每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

高速出招行云流水、游戲畫面充滿“東方美”……近日，全球知名游戲廠商FromSoftware的人氣大作《只狼：影逝二度》（以下簡(jiǎn)稱《只狼》）召開(kāi)了2018亞太區(qū)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)《只狼》的Demo試玩體驗(yàn)讓玩家們大呼過(guò)癮。

值得注意的是，《只狼》PC版在亞太地區(qū)的發(fā)行權(quán)竟然被一家成立不到兩年的中國(guó)公司——方塊游戲拿下了！要知道，《只狼》可是2018年科隆游戲展的人氣作品，獲得最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)，備受全球游戲玩家的期待。該游戲在歐美地區(qū)的發(fā)行權(quán)交給了發(fā)行過(guò)《魔獸世界》的動(dòng)視暴雪，而亞太地區(qū)發(fā)行權(quán)為何花落年輕的方塊游戲？每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾?，方塊游戲是皖新傳媒（601801）旗下的游戲發(fā)行平臺(tái)，這家地處安徽的出版發(fā)行巨頭2017年切入單機(jī)游戲發(fā)行。

縱觀國(guó)內(nèi)，隨著網(wǎng)游、手游市場(chǎng)逐漸飽和及寡頭化，近年來(lái)單機(jī)游戲漸有抬頭之勢(shì)，不止皖新傳媒，嗅覺(jué)敏銳的騰訊爸爸也展開(kāi)拳腳：用WeGame入局單機(jī)游戲。此外，幾個(gè)月前，完美世界宣布與美國(guó)Valve合作，推出Steam中國(guó)版。

目前，中國(guó)還沒(méi)有單機(jī)游戲的發(fā)行龍頭。所以，WeGame和方塊游都戲瞄準(zhǔn)了單機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)發(fā)行這片藍(lán)海，爭(zhēng)奪未來(lái)寡頭之位。“這將掀起一輪（單機(jī)游戲）平臺(tái)大戰(zhàn)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在巨頭也入局了，大家都希望在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)辟一條路，大戰(zhàn)在所難免。

▲《只狼》啟動(dòng)亞太區(qū)發(fā)行（圖片來(lái)源：主辦方供圖）

上線一年多 拿下“最佳動(dòng)作游戲”的亞太區(qū)發(fā)行權(quán)

方塊游戲宣布，在今年科隆游戲展上獲得最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)的《只狼》明年3月就會(huì)與中國(guó)玩家見(jiàn)面了。

《只狼》出品方實(shí)力強(qiáng)大，是知名游戲廠商 FromSoftware 和動(dòng)視，前者以《黑暗之魂》和《血源詛咒》系列而聞名，后者則有《使命召喚》《德軍總部》等多款明星游戲。

值得一提的是，《黑暗之魂3》近年幾乎是橫掃全球游戲市場(chǎng)，得到了大量核心向玩家的追捧，發(fā)布首月的收入就超過(guò)了1億美元（約合人民幣6.9億元）。在全球最大的游戲平臺(tái)Steam公布的2016年度熱銷游戲Top 100中，《黑暗之魂3》是收入最高的游戲?！吨焕恰芬渤鲎浴逗诎抵辍废盗杏螒蛟O(shè)計(jì)師宮崎英高之手，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兼任FromSoftware總經(jīng)理的宮崎英高親自擔(dān)當(dāng)《只狼》的游戲解說(shuō)員，他表示這是個(gè)充滿“東方美”的游戲。

還有4個(gè)多月，《只狼》將在全球同步上市。一部精品游戲，發(fā)行同樣至關(guān)重要，有利的推廣將幫助《只狼》被更多玩家所知曉。

《只狼》歐美地區(qū)的發(fā)行有大名鼎鼎的動(dòng)視暴雪做后盾，動(dòng)視暴雪曾發(fā)行過(guò)《魔獸世界》《守望先鋒》等眾多知名游戲。財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪2017年凈營(yíng)收達(dá)70.17億美元（約443億人民幣），較上年增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下了歷史新高。2017年第四季度，動(dòng)視暴雪的MAU（月活躍用戶）達(dá)到3.85億。

“這次合作，我們負(fù)責(zé)《只狼》在亞太地區(qū)的發(fā)行，當(dāng)然包括在中國(guó)本土的適配、市場(chǎng)推廣。”發(fā)布會(huì)上，主導(dǎo)方塊游戲的皖新文化科技有限公司（北京）總經(jīng)理彭蛟斌欣然宣布。

據(jù)悉，方塊游戲2017年7月上線，定位于國(guó)內(nèi)的單機(jī)游戲平臺(tái)市場(chǎng)，核心業(yè)務(wù)是PC游戲發(fā)行、代理、運(yùn)營(yíng)，其通過(guò)代理引進(jìn)、自研開(kāi)發(fā)、合作銷售等多種方式將全球優(yōu)秀作品引入中國(guó)。

出版商渠道資源強(qiáng)大 國(guó)資基因助方塊游戲鋒芒初現(xiàn)

