每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 宋紅    

唐家三少、月關(guān)、天使奧斯卡、橫掃天涯、天下歸元……說起這些名字，熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人并不陌生。20年前，趁著“互聯(lián)網(wǎng)”的東風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也伴隨著一大批讀者的成長逐漸發(fā)展起來。

經(jīng)過20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來爆發(fā)期。在經(jīng)歷了野蠻生長之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場逐漸轉(zhuǎn)向精品化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多了一個(gè)“+”，其正在以IP的形式將影視、游戲、動(dòng)漫等不同的內(nèi)容形式串聯(lián)起來，使泛娛樂生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

上周末，以“網(wǎng)絡(luò)正能量 文學(xué)新高峰”為主題的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京舉行。在歷時(shí)3天的活動(dòng)中，精品創(chuàng)作、現(xiàn)實(shí)題材、融合創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營等成為高頻詞匯。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本屆大會(huì)實(shí)現(xiàn)IP成交額達(dá)4億元。

第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)（每經(jīng)記者 溫夢華攝）

IP成交額達(dá)4億元 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP推動(dòng)塑造城市文化

2015年作為IP元年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因其巨大的衍生價(jià)值受到文娛產(chǎn)業(yè)的青睞。從最初的網(wǎng)文IP改編電視劇或者電影，到后來的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP現(xiàn)已成為影視改編的重要來源。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)期間，共征集608部IP作品，其中家國魂145部、都市情251部、奮斗曲52部、奇幻錄69部、守正篇91部；企業(yè)方面，共37家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、文化等企業(yè)上報(bào)，交易量256部，交易額達(dá)4億元。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅轉(zhuǎn)化成影視作品，也開始以IP內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)思路去驅(qū)動(dòng)城市文化管理，探索如何通過打造文化IP更好地促進(jìn)城市的發(fā)展。

公開資料顯示，2017年我國的GDP達(dá)82.7萬億人民幣，其中第三產(chǎn)業(yè)占比51.6%，文化產(chǎn)業(yè)占比4.3%。而美國GDP是19.4萬億美元，其中第三產(chǎn)業(yè)占比80%，文化產(chǎn)業(yè)占比20%以上。

大會(huì)期間，國家廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長李建臣表示，文化產(chǎn)業(yè)不光是創(chuàng)造財(cái)富的重要手段，也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志。他舉例說，哈利波特一個(gè)超級(jí)巨大的IP，它的衍生品2000多種，只要和哈利波特沾上邊，價(jià)值馬上就不一樣。

在他看來，城市的魅力實(shí)質(zhì)在于文化，文化是一種生活方式，同時(shí)又是一種價(jià)值認(rèn)同，是一種行為方式的遵循。“在數(shù)字文明日益浸透社會(huì)每個(gè)末梢的今天，建立在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)之上的超級(jí)IP或叫IP2.0已經(jīng)從文化領(lǐng)域快速滲透到了整個(gè)文明生態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域，成為了一種全新的社會(huì)生存方式。”

在中文在線集團(tuán)常務(wù)副總裁謝廣才看來，一個(gè)城市要發(fā)展，文化元素跟其他城市相比是獨(dú)一無二的。他表示：“文化產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)在于“注意力”“影響力”和“時(shí)間”，文化IP的核心能力在于“聚流”和“導(dǎo)流”，將地方公共文化元素IP化開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)城市品牌提升，還可以通過線上惠及用戶最后導(dǎo)入城市線下場景。”

文學(xué)作品盜版門檻低 電子證據(jù)或?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)提供新思路

“我們現(xiàn)在也深受被人破門而入，盜取我們財(cái)產(chǎn)的困擾。”阿里文學(xué)副總裁、總編輯周運(yùn)在大會(huì)期間表示。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的顯現(xiàn)，以及版權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)模式從單鏈條到多鏈條的轉(zhuǎn)變，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版、抄襲的問題也越發(fā)受到行業(yè)關(guān)注。

近年來，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《擇天記》……這些火爆作品的原著無一例外都在網(wǎng)上被大量盜版?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2015年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的損失達(dá)79.7億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)43.6億元。2016年損失為79.8億元，其中移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)50.2億元。

《瑯琊榜》改編電視劇豆瓣評(píng)分9.2分（圖/豆瓣）

作為文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何存在如此多的盜版、抄襲、侵權(quán)等問題？

掌閱科技的創(chuàng)始人王良認(rèn)為，第一，從行業(yè)角度來說，視頻和音樂的商業(yè)模式非常成熟，它的大平臺(tái)，包括從業(yè)者，能從合理的商業(yè)模式中獲取更多的商業(yè)利益。盜版的成本過高，所以很多人不愿意做盜版。相比之下，文字雖然目前有正版商業(yè)模式，但是不足以避免那些大的流量入口，或者一些從業(yè)者通過盜版獲取更好的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。第二，文字盜版門檻很低，閱讀的商業(yè)模式也非常簡單，而且文字作品比較零散，在盜版侵權(quán)上很難界定。所以文學(xué)作品相比于音樂、影視更復(fù)雜，盜版更嚴(yán)重。

面對(duì)盜版問題以及版權(quán)保護(hù)，政府相關(guān)部門以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)都在不斷采取相關(guān)措施。

國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍表示，在“劍網(wǎng)”2016時(shí)，就把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版作為治理的重點(diǎn)，在2017、2018“劍網(wǎng)”行動(dòng)又把鞏固網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的治理成果作為重點(diǎn)內(nèi)容。“我們還建立了一個(gè)黑白名單制度，2014年至今已經(jīng)公布了37批重點(diǎn)作品和預(yù)警名單，共計(jì)798部作品。”

而閱文、掌閱、阿里文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也在針對(duì)盜版問題進(jìn)行技術(shù)上的升級(jí)，對(duì)“借鑒”“洗稿”“剽竊”的等問題進(jìn)行防范。與此同時(shí)，科技的不斷進(jìn)步，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)問題提供了更多的可能性。

阿里文學(xué)法務(wù)總監(jiān)馬俐霞指出，從監(jiān)測技術(shù)來講，平臺(tái)這塊一定要加大力度，比如一些創(chuàng)新性的技術(shù)，正版的水印化、正版的加密措施。“其實(shí)電子取證我是非常呼吁的，但因?yàn)槌杀痉浅４?，而且作為一個(gè)企業(yè)來講，有時(shí)候去做公正特別難。所以還是希望電子公正能推行起來。”

朝陽區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的庭長李自柱認(rèn)為，現(xiàn)在人類社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到電子時(shí)代了，我們還固守紙質(zhì)的思維肯定是不行的，電子證據(jù)已經(jīng)成為我們一個(gè)獨(dú)立的證據(jù)類型了。但他也強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在有人用這樣一種很可靠的技術(shù)手段幫助當(dāng)事人把這證據(jù)固定下來，反而歧視它那肯定不行。盡管不歧視電子證據(jù)，但仍然要審查它。從電子證據(jù)的生成、存儲(chǔ)、提取、保存以及到提到法律的過程，整個(gè)流程都需要考量。”