每經(jīng)記者 吳凡 吳若凡 實(shí)習(xí)生 武敬棟    每經(jīng)編輯 文多    

比亞迪戶(hù)外廣告資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

自今年7月初供應(yīng)商的一篇文章拉開(kāi)序幕后，比亞迪“廣告門(mén)”事件已經(jīng)進(jìn)入公眾視野近1月，但事件真相尚未揭曉。

7月12日，比亞迪的一份公告稱(chēng)，一名叫做李娟的女子冒用比亞迪名義，與上海汽車(chē)廣告供應(yīng)商進(jìn)行合作。7月17日至7月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)此事件進(jìn)行了持續(xù)的追蹤報(bào)道，李娟親屬當(dāng)時(shí)提供的資料顯示，至少在2015年3月，李娟的上級(jí)“leochan”就用電子郵件與她交流有關(guān)比亞迪業(yè)務(wù)的事項(xiàng)。近期，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者又陸續(xù)采訪了另一部分早期廣告供應(yīng)商，他們提供的相關(guān)證據(jù)與說(shuō)法，亦印證了李娟確實(shí)是在2015年3月份就開(kāi)始籌備相關(guān)“比亞迪”事項(xiàng)，聯(lián)系對(duì)象也是“leochan”。

那么與李娟進(jìn)行郵件溝通的“leochan”是誰(shuí)，是否就是李娟此前的同事“陳振宇”？對(duì)于相關(guān)疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系上了李娟此前的同事陳振宇。

比亞迪“廣告門(mén)”事件本身，仍籠罩著層層迷霧。相比于真相，供應(yīng)商們有一點(diǎn)卻是看得很清楚：希望這次能成為改變行業(yè)“墊資”潛規(guī)則的節(jié)點(diǎn)事件。

新謎團(tuán)1

干不了多久就走 李娟為何短暫任職兩家廣告公司

比亞迪今年7月的官方聲明顯示，李娟最早在2017年5月就以上海雨鴻文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)雨鴻文化）的名義與“比亞迪”進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。不過(guò)，李娟早期就職的公司方面則介紹，至少在2015年3月，李娟就已經(jīng)開(kāi)始著手籌備“比亞迪”的相關(guān)事項(xiàng)了。這長(zhǎng)達(dá)2年的時(shí)間里到底發(fā)生了什么，或許是本起事件的關(guān)鍵所在。

位于上海市襄陽(yáng)南路228號(hào)現(xiàn)代大廈的上海搜易廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)搜易傳媒）是李娟進(jìn)入廣告行業(yè)的起點(diǎn)。“她2011年之前在瑞安地產(chǎn)工作，原來(lái)做行政，來(lái)我們公司之前應(yīng)該沒(méi)做過(guò)廣告。”李娟的前上司、搜易傳媒執(zhí)行董事蘇某7月27日向記者回憶稱(chēng)。

記者獲悉，在地產(chǎn)公司辭職后，李娟就進(jìn)入了廣告公司搜易傳媒，時(shí)間是從2011年至2015年4月，職位是客戶(hù)經(jīng)理，主要工作是維護(hù)一些汽車(chē)、化妝品等行業(yè)的客戶(hù)。

因工作時(shí)間較長(zhǎng)，李娟也給蘇某留下了一些印象，“工作很認(rèn)真，客戶(hù)反饋評(píng)價(jià)也比較好”。

就在離職搜易傳媒的前夕，蘇某注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，“在2015年3月份，李娟用qq郵箱跟另外兩個(gè)前同事溝通有關(guān)‘比亞迪’的情況，當(dāng)時(shí)這兩個(gè)人已經(jīng)收到了郵件名為leochan的人發(fā)送的offer”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前曾報(bào)道，李娟的家屬向記者提供過(guò)一封“leochan”發(fā)給李娟的郵件，郵件內(nèi)容是要求李娟開(kāi)始著手安排“比亞迪”的相關(guān)事項(xiàng)，而郵件的發(fā)送日期亦顯示為2015年3月份。上述的信息意味著，在2015年3月至4月，李娟在同時(shí)接觸兩份工作。

隨后，在以“家里人生病，沒(méi)人帶孩子”的理由離職搜易傳媒后，李娟又于當(dāng)年的4月入職了上海五河文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五河文化”），這家公司的大股東是袁某，后者也是上海千乘文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“千乘文化”）的股東之一。袁某稱(chēng)，千乘文化在此次廣告門(mén)中被欠款也達(dá)上億元。

“李娟2015年4月份到5月份來(lái)五河文化上了兩個(gè)月的班，兩個(gè)月后就走了。”袁某向記者稱(chēng)。

不過(guò)，對(duì)于上述廣告供應(yīng)商的說(shuō)法，由于當(dāng)事人李娟正在被警方調(diào)查，目前尚無(wú)法從李娟處確認(rèn)。

