每經(jīng)編輯 趙云 郭鑫    

9月21日，史上最貴的蘋(píng)果手機(jī)iPhone Xs系列迎來(lái)首發(fā)，然而，與以往不同的是，今年的蘋(píng)果新品手機(jī)不再一機(jī)難求，現(xiàn)場(chǎng)拿貨的果粉并不多，即使在網(wǎng)上訂購(gòu)，一到兩周就可以拿到現(xiàn)貨。

對(duì)蘋(píng)果手機(jī)感觸最深的可能是黃牛，曾經(jīng)加價(jià)萬(wàn)元出售的首批貨源，現(xiàn)在最貴的iPhone XS Max也只能加價(jià)1000元。

更多的機(jī)型早上還加價(jià)200~800元，中午已經(jīng)大多數(shù)破發(fā)了。你加價(jià)搶的新款iPhone，還沒(méi)到手，可能就已經(jīng)被套了。

有蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商感嘆，“現(xiàn)在賣(mài)iPhone，就跟炒股一樣，根本不敢持貨，有單子來(lái)了，再到商家去進(jìn)貨，就怕砸在手里”。

而喜提新機(jī)的朋友，也對(duì)到手的iPhone Xs表達(dá)了的不滿(mǎn)，不僅感覺(jué)不到與上一款機(jī)型之間的變化，還抱怨諸如屏幕、送慢充等方面的問(wèn)題。

除了手機(jī)外，此次蘋(píng)果還發(fā)售了史上最貴手機(jī)殼，高達(dá)1099元。

新iPhone發(fā)售首日：排隊(duì)少了，普通版遇冷，最貴版熱賣(mài)

蘋(píng)果的兩款新iPhone——iPhone XS/XS Max昨日正式開(kāi)售，早上8點(diǎn)，首批參與預(yù)訂的用戶(hù)在各地蘋(píng)果零售店等渠道分批拿到新機(jī)。

據(jù)媒體報(bào)道，昨日早8點(diǎn)前，北京多家蘋(píng)果零售店門(mén)口已有果粉排隊(duì)等候，人數(shù)大多在十幾至數(shù)十左右。

在蘋(píng)果大悅城零售店門(mén)口聚集大約數(shù)十位果粉，其中門(mén)口按預(yù)約時(shí)間排隊(duì)等候的近二十人，同時(shí)也有疑似黃牛在周邊觀望徘徊；而在北京西單、三里屯蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)，雖然有人排隊(duì)，人數(shù)也遠(yuǎn)不如去年iPhone X發(fā)售時(shí)火爆。

究竟有多“不火爆”，我們可以看看各地的現(xiàn)場(chǎng)照片，順便數(shù)一數(shù)人頭。

這是北京的一家Apple Store↓

21日，最貴iPhone在北京發(fā)售，店員鼓掌歡迎果粉到來(lái)（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

這是杭州蘋(píng)果西湖旗艦店↓

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

開(kāi)售不到10分鐘，工作人員就將用于維護(hù)排隊(duì)的鐵柵欄撤走了。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

這是上海的某家蘋(píng)果店。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

深圳益田假日廣場(chǎng)也沒(méi)有大排長(zhǎng)龍景象。據(jù)@ZEALER中國(guó) ，此前特意擺出來(lái)用作分割人群的隔離帶，顯得有些多余。

截自新浪微博@ZEALER中國(guó)

過(guò)去幾年，蘋(píng)果每逢新品開(kāi)售，熱情的果粉在蘋(píng)果零售店前通宵排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)新品都不鮮見(jiàn)。最瘋狂的當(dāng)屬2012年iPhone 4s的時(shí)候，不用過(guò)多文字描述，一張圖看出今昔對(duì)比↓

2012年1月13日凌晨，北京，人們?cè)谔O(píng)果門(mén)店外通宵排隊(duì)等待購(gòu)買(mǎi)早上7點(diǎn)發(fā)售的蘋(píng)果（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

有人認(rèn)為，新iPhone再創(chuàng)新高的價(jià)格，讓不少以往能夠咬咬牙掏錢(qián)的用戶(hù)望而卻步，才導(dǎo)致了排隊(duì)者寥寥。但實(shí)際上，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是——從報(bào)價(jià)上看，遇冷的多為普通版iPhone，最高配的手機(jī)更受追捧。

