的”或者“個(gè)人中心”。因此，用戶需要有淘寶賬號(hào)及其所綁定的支付寶賬號(hào)才能使用。

值得一提的是，近期支付寶在首頁(yè)也是頻繁做出調(diào)整。就在上周，螞蟻金服宣布在支付寶首頁(yè)正式上線“小程序收藏”入口。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，無論是開放小程序，還是上線拼團(tuán)功能，都讓支付寶的服務(wù)功能更加豐富，這對(duì)支付寶未來成為“超級(jí)app”有一定意義。但同時(shí)，曹磊也指出，將大量的功能加入到一個(gè)app中，也可能造成app功能臃腫，缺乏重點(diǎn)。

多次布局拼團(tuán)業(yè)務(wù)背后

事實(shí)上，這并不是淘寶第一次發(fā)力拼團(tuán)電商。今年3月，淘寶推出淘寶特價(jià)版。當(dāng)時(shí)淘寶官方給出的回應(yīng)是“當(dāng)下消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)明顯，為了滿足不同消費(fèi)群體的需求從而推出淘寶特價(jià)版”。

如今，再淘寶特價(jià)版的基礎(chǔ)上，淘寶再次與支付寶聯(lián)手，在支付寶上線拼團(tuán)功能，意義何在？

“這是一個(gè)增量的動(dòng)作。”曹磊認(rèn)為，盡管此前淘寶已經(jīng)推出淘寶特價(jià)版，但由于當(dāng)下淘寶、天貓和京東等購(gòu)物app已經(jīng)覆蓋絕大多數(shù)消費(fèi)者，因而淘寶特價(jià)版的市場(chǎng)影響力有限，在支付寶上推出拼團(tuán)功能，意味著這些商品從上線開始就有了一個(gè)新的億級(jí)流量入口。

阿里巴巴最近一份財(cái)報(bào)顯示，支付寶國(guó)內(nèi)用戶已達(dá)5.5億。而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活用戶數(shù)也超過4.3億。有分析人士認(rèn)為，這兩大平臺(tái)的聯(lián)手，會(huì)給國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域帶來一些變數(shù)。

上述螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，“拼團(tuán)”只是淘寶和支付寶業(yè)務(wù)合作的第一步，更大的想象空間還在于雙方對(duì)拼團(tuán)模式的改造。

近幾年，隨著以拼多多為代表的平臺(tái)迅速崛起，讓“拼團(tuán)”這一購(gòu)物模式逐漸被業(yè)界所認(rèn)可。除了淘寶，京東和蘇寧等巨頭也先后進(jìn)軍拼團(tuán)。

7月27日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)?ldquo;818”發(fā)布會(huì)上宣布，蘇寧已經(jīng)把拼團(tuán)業(yè)務(wù)“樂拼購(gòu)”正式更名為蘇寧拼購(gòu)，將8月8日設(shè)定為拼購(gòu)日。今年6月，京東上線了一款名為“京東拼購(gòu)”的小程序。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于阿里、京東等電商巨頭而言，上線拼團(tuán)業(yè)務(wù)并非難事，只是新增一條業(yè)務(wù)線。預(yù)計(jì)阿里、京東等巨頭不會(huì)把拼團(tuán)購(gòu)物作為主要的業(yè)務(wù)來經(jīng)營(yíng)，其目的主要是對(duì)拼多多進(jìn)行戰(zhàn)略防御。