11月11日，在全國(guó)人民都在爭(zhēng)相“剁手”的時(shí)候，碧桂園“愛在東鄉(xiāng)”慈善晚宴在廣東佛山順德碧桂園度假村舉行。碧桂園人發(fā)出號(hào)召，以“眾人拾柴”之力，積極開展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，幫助貧困地區(qū)群眾盡快實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

“今天是一個(gè)特別的日子，我們聚在這里舉辦‘愛在東鄉(xiāng)’扶貧消費(fèi)慈善之夜,非常有意義。”碧桂園集團(tuán)總裁莫斌在出席慈善晚宴時(shí)表示，希望碧桂園的所有員工、幾百萬(wàn)業(yè)主，包括上下游企業(yè)的合作伙伴、商業(yè)聯(lián)盟、社會(huì)愛心人士等，大家一起努力，把東鄉(xiāng)羊打造成一個(gè)能走進(jìn)千家萬(wàn)戶的產(chǎn)品，真正形成深入人心、扶貧濟(jì)困的品牌。

為鼓勵(lì)更多人購(gòu)買來(lái)自貧困地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助貧困地區(qū)群眾增加收入，碧桂園將11月定為集團(tuán)“消費(fèi)扶貧月”，呼吁大家不做扶貧旁觀者，人人都來(lái)出一份力。

開展消費(fèi)扶貧 扶持貧困地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

“自己養(yǎng)的羊這么受歡迎，真的非常開心！”晚宴上，來(lái)自甘肅省東鄉(xiāng)族自治縣的馬忠華笑得合不攏嘴。今年59歲、養(yǎng)了幾十年羊的他從沒想過(guò)，自家的羊會(huì)賣到廣東。

東鄉(xiāng)族自治縣是碧桂園結(jié)對(duì)幫扶的9省區(qū)14縣之一，這個(gè)全國(guó)唯一的以東鄉(xiāng)族為主體的少數(shù)民族自治縣，地處全國(guó)最貧困的“三區(qū)三州”之一的臨夏州，貧困發(fā)生率高達(dá)25.28%。當(dāng)?shù)厣酱鬁仙?，干旱?yán)重，自然條件差，群眾長(zhǎng)期靠種洋芋（東鄉(xiāng)土豆）、養(yǎng)羊來(lái)維持生活。

此前，馬忠華是村里典型的貧困戶，家中有6個(gè)孩子，沉重的負(fù)擔(dān)幾乎壓得他直不起腰。人口多，勞動(dòng)力少的家庭結(jié)構(gòu)是東鄉(xiāng)致貧的主要原因之一。隨著孩子們慢慢長(zhǎng)大，馬忠華經(jīng)濟(jì)壓力小了，又養(yǎng)了200多只羊，同時(shí)還養(yǎng)了60多頭藏牛，首先脫貧出列，還雇了當(dāng)?shù)亓邆€(gè)貧困戶幫他放羊，成為當(dāng)?shù)氐闹赂粠ь^人。

據(jù)馬忠華介紹，東鄉(xiāng)干旱少雨、牧草含水量少，反而成就了東鄉(xiāng)羊肉膘肥肉嫩、肉質(zhì)細(xì)膩纖維少的特點(diǎn)。手抓羊肉也成為東鄉(xiāng)乃至臨夏州頗具代表性的一道名菜。

好山好水育一方好物，山高水遠(yuǎn)卻難覓市場(chǎng)。東鄉(xiāng)羊品質(zhì)再好，馬忠華也不敢擴(kuò)大養(yǎng)殖。東鄉(xiāng)偏遠(yuǎn)的山溝、一望無(wú)際的群山，阻擋了當(dāng)?shù)厝嗣癜l(fā)家致富的道路。“之前我們只能通過(guò)熟人介紹來(lái)出售，人家說(shuō)什么價(jià)就什么價(jià)，沒有固定的銷售渠道要是養(yǎng)太多，擔(dān)心賣不出去，”馬忠華說(shuō)。

今年4月，碧桂園集團(tuán)扶貧工作隊(duì)員進(jìn)駐東鄉(xiāng)族自治縣，詳細(xì)調(diào)研當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展情況，決定依托自有扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”的平臺(tái)資源，為東鄉(xiāng)羊打通線上線下銷售渠道，集中解決銷路問題，尤其特別尋找到像馬忠華這樣的致富帶頭人，帶動(dòng)更多的貧困戶脫貧。

“現(xiàn)在有了碧桂園這樣的愛心企業(yè)，養(yǎng)多少收多少，收購(gòu)價(jià)還提高了，每斤羊多給了兩塊錢，也敢多養(yǎng)了，今年我打算養(yǎng)一千多只。”馬忠華高興地說(shuō)。

馬忠華現(xiàn)在特別有干勁，他預(yù)計(jì)今年大概能出欄七八百只羊，“我想著今后要更多地帶動(dòng)群眾，增加廠房、擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，同時(shí)該種的莊稼不能荒廢。”

馬忠華的故事，只是碧桂園以消費(fèi)扶貧幫扶貧困戶，扶持當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。當(dāng)晚活動(dòng)的主持人之一馬娟，也是東鄉(xiāng)族自治縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，碩士畢業(yè)以后她回鄉(xiāng)創(chuàng)立了三個(gè)油馃馃生產(chǎn)基地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貗D女在家門口就業(yè)。碧桂園通過(guò)舉辦青年致富帶頭人培訓(xùn)班，提供“設(shè)基金、建工廠、造品牌、送技術(shù)、拓市場(chǎng)”等全方位的服務(wù)，為他們提供廣闊的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和拓開產(chǎn)品銷路，帶動(dòng)更多貧困戶勞動(dòng)致富。

