每日經(jīng)濟新聞 2018-09-29 16:10:32
近年來,茅臺系列酒銷售連續(xù)高增長。2015年~2017年,茅臺系列酒銷分別為7826噸、2.06萬噸和3萬噸。2018年上半年,茅臺系列酒實現(xiàn)銷量近1.6萬噸,占全年計劃的53%,實現(xiàn)銷售額超過45億元,完成年任務(wù)的57%。按照規(guī)劃,2018年茅臺系列酒銷售額要達到80億元。
每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 宋思艱
貴州茅臺(600519,SH)宣布投資83.84億元加碼系列酒生產(chǎn)。
9月28日下午,貴州茅臺董事會審議通過了《關(guān)于投資建設(shè)3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套設(shè)施項目的議案》。根據(jù)議案,項目建設(shè)總投資估算不超過83.84億元,所需資金由貴州茅臺自籌解決。貴州茅臺將建設(shè)3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套項目,技改后系列酒產(chǎn)能將大幅提升6萬噸。
貴州茅臺欲提升系列酒產(chǎn)能并非新鮮事。此前貴州茅臺欲把系列酒產(chǎn)能提升至5.5萬噸,如今來看,系列酒規(guī)劃的產(chǎn)能再有提升。
茅臺系列酒的技改擴產(chǎn),是貴州茅臺的既定戰(zhàn)略。“目前系列酒也在擴建,現(xiàn)在有3萬噸,正在擴建2萬噸,未來3年內(nèi),茅臺酒和系列酒產(chǎn)能分別約5萬噸和5.5萬噸。”2018年5月,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在貴州茅臺年度股東大會上稱。李保芳同時擔(dān)任貴州茅臺董事長。
按照此次董事會通過的3萬噸技改議案,茅臺系列酒產(chǎn)能將增長至6萬噸,超過此前公布的5.5萬噸。
具體來看,這83.84億元計劃資金,將用于新建制酒廠房84棟、改造制酒廠房6棟及其配套設(shè)施,新建陶壇酒庫62棟及其配套設(shè)施,新建不銹鋼罐群4組,新建制曲廠房8棟及其配套設(shè)施。
貴州茅臺為何要再度提升系列酒的規(guī)劃產(chǎn)能呢?
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,貴州茅臺29日早上在其官網(wǎng)亦發(fā)布了相關(guān)消息,介紹了股東會及董事會的情況。
“現(xiàn)在是擴建的最好時機”,李保芳說,未來茅臺系列酒和茅臺酒將會形成產(chǎn)量1:1的格局,即是兩個“5萬噸”。
茅臺方面提出,醬香系列酒和茅臺酒實現(xiàn)更高層次的雙輪驅(qū)動,是對茅臺未來發(fā)展的最強支撐,從當(dāng)前旺盛的市場情況看,系列酒的擴建勢在必行,如果不能敏銳把握住商機,到手的市場也會丟失掉。醬香系列酒的良好發(fā)展,決定茅臺未來的發(fā)展空間,是對“做足酒文章,擴大酒天地”的具體體現(xiàn)。
近年來,茅臺系列酒銷售連續(xù)高增長。2015年~2017年,茅臺系列酒銷分別為7826噸、2.06萬噸和3萬噸。2018年上半年,茅臺系列酒實現(xiàn)銷量近1.6萬噸,占全年計劃的53%,實現(xiàn)銷售額超過45億元,完成年任務(wù)的57%。按照規(guī)劃,2018年茅臺系列酒銷售額要達到80億元。
“從當(dāng)前旺盛的市場情況看,系列酒的擴建勢在必行,如果不能敏銳把握住商機,到手的市場也會丟失掉。”貴州茅臺董事會認為。
而貴州茅臺年披露,2017年茅臺系列酒的產(chǎn)量為2.096萬噸,產(chǎn)能利用率約為70%。
“最近,茅臺系列酒跑的量還可以。昨天我們還在外邊做了相關(guān)品鑒活動。”9月29日,茅臺系列酒的一位經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。茅臺系列酒銷售不錯,也因茅臺酒價位提升為系列酒打開了增長空間。
不久前,記者在成都的一家酒類連鎖店看到,若婚宴購買茅臺王子酒可以買一送一。店員稱,“茅臺公司做的活動,要買多了才行。”
長期以來,茅臺酒在貴州茅臺的產(chǎn)品中“一枝獨秀”。李保芳到茅臺后提出,“茅臺系列酒不能作為茅臺業(yè)務(wù)板塊的補充,應(yīng)該成為一大增長極,要實現(xiàn)茅臺酒和系列酒雙輪驅(qū)動。”為此,貴州茅臺近年在系列酒的生產(chǎn)和銷售方面投入大量精力。
產(chǎn)品方面,貴州茅臺力推“133”的大單品戰(zhàn)略:1即茅臺酒,兩個3為系列酒品牌,即打造茅臺迎賓酒、茅臺王子酒和賴茅酒3個全國性核心品牌以及漢醬酒、貴州大曲和仁酒3個區(qū)域性強勢品牌。
雖近年茅臺系列酒實現(xiàn)較快增長,但目前基數(shù)已不小,未來想要持續(xù)高增長壓力不小。
“茅臺系列酒處所處的中端價格帶,是一個中端和區(qū)域強勢白酒品牌競爭激烈的市場。茅臺系列酒在這個價格帶的競爭地位并不穩(wěn)固。”白酒專家晉育鋒稱。但其同時認為,茅臺系列酒擁有茅臺品牌背書以及醬香酒市場占比提升兩大優(yōu)勢。
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