此外，據(jù)騰訊報(bào)道，在2015年7月，李娟還曾在一家名為spark44的廣告公司工作過(guò)一段時(shí)間，且就在這段短暫的工作時(shí)間中，李娟的一位疑似香港人的“上級(jí)”曾造訪過(guò)spark44。

為了解李娟的這段工作經(jīng)歷，8月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到了位于上海市黃浦區(qū)局門(mén)路436號(hào)八號(hào)橋二期的Spark44公司，一位行政人員告訴記者，李娟于2015年7月2日~7月24日在該處任職，司職CIM客戶(hù)經(jīng)理，當(dāng)時(shí)是別人推薦來(lái)的，由于只有短短幾十天，因此和李娟只見(jiàn)過(guò)幾面，隨后李娟長(zhǎng)期病假，并在7月底因身體不適為由提出離職。據(jù)了解，Spark44是路虎和捷豹的廣告供應(yīng)商，總部位于英國(guó)。

在兩家廣告公司短暫就職后，據(jù)媒體報(bào)道，2015年末，李娟將其管理下的比亞迪搬入了位于上海市陸家嘴地區(qū)的時(shí)代金融中心，后來(lái)公司又搬到了陸家嘴最為核心的區(qū)域——上海國(guó)金中心二期寫(xiě)字樓。而李娟則以“上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司華東區(qū)域市場(chǎng)部總經(jīng)理”的身份，去接觸眾多的廣告供應(yīng)商，直至此事爆發(fā)。

比亞迪公告

新謎團(tuán)2

背后的“leochan”是誰(shuí)？供應(yīng)商：他曾邀請(qǐng)我去英國(guó)拿錢(qián)

在與諸多廣告供應(yīng)商以及此前與李娟家屬的接觸過(guò)程中，他們均認(rèn)為李娟一個(gè)人無(wú)法撐起這個(gè)局面的，而澎湃新聞7月14日的一篇報(bào)道中，李娟的幕后指揮者指向了陳振宇和宋博。

李娟也曾向一些廣告供應(yīng)商們提起過(guò)她的老板。“2015年6月份，她說(shuō)現(xiàn)在能做比亞迪的單子，全是因?yàn)樗习瀣F(xiàn)在在‘比亞迪’，那個(gè)老板是她很多年前在瑞安時(shí)認(rèn)識(shí)的。”千乘文化袁某向記者說(shuō)道。

上文曾提及，李娟通過(guò)郵件與一個(gè)名為“leochan”的上級(jí)溝通業(yè)務(wù)，那么此人是否能和陳振宇畫(huà)上等號(hào)呢？

就在外界均將矛頭指向“陳振宇”時(shí)，事情卻發(fā)生了大轉(zhuǎn)折，7月25日，陳振宇接受騰訊財(cái)經(jīng)的電話(huà)采訪時(shí)說(shuō)，李娟是他在瑞安房地產(chǎn)一個(gè)項(xiàng)目中的下屬，自從李娟離職后二人沒(méi)有任何聯(lián)系。陳振宇還稱(chēng)自己并沒(méi)有失聯(lián)，多年來(lái)一直從事房地產(chǎn)工作的他，與廣告業(yè)和比亞迪沒(méi)有任何交集。

對(duì)于相關(guān)疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者按照供應(yīng)商提供的資料，聯(lián)系上了瑞安房地產(chǎn)的“陳振宇”，對(duì)方回復(fù)說(shuō)：早前已回應(yīng)了相關(guān)問(wèn)題，可以翻查有關(guān)報(bào)道。此外，在上周末，他已從外地到上海配合警方的調(diào)查，并提供了本人的相關(guān)信息，同時(shí)，他自己沒(méi)有任何公司。

如果這位陳振宇所言不虛，那李娟的老板到底是誰(shuí)？千乘文化袁某稱(chēng)，李娟曾描述她老板是一個(gè)香港人，個(gè)子不高，身體比較壯，李娟還曾經(jīng)一度安排袁某與其老板見(jiàn)面，不過(guò)后來(lái)以對(duì)方?jīng)]空為由，此事作罷。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉的一份郵件顯示，今年1月25日，李娟的上級(jí)“leochan”曾向袁某發(fā)送了一封電子郵件，內(nèi)容是邀請(qǐng)?jiān)橙ビ?guó)倫敦，同行的還有一個(gè)自稱(chēng)是宋博的人。

