東方財(cái)富的金融布局再迎重大突破。近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)設(shè)立了西藏東財(cái)基金管理有限公司。這標(biāo)志著東方財(cái)富正式拿下公募牌照，業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

不過(guò)值得深思的是，在東方財(cái)富拿下券商牌照后，股吧為各大券商導(dǎo)流的貢獻(xiàn)度日益下降，絕大多數(shù)流量被導(dǎo)入自家的東方財(cái)富證券。作為業(yè)內(nèi)頗受重視的基金電商平臺(tái)，天天基金在代銷、推薦其他基金公司產(chǎn)品時(shí)，是否會(huì)重演股吧的故事呢？

東財(cái)耗時(shí)3年半終獲公募牌照

10月9日晚間，東方財(cái)富發(fā)布公告稱，子公司“東方財(cái)富證券”近日收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的《關(guān)于核準(zhǔn)設(shè)立西藏東財(cái)基金管理有限公司的批復(fù)》，核準(zhǔn)設(shè)立西藏東財(cái)基金管理有限公司（簡(jiǎn)稱“東財(cái)基金”）。這標(biāo)志著東方財(cái)富正式拿下公募牌照，未來(lái)可獨(dú)立開(kāi)展公募基金管理業(yè)務(wù)。

公告內(nèi)容顯示，“東財(cái)基金”的注冊(cè)地為西藏自治區(qū)拉薩市，公司經(jīng)營(yíng)范圍為公募基金管理、銷售和中國(guó)證監(jiān)會(huì)許可的其他業(yè)務(wù)。東財(cái)基金的注冊(cè)資本為2億元，為東方財(cái)富證券的全資子公司。

值得注意的是，東方財(cái)富申請(qǐng)公募牌照之路并非一帆風(fēng)順。2015年5月，東方財(cái)富發(fā)布公告稱，擬使用超募資金2億元投資設(shè)立基金管理公司。后續(xù)進(jìn)展緩慢，直至一年半之后2017年1月份，其申請(qǐng)材料才正式被接收。此外，設(shè)立基金管理公司的主體也從此前的“東方財(cái)富”變更為子公司“東方財(cái)富證券”。可以想見(jiàn)，東財(cái)申請(qǐng)公募牌照，已整整耗時(shí)近3年半時(shí)間。

在拿下基金公司牌照后，東方財(cái)富的金融版圖已愈發(fā)完整，目前已包括基金代銷、證券、期貨、第三方支付、征信、小額信貸等業(yè)務(wù)板塊，一個(gè)基于流量、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、牌照四大因素的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)生態(tài)圈初具規(guī)模。

天天基金代銷面臨挑戰(zhàn)

眾多券商研究員喜歡把東財(cái)類比為未來(lái)的“中國(guó)版嘉信”。嘉信理財(cái)?shù)某晒υ谟趽碛旋嫶罂蛻羧后w后，引入多樣化資產(chǎn)管理組合。而東財(cái)?shù)闹饕獌?yōu)勢(shì)就在于流量。

2005年，東方財(cái)富網(wǎng)上線提供財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)；2006年股吧上線，由于信息量豐富、更新速度快、交流方便等特點(diǎn)，股吧迅速吸引了大量用戶。基于東方財(cái)富網(wǎng)、天天基金、股吧等流量平臺(tái)，東方財(cái)富順其自然地將流量變現(xiàn)為開(kāi)戶數(shù)與經(jīng)濟(jì)效益。

在2012年，天天基金拿下基金銷售牌照后，東財(cái)?shù)牧髁孔儸F(xiàn)能力也隨之大大增強(qiáng)，其基金代銷量也一直穩(wěn)居第三方代銷機(jī)構(gòu)的前三席位。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

東方財(cái)富2018半年報(bào)顯示，2018年上半年，東方財(cái)富互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)平臺(tái)共計(jì)實(shí)現(xiàn)基金認(rèn)申購(gòu)及定期定額申購(gòu)交易3105萬(wàn)筆，基金銷售額為3025.55億元，同比增長(zhǎng)90.8%，其中“活期寶”（東財(cái)旗下天天基金的一款貨基理財(cái)工具）共計(jì)實(shí)現(xiàn)申購(gòu)交易902.49萬(wàn)筆，銷售額1930.21億元。2018年上半年，金融電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大幅增長(zhǎng)。

截至2018年7月，天天基金銷售平臺(tái)代銷基金4029只，代銷基金公司家數(shù)125 家，市場(chǎng)占有率達(dá)79.13%，位于行業(yè)第一的位置。

即便如此，天天基金周圍仍危機(jī)四伏。目前阿里巴巴、京東、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均先后進(jìn)軍基金代銷市場(chǎng)，天天基金銷售平臺(tái)無(wú)疑將受到這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊。

基金代銷業(yè)務(wù)或?qū)⒄{(diào)整？

華爾街見(jiàn)聞了解到，東方財(cái)富股吧在運(yùn)作初期，通過(guò)與各大券商合作，在給券商導(dǎo)流的同時(shí)，也助升了公司的收入。不過(guò)2015年底，在東方財(cái)富拿下券商牌照后，股吧為各大券商導(dǎo)流的貢獻(xiàn)度日益下降，絕大多數(shù)流量被導(dǎo)入自家的東方財(cái)富證券。

東方財(cái)富證券這幾年的增長(zhǎng)也顯而易見(jiàn)。東方財(cái)富證券板塊收入由2015年的1.14億元大幅提升至2017年的14.24億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)253%；凈利潤(rùn)從2015年的0.58億元增長(zhǎng)至2017年的6.33億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為231%。

與此同時(shí)，東方財(cái)富證券也在不斷蠶食其他券商的市場(chǎng)，其經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市占率持續(xù)攀升，截至2018Q1，逆勢(shì)增長(zhǎng)至1.94%，較3年前提升近10倍。

劇本的開(kāi)頭頗為相似，股吧、天天基金網(wǎng)均通過(guò)各自的“中介服務(wù)”產(chǎn)生利潤(rùn)。在拿下券商牌照后，股吧的使命出現(xiàn)調(diào)整。那作為業(yè)內(nèi)頗受重視的基金電商平臺(tái)，天天基金在代銷、推薦其他基金公司產(chǎn)品時(shí)，是否會(huì)重演股吧的故事呢？

目前答案尚不可知，時(shí)間會(huì)給出答案。

來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 作者：蘇宏波