每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

9月6日，生鮮電商每日優(yōu)鮮宣布完成4.5億美元的新一輪融資，本輪融資由高盛、騰訊、時(shí)代資本等領(lǐng)投。每日優(yōu)鮮合伙人兼CFO王珺表示，本輪融資所獲資金將主要用于上游供應(yīng)鏈開發(fā)、全國冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧零售技術(shù)的戰(zhàn)略投入。

盡管生鮮電商市場仍是資本關(guān)注的焦點(diǎn)，但資源向頭部玩家聚集的趨勢已十分明顯。易觀分析師趙悅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，如今生鮮線上市場的流量已基本被平臺(tái)型電商巨頭把控，上游供應(yīng)鏈、冷鏈物流及智慧零售技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施成為生鮮電商下半場角逐的重點(diǎn)。

每日優(yōu)鮮再獲資本加持 暫無上市考量

9月6日，每日優(yōu)鮮宣布完成的新一輪融資由高盛、騰訊、時(shí)代資本、Davis Selected Advisers領(lǐng)投，保利資本參與戰(zhàn)略投資，Glade Brook Capital、華興新經(jīng)濟(jì)基金參與聯(lián)合投資，老股東Tiger Global、Sofina持續(xù)跟投，華興資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

每日優(yōu)鮮最近一次融資是2017年3月完成的2.3億美元C+輪融資，若算上此次獲得的新一輪融資，其累計(jì)獲得的融資金額已超過8.5億美元。而從估值情況來看，據(jù)科技部2018年3月發(fā)布的《2017年中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》，每日優(yōu)鮮已達(dá)到10億美元的估值，處于獨(dú)角獸企業(yè)之列。

對于這家成立于2014年的生鮮電商企業(yè)來說，能夠挨過資本寒冬，并在天貓生鮮、京東生鮮等一眾平臺(tái)型電商巨頭的擠壓下達(dá)到今天的成就并不容易。對此，王珺表示，能夠持續(xù)得到戰(zhàn)略投資人和財(cái)務(wù)投資人的認(rèn)可，源于每日優(yōu)鮮創(chuàng)新商業(yè)模式的增長速度優(yōu)勢、運(yùn)營效率優(yōu)勢和百億規(guī)模優(yōu)勢。

作為每日優(yōu)鮮本輪融資的領(lǐng)投方之一、騰訊投資管理合伙人李朝暉也表示，“每日優(yōu)鮮對供應(yīng)鏈和用戶的持續(xù)運(yùn)營，依托創(chuàng)新力和執(zhí)行力取得規(guī)?？焖侔l(fā)展，是集團(tuán)持續(xù)對其追加投資的原因。”據(jù)了解，騰訊在2015年每日優(yōu)鮮進(jìn)行A輪融資時(shí)就已參與其中，此后在B輪、C輪融資中也分別以領(lǐng)投、跟投方式參與。此次每日優(yōu)鮮的新一輪融資，實(shí)際上是騰訊第四次對其追加投資。

值得注意的是，頭頂“獨(dú)角獸”光環(huán)的每日優(yōu)鮮業(yè)務(wù)模式已相對成熟。2017年8月，每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人兼CEO徐正曾透露，每日優(yōu)鮮在一線城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)整體盈利，這實(shí)際上也是其撕掉創(chuàng)業(yè)企業(yè)標(biāo)簽的一個(gè)標(biāo)志。在此情況下，沖擊IPO或許是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下一步的考量。但在宣布此輪融資消息后，每日優(yōu)鮮方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前企業(yè)尚未作出IPO考量。

賽道收窄 生鮮電商爭相比“重”

生鮮市場曾被形容為電商領(lǐng)域的“最后一片藍(lán)海”，此前也有不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌現(xiàn)，但能堅(jiān)持到今天的寥寥無幾。

就當(dāng)前市場情況而言，易觀發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)年度綜合分析2018》顯示，未來三年生鮮電商市場復(fù)合增長率達(dá)49%，線上市場滲透率繼續(xù)提升，到2020年將達(dá)到21.7%?？梢钥吹剑r電商市場仍有廣闊的增長空間。

但也需注意的是，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國生鮮電商市場前景及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，從2015~2017年，生鮮電商融資筆數(shù)分別為67筆、45筆、13筆，融資總額分別為59.7億元、92.91億元、52.56億元。盡管融資筆數(shù)逐漸下降，但按照單筆融資的平均金額來看卻是呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢。這也說明，資本市場對生鮮電商行業(yè)的關(guān)注，越來越集中于頭部和腰部的核心玩家身上。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于走過C輪融資的生鮮電商企業(yè)來說，此后的發(fā)展僅靠“講故事”很難再對投資方產(chǎn)生吸引力，而需要用牢靠的服務(wù)能力體現(xiàn)自身價(jià)值。對此，徐正在此次獲得融資后也表示，公司將繼續(xù)聚焦“又好又快”戰(zhàn)略。一方面，深耕全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，并將自有品牌商品占比提升至50%；另一方面，全力推進(jìn)“百城萬倉億戶”計(jì)劃，即在100個(gè)城市拓展10000個(gè)前置倉，為1億戶家庭用戶提供生鮮1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。

不只每日優(yōu)鮮在加速基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，沱沱工社、易果、本來生活等老牌垂直型生鮮電商企業(yè)也在加碼。2018年7月，本來生活宣布與首農(nóng)集團(tuán)聯(lián)合成立北京首食本來供應(yīng)鏈管理有限公司，將投入30億元深耕供應(yīng)鏈領(lǐng)域；沱沱工社董事長董敏在今年中旬接受媒體采訪時(shí)則表示，沱沱工社此后將不再扮演搭建電商平臺(tái)的渠道商角色，而是回歸生產(chǎn)端，重點(diǎn)發(fā)揮集團(tuán)擁有的農(nóng)場的優(yōu)勢；此外，今年5月，易果集團(tuán)發(fā)布“馴鹿冷鏈”品牌，專注于干支線的冷鏈物流運(yùn)輸配送。

對此，易觀在《中國生鮮電商行業(yè)年度綜合分析2018》中分析稱，從生鮮零售的本源出發(fā)，冷鏈倉儲(chǔ)物流是企業(yè)的生命線。盡管自建冷鏈模式重、成本高，但卻是生鮮電商企業(yè)形成可持續(xù)競爭壁壘不可或缺的環(huán)節(jié)。