根據(jù)公開(kāi)信息，iPhone XS 64GB、256GB和512GB售價(jià)分別為8699元、10099元和11899元；iPhone XS Max 64GB、256GB和512GB售價(jià)分別為9599元、10999元和12799元。

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)報(bào)道，才到上午9點(diǎn)半，一份經(jīng)銷(xiāo)商的報(bào)價(jià)單顯示，除了沒(méi)有貨源的機(jī)型外，多數(shù)已經(jīng)破發(fā)了。

這份報(bào)價(jià)單顯示，iPhone XS 64GB版的黑色、白色缺貨，金色的報(bào)價(jià)8200元，比官網(wǎng)價(jià)跌了499元。

256GB版本中，黑色、白色同樣缺貨，金色版報(bào)價(jià)為9550元，比官網(wǎng)價(jià)跌了549元。

512GB版本的黑色、白色、金色價(jià)格都是13000元，比官網(wǎng)報(bào)價(jià)貴了1101元。

iPhone XS Max系列同樣出現(xiàn)了這種情況，64G版本，黑色報(bào)價(jià)9400元，白色報(bào)價(jià)9380元，金色報(bào)價(jià)9320元，都比官網(wǎng)價(jià)格低了幾百元。

256GB版本中，同樣式黑色最貴，10650元，白色報(bào)價(jià)10600元，金色報(bào)價(jià)為10450元，也都比官網(wǎng)定價(jià)低了350~550元不等。

iPhone XS Max 512GB版本的黑色、白色、金色價(jià)格都是13700元，比官網(wǎng)報(bào)價(jià)貴了901元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普通版遇冷的一個(gè)原因在于，此次蘋(píng)果發(fā)布的iPhone Xs系列，對(duì)比上代旗艦機(jī)iPhone X來(lái)說(shuō)，差別并不突出，除了在處理器、屏幕、拍照方面有所提升外，外形方面簡(jiǎn)直一模一樣，缺乏新款iPhone的辨識(shí)度；而頂配版的供貨量相對(duì)來(lái)說(shuō)小一些，與老款區(qū)別稍微更加明顯。

賣(mài)蘋(píng)果像炒股 黃牛也摸不透行情

針對(duì)iPhone Xs開(kāi)售紛紛破發(fā)的情況，錢(qián)江晚班記者采訪了經(jīng)銷(xiāo)商，有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，“現(xiàn)在賣(mài)iPhone，就跟炒股一樣，根本不敢持貨，有單子來(lái)了，再到商家去進(jìn)貨，就怕砸在手里。”不少客戶(hù)買(mǎi)iPhone XS Max，明確要求在中秋節(jié)之前拿到，因?yàn)榭梢栽谂笥衙媲办乓幌隆?/p>

從以往每次蘋(píng)果開(kāi)售情況來(lái)看，黃牛幾乎是新款iPhone發(fā)售時(shí)蘋(píng)果店外的標(biāo)配，但今年的黃牛似乎有點(diǎn)摸不透行情了。

根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，有黃牛表示，當(dāng)前只收購(gòu)大的512G版的機(jī)型，有現(xiàn)貨也只能夠加價(jià)200元。該黃牛還稱(chēng)，當(dāng)前的行情摸不透，也許過(guò)兩天到處都是新的蘋(píng)果手機(jī)。

有買(mǎi)了iPhone XS Max 512G版的用戶(hù)表示，愿意加價(jià)500元賣(mài)出，但在和黃牛討價(jià)還價(jià)半天，最終是否成交未知。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）從蘋(píng)果官網(wǎng)注意到，即便是黃牛加價(jià)1000元的512GB版本iPhone XS，即時(shí)下單最快只要1周就可以到貨。

截至發(fā)稿，小編尚未在京東、天貓等多家電商平臺(tái)上，看到蘋(píng)果新機(jī)降價(jià)的信息。但據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào):nbdnews）此前報(bào)道，9月14日，新款iPhone網(wǎng)絡(luò)預(yù)售開(kāi)啟后，多個(gè)電商平臺(tái)上的老款產(chǎn)品iPhone X就出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象。