此“leochan”是否能跟陳振宇劃上等號(hào)尚不可知，不過(guò)袁某向記者解釋說(shuō)：一方面“leochan”邀請(qǐng)他去英國(guó)拿錢(qián)（項(xiàng)目款），另一方面是商量一下其他的業(yè)務(wù)拓展事情。“但是到英國(guó)后他就一直找各種借口不跟我見(jiàn)面，我后來(lái)一直在英國(guó)待到5月9號(hào)，后來(lái)再聯(lián)系他，他也沒(méi)有再回復(fù)我。”

那宋博在此次廣告門(mén)事件中又扮演了一個(gè)怎樣的角色？7月27日，按照供應(yīng)商提供的一份資料，記者電話(huà)聯(lián)系到了一位“宋博”，他有著一口東北口音，但語(yǔ)氣較為警惕，且未回答其與李娟、陳振宇之間的關(guān)系。

而對(duì)于這起案件的最新進(jìn)展，8月1日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到了負(fù)責(zé)此次案件偵辦的上海市公安局浦東分局經(jīng)偵支隊(duì)所在地，并聯(lián)系相關(guān)辦案警官，由于該案正處于在調(diào)查階段，未能獲得進(jìn)一步信息。

供應(yīng)商向記者展示他們之前做的、帶著比亞迪標(biāo)志的小禮品 武敬棟 攝

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

供應(yīng)商：墊資潛規(guī)則或?qū)⒏淖?/h2>

至于本次案件，7月16日，比亞迪通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，比亞迪是案件受害者，已經(jīng)報(bào)案，望有關(guān)公司盡快報(bào)案；比亞迪愿意與相關(guān)公司溝通，并按照警方針對(duì)事實(shí)和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司商討合理解決方案，歡迎相關(guān)公司聯(lián)系比亞迪，當(dāng)面溝通，即日實(shí)行預(yù)約，并由比亞迪集團(tuán)采購(gòu)部總經(jīng)理接待。

8月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系采訪比亞迪相關(guān)部門(mén)，后者回復(fù)道：“目前還是以公司公告和警方公告為準(zhǔn)，公司有關(guān)部門(mén)已經(jīng)跟警方進(jìn)行了溝通，后續(xù)肯定會(huì)有公告出來(lái)。”

有廣告商代表向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，在這一個(gè)事件被“曝光”后，接近30家廣告供應(yīng)商被卷入其中，并稱(chēng)涉及資金已超過(guò)10億元，這其中就包括一些廣告供應(yīng)商出于謀求更多業(yè)務(wù)等目的自己投入的墊資。

必須承認(rèn)的是，此次比亞迪廣告門(mén)事件為整個(gè)廣告業(yè)敲響了警鐘，它讓外界知曉了廣告商與甲方之間的“拖款”甚至“墊資”潛規(guī)則，而事實(shí)上，正是這些廣告業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”讓事件一步步擴(kuò)大。

“墊資其實(shí)就是兩種，一種就是借錢(qián)給你，還有一個(gè)就是我做項(xiàng)目，先把成本付出去。”有廣告商代表向記者解釋說(shuō)。

上海文飛永律師事務(wù)所合伙人高飛律師向記者表示，墊資就合同領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，通常買(mǎi)方須向賣(mài)方支付部分款項(xiàng)，要么作為定金，要么作為預(yù)付款，然后按照進(jìn)度進(jìn)行結(jié)算，而合同領(lǐng)域墊資則可以理解為“先干活，后付款”，或者“先干部分活，后付部分款”。

高飛律師認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，最重要的是賣(mài)方一定要做好墊資的風(fēng)險(xiǎn)把控，不能一味地墊下去，時(shí)間也是成本。“但是從法律層面來(lái)說(shuō)，墊資或者說(shuō)無(wú)預(yù)付款的合同，完全屬于當(dāng)事人雙方自主決定的事情，無(wú)所謂好與壞。當(dāng)出現(xiàn)買(mǎi)方無(wú)法支付款項(xiàng)時(shí)，無(wú)論何種原因，對(duì)于司法機(jī)關(guān)來(lái)說(shuō)，執(zhí)行的力度要加強(qiáng)，該拉入黑名單的拉黑，該破產(chǎn)的企業(yè)破產(chǎn)，這樣才能維護(hù)社會(huì)信用和司法公信力。”

有多名供應(yīng)商代表認(rèn)為：“廣告商為了做生意而不顧風(fēng)險(xiǎn)，一味地讓甲方拖著賬款，以及產(chǎn)生中間墊資。而當(dāng)整個(gè)行業(yè)完成優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)生一批有議價(jià)能力的廣告公司時(shí)，這種情況就會(huì)有所改變。相信比亞迪廣告門(mén)事件會(huì)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。”