一歲多的方塊游戲?yàn)楹文艿玫饺蛑螒驈S商FromSoftware的青睞？放心讓其操盤人氣大作《只狼》在整個(gè)亞太地區(qū)的發(fā)行。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，方塊游戲背靠安徽出版發(fā)行巨頭皖新傳媒，2018年半年報(bào)顯示，皖新傳媒營(yíng)業(yè)收入43.77億元，同比增長(zhǎng)15.59%，歸母凈利潤(rùn)為8.74億元，同比增長(zhǎng)5.27%。凈利潤(rùn)居A股21家同業(yè)公司第1位，盈利水平和盈利能力穩(wěn)居行業(yè)前列。其中，廣告及游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)1.07億元。

▲圖片來(lái)源：皖新傳媒2018年半年報(bào)

在主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，皖新傳媒也看好文化消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。謀求多元化的發(fā)展，成為皖新傳媒從出版跨界到游戲動(dòng)力。深耕文化消費(fèi)品領(lǐng)域多年的皖新傳媒，具有強(qiáng)大的資源整合能力以及發(fā)行、銷售經(jīng)驗(yàn)，能夠助力方塊游戲挖掘全球優(yōu)秀單機(jī)游戲并在國(guó)內(nèi)發(fā)行、運(yùn)營(yíng)。

上線一年多來(lái)，方塊游戲?qū)I(yè)內(nèi)資源拓展力度較強(qiáng)，發(fā)行了《仙劍奇?zhèn)b傳7》《河洛群俠傳》等，“仙劍”和“群俠傳”兩大系列IP可以說(shuō)是20多來(lái)年國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲最經(jīng)典且最具活力的品牌，能將它們的發(fā)行權(quán)簽下，實(shí)力不容小覷。同時(shí)，方塊游戲還與世界游戲廠商展開(kāi)合作。

“我們已跟全球89家游戲廠商或者工作室達(dá)成了合作，截至目前已推出163款產(chǎn)品，在未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)推出的產(chǎn)品有40多款。”彭蛟斌在發(fā)布會(huì)上透露，計(jì)劃到2019年末，方塊游戲能向市場(chǎng)推出超過(guò)300款產(chǎn)品。

可見(jiàn)，拿下《只狼》在亞太地區(qū)的發(fā)行權(quán)，是方塊游戲單機(jī)戰(zhàn)略布局的鋒芒初現(xiàn)，也有皖新傳媒強(qiáng)大的渠道資源優(yōu)勢(shì)助力。

巨頭入局 單機(jī)游戲平臺(tái)大戰(zhàn)在所難免

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，網(wǎng)游、手游逐漸飽和，發(fā)行渠道也相對(duì)集中，被騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭瓜分大半天下，單機(jī)游戲盡管目前市場(chǎng)占有率低，但已有大力復(fù)蘇之勢(shì)。皖新文化科技有限公司（北京）總經(jīng)理彭蛟斌認(rèn)為，2020年，中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)會(huì)擁有超過(guò)50億的體量。此外，據(jù)今年1月SteamSpy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Steam的中國(guó)區(qū)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越美國(guó)，達(dá)到4000萬(wàn)，而這個(gè)活躍用戶數(shù)從3000萬(wàn)到4000萬(wàn)，僅用了一個(gè)多月的時(shí)間。

正是嗅到了單機(jī)游戲的增長(zhǎng)潛力和巨大市場(chǎng)前景，游戲廠商們也紛紛將觸角伸向單機(jī)游戲，動(dòng)作頻頻。除了皖新傳媒成立方塊游戲，專注單機(jī)游戲發(fā)行外。騰訊布局的單機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)WeGame也于去年9月初正式上線，這是脫胎于TGP(騰訊游戲平臺(tái))，在游戲圈號(hào)稱比肩WeChat（微信）影響力的新平臺(tái)。此外，今年6月，完美世界宣布與美國(guó)Valve合作，將推出Steam中國(guó)版。

▲圖片來(lái)源：完美世界官方微博

從早年就在堅(jiān)持做單機(jī)游戲的杉果，到已上線的方塊游戲和WeGame，巨頭扎進(jìn)單機(jī)游戲池里，濺起的浪花已經(jīng)讓所有人都無(wú)法忽視。“從某種程度上來(lái)講，這將掀起一輪（單機(jī)游戲）平臺(tái)大戰(zhàn)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，這不僅僅是中小型游戲公司在盯，現(xiàn)在巨頭也入局了，大家都希望在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)辟一條路，大戰(zhàn)在所難免。“這也預(yù)示著接下來(lái)，各家會(huì)在單機(jī)游戲領(lǐng)域有一定爭(zhēng)奪。”

平臺(tái)大戰(zhàn)未嘗不是一件好事，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展。過(guò)去，游戲廠商們都熱衷于在網(wǎng)游領(lǐng)域角逐，“經(jīng)過(guò)上一輪激烈爭(zhēng)奪后，不論是騰訊還是網(wǎng)易，其網(wǎng)游增長(zhǎng)均出現(xiàn)乏力。所以，新的機(jī)會(huì)回到單機(jī)游戲這一塊。”張毅認(rèn)為，用戶基數(shù)是單機(jī)游戲最大的機(jī)遇，但同樣也面臨著不小的挑戰(zhàn)，“如何延長(zhǎng)單機(jī)游戲的生命周期，還有客單價(jià)的數(shù)額，這些都是挑戰(zhàn)。”