2018-08-17 22:18:23
8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……繼打造場景互聯(lián)demo店燃客城后,蘇寧將發(fā)燒精神一燃到底!8月17日晚,在寧夏沙坡頭沙漠景區(qū)燃客基地,燃客夜一鍵開啟了燃客們的精神朝圣之旅。
“大漠孤煙直,長河落日圓”的壯麗詩句讓人們對沙漠充滿向往。位于寧夏的沙坡頭景區(qū),有著黃河、綠洲和沙漠的自然風(fēng)貌,雖身居沙漠邊城,但自古就有塞外江南魚米之鄉(xiāng)的美稱。
8月17日晚,蘇寧燃客夜落地于此,在沙漠里建起一座狂歡的“綠洲”。燃客們參加8.18公里的沙漠徒步,領(lǐng)略世界領(lǐng)先的五帶一體治沙帶,釋放自己的汗水和浪漫。
寧夏花兒傳承人馬得榮帶來寧夏“花兒”新唱法,而四暗刻樂隊(duì)則帶來不一樣的搖滾沙漠音樂,現(xiàn)場更有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”表演,為燃客們展示“火樹金花不夜天”的豪情場面。
而沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對,更讓人燃力全開。玩的餓了,還可品嘗寧夏硒西瓜和烤全羊等特色美食,在寧夏沙坡頭這片豪情大漠,818名燃客盡情狂歡。
“精神之林”是燃客夜最核心的藝術(shù)裝置,也是品牌爭相斗艷的主場。筆者看到,華為、伊萊克斯、美孚、殼牌及北汽新能源等31棵品牌代表之樹組成818點(diǎn)陣,代表31種發(fā)燒精神,燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃,行有道達(dá)天下;伊萊克斯燃,創(chuàng)造科技美生活;華為燃,為智能互聯(lián)……31家品牌商一起為蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)助“燃”。
不難看出,燃客夜對于參與者來說,脫離了原來買買買的單線操作,衍生出了更富有趣味性的娛樂價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)享受。當(dāng)品牌調(diào)性和特點(diǎn)融在了消費(fèi)者的享受、參與過程中,他們本身成為了燃客夜的一部分,會更容易觸發(fā)UGC傳播,讓品牌有意想不到的收獲。
今年818,蘇寧聯(lián)合眾多品牌合作伙伴燃爆發(fā)燒購物節(jié),更跨界聯(lián)合視頻媒體、銀行機(jī)構(gòu)、生活服務(wù)等領(lǐng)域巨頭,打造全場景、多業(yè)態(tài)融合的電商購物節(jié),正式吹響了場景互聯(lián)時代的開場哨。
燃客夜是繼蘇寧“燃客城”之后打造的又一電商IP,不僅將旅游勝地的風(fēng)光景色、當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化完美呈現(xiàn),更與818發(fā)燒購物節(jié)的發(fā)燒理念深度融合,處處都能看到“燃”的影子。
如果說燃客城是蘇寧打造的全產(chǎn)業(yè)硬貨IP,那么燃客夜則是其在寧夏打造的精神IP,消費(fèi)和心靈,總有一個都在路上。
隨著一場場營銷戰(zhàn)的打響,消費(fèi)者越來越理性,隨之帶來的是消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的升級。簡單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”營銷早已過時,電商面臨著如何精耕細(xì)作,實(shí)現(xiàn)差異化轉(zhuǎn)型。在智慧零售時代,線上和線下的共融互通,向用戶提供跨渠道、多元化的消費(fèi)體驗(yàn),燃客夜這個精神IP的打造,具有重要的借鑒意義。
從江浙滬的“燃客城”到大西北的“燃客夜”,以及北上廣等城市落地的“超燃星城”,蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)的這把火已呈燎原之勢,“燃”得夠勁。
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