馬忠華（中）介紹脫貧致富經(jīng)驗(yàn)

將購(gòu)買變成公益 慈善晚宴倡議消費(fèi)扶貧

東鄉(xiāng)縣，也是被幫扶貧困地區(qū)的一個(gè)縮影。

碧桂園扶貧團(tuán)隊(duì)每到一個(gè)貧困地區(qū)，都注重挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?、?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，重點(diǎn)打造“一村一品、一縣一業(yè)”，與貧困縣致富帶頭人、村鎮(zhèn)企業(yè)和合作社進(jìn)行合作，依托旗下自有品牌“碧鄉(xiāng)”和“鳳凰優(yōu)選”，建立農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺(tái)，幫其聯(lián)系平臺(tái)、打開銷路，打通消費(fèi)扶貧“最后一公里”。

此外，碧桂園集團(tuán)還將11月定為集團(tuán)消費(fèi)扶貧月，發(fā)動(dòng)集團(tuán)十多萬(wàn)員工、數(shù)百萬(wàn)業(yè)主，大量戰(zhàn)略合作伙伴、上下游企業(yè)、商業(yè)聯(lián)盟，還有眾多的社區(qū)和社群，鼓勵(lì)更多人“以購(gòu)代捐”，一起加入到消費(fèi)扶貧行動(dòng)中來(lái)。

今年消費(fèi)扶貧月，碧桂園提出一個(gè)“小目標(biāo)”：力爭(zhēng)售出10000只東鄉(xiāng)羊。據(jù)初步估算，若能達(dá)成目標(biāo)，則能直接鏈接大約3000戶貧困戶，養(yǎng)殖小戶戶均增收600-900元，養(yǎng)殖大戶戶均增收3000-5000元，將很大程度上幫助貧困群眾實(shí)現(xiàn)增收脫貧。

“來(lái)我們縣幫扶的企業(yè)還是挺多的，但碧桂園人來(lái)了吃住都在村上，這樣的扶貧隊(duì)伍確實(shí)不多，此外碧桂園扶貧效率高，馬上投入、馬上見效，讓我們對(duì)脫貧工作增加了更多信心和希望！”甘肅省臨夏州東鄉(xiāng)族自治縣縣委書記馬生榮表示。

現(xiàn)場(chǎng)，一位碧桂園社區(qū)的業(yè)主黃先生被活動(dòng)有愛的氣氛打動(dòng)，他表示，碧桂園倡導(dǎo)的消費(fèi)扶貧非常有意義，自己也會(huì)身體力行支持扶貧。在場(chǎng)的多家碧桂園戰(zhàn)略合作伙伴也紛紛下了訂單，表示要一起參與到消費(fèi)扶貧當(dāng)中。眾人拾柴火焰高，碧桂園集團(tuán)也在積極動(dòng)員社會(huì)各界力量，發(fā)動(dòng)子公司、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴及其他愛心企業(yè)等，建立“公益聯(lián)盟共同體”，共同參與精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)生更為巨大的集群效應(yīng)和影響力，助力國(guó)家打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

碧桂園倡議的社會(huì)各界消費(fèi)扶貧月正式啟動(dòng)

產(chǎn)銷對(duì)接 幫助更多貧困地區(qū)好物“變現(xiàn)”

在碧桂園自有扶貧品牌“碧鄉(xiāng)”的平臺(tái)上，還有更多像東鄉(xiāng)羊這樣來(lái)自貧困山區(qū)的優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品。比如廣東英德的黑米粉、廣西田東的大芒果、安徽舒城的小蘭花茶葉等。

這些琳瑯滿目的土特產(chǎn)，都是碧桂園人從原產(chǎn)地精心培育挑選的優(yōu)質(zhì)、無(wú)污染、純天然的產(chǎn)品，然后通過(guò)自有渠道將這些產(chǎn)品從田間地頭直接送上城里人的餐桌，幫助貧困地區(qū)的山鄉(xiāng)好貨真正“變現(xiàn)”。

碧鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李頌國(guó)介紹，“碧鄉(xiāng)”開發(fā)每一種農(nóng)產(chǎn)品，都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)種子、土壤、水質(zhì)、空氣、種植過(guò)程的科學(xué)性。種植過(guò)程中加強(qiáng)成品檢驗(yàn)，并開展證件歸檔與基地不定期抽查等。同時(shí)，“碧鄉(xiāng)”還搭建了溯源平臺(tái)，直接掃描產(chǎn)品二維碼，即可鏈接到溯源平臺(tái)，產(chǎn)品信息做到“一品一碼一戶”，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可溯源、扶貧可追蹤。

“碧鄉(xiāng)”平臺(tái)上的其他農(nóng)產(chǎn)品

“消費(fèi)者出于自愿購(gòu)買扶貧農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)要解決好貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)系，但最終決定他們能不能留下的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，必須抓好質(zhì)量品質(zhì)。”李頌國(guó)說(shuō)。

目前，碧桂園正著力推動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接，利用線上和線下等多元渠道，既有利于減少消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中的多余環(huán)節(jié)，又讓貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品擴(kuò)大了銷路。

“我相信在未來(lái)，我們會(huì)有更多消費(fèi)扶貧的安排，希望扶貧團(tuán)隊(duì)能推出更多有品質(zhì)、有溫度、有故事的產(chǎn)品，將它們推向社會(huì)，讓我們大家都能盡一份力。”莫斌表示。