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青島海爾中報(bào)亮眼 產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng) 生態(tài)再突破

2018-08-30 20:34:16

8月30日晚,青島海爾披露了2018年半年報(bào),整體業(yè)績(jī)符合市場(chǎng)預(yù)期。上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入885.92億元,增長(zhǎng)14.19%,按匯率還原同口徑增長(zhǎng)17.3%;歸母凈利潤(rùn)48.59億元,增長(zhǎng)10.01%,還原同期鎖匯業(yè)務(wù)確認(rèn)的公允價(jià)值影響后的增幅為18.82%,扣非歸母凈利潤(rùn)44.76億元,同比增長(zhǎng)18.50%。

2018年上半年,公司聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo),通過(guò)持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型和全球化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層面的“三高”--高增長(zhǎng)、高份額、高價(jià)值。同時(shí),面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇,打造融合用戶、創(chuàng)客(員工)、合伙伙伴的生態(tài)圈、塑造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌,培育生態(tài)收入,探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。

翻閱詳實(shí)的半年報(bào),我們看到業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后有著眾多細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的支撐,這也是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有可持續(xù)性的重要保障。

二季度逆勢(shì)增長(zhǎng),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)者恒強(qiáng)

上半年,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白電各子行業(yè)表現(xiàn)分化,二季度增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,二季度國(guó)內(nèi)家電主要品類中僅空調(diào)零售額正增長(zhǎng)4.3%,其他品類冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器和抽煙機(jī)均為負(fù)增長(zhǎng),下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%;而一季度除了燃?xì)庠詈统闊煓C(jī)負(fù)增長(zhǎng)6.7%和10.3%,其他品類冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),增速為6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可見(jiàn)整個(gè)家電行業(yè)在二季度出現(xiàn)較大的回落。對(duì)比青島海爾的各品類的數(shù)據(jù),二季度公司各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

青島海爾半年報(bào)顯示,公司第二季度收入增長(zhǎng)15%,高于第一季度的13%,實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。公司近幾年持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型,效果顯著。公司在中國(guó)區(qū)的收入自2016年四季度以來(lái),已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度保持20%的增長(zhǎng)。

家電行業(yè)專家表示,家電企業(yè)近幾年都在謀求轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。有些企業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型陣痛帶來(lái)的業(yè)績(jī)波動(dòng),而有些企業(yè)已經(jīng)在享受著轉(zhuǎn)型成功帶來(lái)的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前來(lái)看,家電行業(yè)面臨壓力,行業(yè)增速雖仍在,但行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始出現(xiàn)明顯分化。龍頭企業(yè)已經(jīng)通過(guò)轉(zhuǎn)型、升級(jí)等方式不斷擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì),搶占市場(chǎng)份額,行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)將是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

市場(chǎng)份額全面提升,海爾冰洗份額分別是第二名的3.08和1.85倍

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前海爾幾乎占據(jù)了大部分國(guó)內(nèi)家電主要品類的市場(chǎng)份額頭名,并且份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。上半年,公司冰箱市場(chǎng)份額再次提升4.2pct,達(dá)到34.88%,是第二名的3.08倍;洗衣機(jī)市場(chǎng)份額再次提升4.0pct,達(dá)到32.94%,是第二名的1.85倍;家用空調(diào)市場(chǎng)份額再次提升0.34pct,達(dá)到10.92%;熱水器市場(chǎng)份額再次提升1.3pct,達(dá)到17.84%。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上半年公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面領(lǐng)跑,主要得益于推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步落地,打造差異化的生態(tài)、營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

卡薩帝增長(zhǎng)提速引領(lǐng)高端, GEA逆勢(shì)增長(zhǎng)顯海外創(chuàng)牌效果

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù),家電行業(yè)高端化的趨勢(shì)更加明顯,消費(fèi)者愿意為“好產(chǎn)品”支付更高的溢價(jià)。但是高端化戰(zhàn)略并不是簡(jiǎn)單地推出高端產(chǎn)品,更需要明確的品牌戰(zhàn)略和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。青島海爾布局高端市場(chǎng)十余年,已經(jīng)通過(guò)卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)份額的絕對(duì)引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝上半年在冰箱10,000元以上份額占比39%、滾筒洗衣機(jī)10,000元以上份額占比74%,空調(diào)16000+元以上份額占比45%??ㄋ_帝通過(guò)不斷推出從0到1的高端原創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品、強(qiáng)化高端社群交互與圈層服務(wù),日益受到市場(chǎng)認(rèn)同。半年報(bào)顯示,卡薩帝品牌加速高增長(zhǎng),上半年收入增速超52%,第二季度單季度更是實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)。

在海外市場(chǎng)方面,公司以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo),持續(xù)推進(jìn)“研發(fā)、制造、營(yíng)銷的”三位一體本土化布局。上半年,在美國(guó)家電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)0.1%的背景下,GEA逆勢(shì)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)美元收入同比增長(zhǎng)11%。其他全球主要市場(chǎng)表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁,上半年,歐洲收入增速22%,南亞28%。

定制全屋成套解決方案 生態(tài)倍速增長(zhǎng)

青島海爾作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭第一生態(tài)品牌,依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案,推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略落地,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)收入倍速增長(zhǎng)。

推進(jìn)智慧家庭規(guī)模落地,公司發(fā)布“4+7+N”全場(chǎng)景解決方案,提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案,覆蓋客廳,廚房,臥室和浴室四大物理空間,涉及衣聯(lián)、美食、娛樂(lè)等七大生態(tài),通過(guò)搭建行業(yè)首個(gè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌的引領(lǐng)。上半年公司實(shí)現(xiàn)智慧家電激活量增長(zhǎng)32.8%,全屋成套解決方案同比增長(zhǎng)134%,物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元,同比增長(zhǎng)13倍,智慧家庭用戶同比增長(zhǎng)30.4%。

海爾COSMOPlat 通過(guò)生態(tài)圈模式與七大模塊互聯(lián)互通,賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車(chē)等15個(gè)行業(yè)物聯(lián)生態(tài),提供大規(guī)模定制社會(huì)化服務(wù),助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。上半年,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)收入27.83億元,產(chǎn)品不入庫(kù)率達(dá)到71%。

家電收入持續(xù)增長(zhǎng)、生態(tài)收入的倍速增長(zhǎng)的同時(shí),也為海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)者的形象做了最佳注釋。

責(zé)編 王曉波

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