“iPhone X的渠道價(jià)格偷偷漲了200~300塊，但是不管新機(jī)還是二手機(jī)，都有人來(lái)買(mǎi)。”在華強(qiáng)北工作5年的王先生當(dāng)時(shí)表示，今年華強(qiáng)北基本上沒(méi)什么人去炒蘋(píng)果新品了，大家知道這個(gè)已經(jīng)不賺錢(qián)了。

首批 iPhone XS 用戶(hù)都說(shuō)了些什么？

據(jù)微信公眾號(hào)“愛(ài)范兒”，拿到新 iPhone 之后，不少機(jī)主都開(kāi)啟了吐槽模式：

iPhone XS Max 在我手上單手操作是完全不可能的了，對(duì)比 X 感覺(jué)不到太大變化。

iPhone XS Max 到手了，真大！也是真的重，堪稱(chēng)笨重。如果沒(méi)有 iOS 加持，妥妥的傻大笨粗。

iPhone XS Max 屏幕和 iPhone X 差不少，和三星的 2K A 屏沒(méi)法比。有 iPhone X 且對(duì)屏幕要求比較高的朋友們，恭喜你們省了一萬(wàn)塊錢(qián)！

iPhone XS Max配送的充電器是慢充，與其價(jià)格不匹配，而且耳機(jī)轉(zhuǎn)接線(xiàn)也沒(méi)有配，額外增加成本。

當(dāng)然，也有部分機(jī)主覺(jué)得 iPhone XS 物有所值，主要是集中在拍照方面：

我覺(jué)得 iPhone XS 在相機(jī)方面的提升是巨大的，不是指的硬件方面，而是手機(jī) HDR 從「拍得到」到「拍得好」的進(jìn)步。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iPhone XS 在視頻和拍照上做到了華為 P20 Pro 超級(jí)夜景般的寬容度（via 愛(ài)否科技 Mr.厲害）。

用 iPhone XS 拍過(guò)照之后，我簡(jiǎn)直想砸掉手里的 iPhone 8 Plus！

而沒(méi)有入手iPhone XS的用戶(hù)則感覺(jué)新機(jī)售價(jià)太高，就像素而言，買(mǎi)一款好的相機(jī)更實(shí)惠。

iPhone為什么越來(lái)越貴？

平心而論，史上最貴iPhone的開(kāi)售“遇冷”，尚不能等同于此后整體銷(xiāo)量不行，更不意味著蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑——哪怕每年不論國(guó)內(nèi)外，都有許多用戶(hù)和科技媒體在“唱衰”。

截自蘋(píng)果官網(wǎng)

前幾天，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）就和大家分析過(guò)：整體智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始飽和，“賣(mài)得更貴”正成為手機(jī)廠商不約而同的選擇；而率先采取高定價(jià)策略，逐步突破價(jià)格上限，已使“不在乎銷(xiāo)量”的蘋(píng)果賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

原因在于：

現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)很成熟好用，一部手機(jī)至少能用1年半的情況下，人們的換機(jī)欲望就越來(lái)越低。

于是，廠商們?yōu)榱舜碳はM(fèi)者的欲望，就只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋求差異化：更強(qiáng)的性能，更多的攝像頭，更高的屏占比，但是研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)都需要成本，最終，這筆成本只能再轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，旗艦手機(jī)的價(jià)格水漲船高。然后消費(fèi)者的換機(jī)欲望又被赤裸裸的價(jià)格打壓，就此形成一種惡性循環(huán)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)廠商們逐漸崛起，蘋(píng)果要想維持住自己的利潤(rùn)份額，漲價(jià)是必然的。尤其是蘋(píng)果作為消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產(chǎn)品的溢價(jià)。

當(dāng)然，廠商有調(diào)價(jià)的自由，消費(fèi)者也有“買(mǎi)與不買(mǎi)”“買(mǎi)這家不買(mǎi)那家”的自由。但如果你真買(mǎi)了售價(jià)12799元的最貴iPhone，可以順便參考下面這位網(wǎng)友對(duì)于買(mǎi)手機(jī)殼的建議↓